Data: 14/07/2023
Como impulsionar no Instagram é uma dúvida comum para muitos negócios que desejam aproveitar o potencial de anunciar em uma das plataformas de mídia social mais popular e influente da atualidade.
Com mais de um bilhão de usuários ativos mensalmente, investir em tráfego pago no Instagram oferece um imenso potencial para alavancar as estratégias de marketing dos negócios, construir uma marca sólida e alcançar um público engajado.
No entanto, navegar pelo Instagram e utilizar todas as suas possibilidades de forma efetiva pode ser desafiador. Se você está em busca de estratégias práticas e eficazes para impulsionar no Instagram, este artigo foi feito para você.
Aqui, reunimos as melhores dicas e táticas testadas e comprovadas que irão ajudá-lo a obter resultados reais. Boa leitura!
Você vai ver os seguintes tópicos:
O que significa impulsionar no Instagram?
No contexto do Instagram, impulsionar anúncios refere-se à prática de promover conteúdo ou publicações através de recursos de publicidade oferecidos pela plataforma.
Ao impulsionar um anúncio criativo, você paga para aumentar sua visibilidade e alcançar um público mais amplo, que vai além dos seus seguidores.
Através da ferramenta de impulsionamento do Instagram, você pode definir segmentações específicas para o seu anúncio, como localização, interesses, idade e gênero, para direcionar sua mensagem para as pessoas certas.
Além disso, você também pode definir o orçamento e a duração da campanha de impulsionamento.
"Impulsionar" x "Turbinar": qual a diferença?
É importante ressaltar que o termo "impulsionar" é comumente utilizado para descrever essa prática de promover anúncios no Instagram. No entanto, o termo "turbinar" tem sido usado informalmente como sinônimo de impulsionar, especialmente no Brasil.
Portanto, algumas pessoas podem se referir à ação de impulsionar anúncios no Instagram como "turbinar". Ambos os termos são usados para descrever o processo de promover conteúdo patrocinado na plataforma, visando alcançar um público mais amplo e aumentar o engajamento.
Qual a diferença entre anunciar no gerenciador de anúncios e turbinar uma publicação?
Anunciar no gerenciador, é uma funcionalidade disponível apenas no desktop e turbinar, é um botão disponível diretamente no app.
Essas são duas formas diferentes de promover conteúdo na redes social, em que a primeira é muito mais complexa e fornece muitos recursos, enquanto a segunda opção é mais ágil e de fácil configuração.
Aqui está uma tabela comparativa dos principais objetivos e recursos de cada uma:
Anunciar no Gerenciador | Turbinar | |
Objetivos | Ampliar alcance, aumentar engajamento, gerar tráfego, promover vendas, aumentar seguidores, promover eventos, etc. Permite a configuração de eventos de conversão, para otimizar a exibição dos anúncios visando determinado resultado. | Aumentar o alcance e o engajamento de postagens específicas. |
Criação de campanha | Necessário criar uma campanha completa, com segmentação detalhada, definição de orçamento, escolha de objetivos e estratégias de entrega | Não é necessário criar uma campanha do zero, basta selecionar um post existente para impulsionar. |
Segmentação | Oferece opções avançadas de segmentação, permitindo direcionar o público com base em diversos critérios, como localização, idade, interesses, comportamentos, interações com a sua empresa, lista de contatos, públicos semelhantes etc. Permite a combinação desses públicos, como sobreposição e exclusão | Possui opções básicas de segmentação, como localização e interesse, mas menos opções avançadas. |
Recursos adicionais | Opções de botão de call-to-action (CTA) para diferentes objetivos, como "Comprar Agora", "Inscrever-se", "Saiba Mais", “Assinar”, “Fale conosco”, “Enviar Mensagem no WhatsApp”, “Cadastre-se”, entre outros. | Recurso de botão para visitas ao perfil, mensagem ou acesso ao site. |
Plataformas | Disponível em várias redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc. | Principalmente usado no Instagram, mas também disponível no Facebook. |
Gerenciamento | Normalmente feito por meio de ferramentas de anúncios, como o Gerenciador de Anúncios do Facebook ou plataformas de gerenciamento de anúncios de terceiros. | Pode ser impulsionado diretamente no aplicativo do Instagram ou por meio do Meta Business Suite (ferramenta de gerenciamento de negócios do Facebook). |
É importante ressaltar que as funcionalidades e recursos podem variar ao longo do tempo, pois as plataformas de mídia social costumam atualizar suas opções de publicidade com o tempo.
Portanto, é sempre recomendável consultar as informações mais recentes nas respectivas plataformas para obter os detalhes mais precisos.
Quanto custa impulsionar no Instagram?
O custo para impulsionar na Instagram pode variar dependendo de vários fatores, como o alcance desejado, o tempo de duração da promoção e o orçamento definido.
No entanto, o custo mínimo absoluto para impulsionar uma postagem no Instagram é cerca de 1 dólar por dia.
Ao turbinar uma postagem, você terá a opção de definir um orçamento diário ou um valor total para toda a duração da promoção. O Instagram fornecerá estimativas do alcance esperado com base no orçamento definido. Quanto maior o orçamento, maior será o potencial de alcance da postagem.
É importante ressaltar que os preços da publicidade podem variar com o tempo, dependendo da demanda e de outros fatores.
Além disso, o Instagram utiliza um modelo de leilão para determinar a exibição dos anúncios, levando em consideração o orçamento definido, a segmentação e a concorrência por espaço publicitário.
Portanto, o custo real de impulsionar uma postagem pode variar de acordo com esses fatores.
Vantagens de impulsionar no Instagram
Impulsionar anúncios e postagens no Instagram oferece várias vantagens que podem beneficiar sua presença na plataforma. Aqui estão algumas das principais vantagens de impulsionar no Instagram:
Alcance mais pessoas
Ao impulsionar os anúncios e posts de sua marca, você tem a capacidade de alcançar um público muito mais amplo do que apenas seus seguidores atuais.
Isso significa que você pode expor seu conteúdo para usuários que ainda não seguem sua conta, mas que possuem interesse nos produtos, serviços ou conteúdo que você oferece.
Com um alcance maior, aumentam as chances de atrair novos seguidores e construir um público mais amplo e engajado.
Aumente o engajamento das publicações
Impulsionar no Instagram pode aumentar significativamente o engajamento em suas publicações.
Ao ampliar o alcance e colocar seu conteúdo diante de um público maior, você aumenta as chances de receber curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.
Isso ajuda a fortalecer o envolvimento do público com suas postagens e aumenta a interação com sua marca.
Segmentação eficaz
O Instagram oferece opções avançadas de segmentação que permitem direcionar seus anúncios e postagens para um público específico.
Você pode segmentar com base em fatores como: localização geográfica, idade, interesses, comportamentos e conexões.
Essa segmentação de forma precisa ajuda a direcionar suas mensagens para as pessoas certas, aumentando a relevância e as chances de conversão.
Flexibilidade de orçamento
A opção de impulsionar no Instagram oferece flexibilidade em relação ao orçamento de publicidade.
Pode-se definir um valor diário ou um valor total para o período de promoção, permitindo que você ajuste seu investimento de acordo com suas necessidades e recursos disponíveis.
Essa flexibilidade permite que empresas de diferentes tamanhos aproveitem a publicidade paga no Instagram.
Acesso a insights e métricas
Ao impulsionar no Instagram, é possível ter acesso a métricas e insights detalhados sobre o desempenho de suas campanhas.
Isso inclui informações sobre alcance, engajamento, impressões, cliques e muito mais. Esses dados permitem que você avalie o sucesso de suas campanhas e faça ajustes estratégicos para otimizar seus resultados.
Passo-a-passo para impulsionar no Instagram (ou turbinar)
Agora que você já entendeu o que é a opção de impulsionar no Instagram e suas vantagens, confira um passo a passo para impulsionar suas postagens:
Transforme sua conta em uma conta comercial
A primeira etapa é converter sua conta do Instagram para uma conta comercial. Isso permite que você acesse recursos de análise e publicidade.
Para fazer isso, vá para as configurações do seu perfil > selecione "Mudar para conta comercial".
Siga as instruções para vincular sua conta a uma página do Facebook (caso ainda não tenha feito).
Vá para as Ferramentas de Anúncios
Após transformar sua conta em comercial, vá para o seu perfil no Instagram e clique em “Painel Profissional” > Depois clique em “Ferramentas de anúncios”.
Escolha a publicação que deseja impulsionar
Em “Ferramentas de Anúncios”, você verá suas postagens recentes e a “sua atual publicação de maior desempenho”, que é uma sugestão de impulsionamento.
Selecione a publicação específica que deseja impulsionar.
Além disso, na Ferramenta de Anúncios você poderá ver todas as suas publicações impulsionadas, editá-las e ver seus insights.
Escolha uma meta
O próximo passo é escolher um objetivo para sua promoção. As opções incluem:
- Mais visitas ao perfil
- Mais acessos ao site
- Mais mensagem
Defina o público-alvo
Agora, é hora de definir o público-alvo para sua promoção. Você pode segmentar com base em:
- Localização
- Interesses
- Idade
Determine o orçamento e a duração do impulsionamento
Agora, defina o orçamento diário que deseja usar e a duração que deseja que ela seja veiculada.
Revise as informações e adicione a forma de pagamento
Revise todas as informações do seu anúncio, incluindo a meta, o público-alvo, o orçamento e a duração.
Certifique-se de que tudo esteja correto e, em seguida, adicione uma forma de pagamento válida para a ferramenta cobrar pelo anúncio, como um cartão de crédito.
Impulsione sua publicação
Após revisar e adicionar a forma de pagamento, clique em "Turbinar publicação".
O Instagram processará a solicitação e sua promoção será veiculada de acordo com as configurações definidas.
É importante lembrar que os recursos e etapas específicas podem variar ao longo do tempo, de acordo com as atualizações do Instagram.
Certifique-se de estar usando a versão mais recente do aplicativo e consulte as informações fornecidas pela própria plataforma para obter detalhes precisos sobre como impulsionar no Instagram.
Como analisar os resultados do impulsionamento?
Existem várias formas de obter informações sobre o desempenho da sua campanha. Aqui estão algumas maneiras de analisar os resultados do impulsionamento no Instagram, por meio do próprio app:
Insights nativos do Instagram
O próprio Instagram fornece insights sobre o desempenho das suas postagens impulsionadas.
Ao acessar a postagem impulsionada, você pode tocar no botão "Ver insights" para visualizar métricas como alcance, impressões, interações e perfil do público alcançado. Esses insights fornecem uma visão geral do desempenho da sua campanha e ajudam a entender o engajamento gerado pela promoção.
Comparação com métricas pré-impulsionamento
Para entender melhor os resultados do impulsionamento, é útil comparar as métricas com o desempenho pré-impulsionamento. Analise as métricas de engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos, e compare-as com o desempenho médio das suas postagens não impulsionadas. Isso ajudará você a determinar se o impulsionamento está gerando um aumento significativo no envolvimento do público.
Quando impulsionar pelo Instagram?
O impulsionamento de posts, de maneira simplificada, pelo Instagram é uma estratégia pertinente em diversas situações. Uma delas é quando deseja-se ampliar o alcance de publicações específicas de maneira rápida.
Outra situação em que o impulsionamento pode ser eficaz é quando você está buscando aumentar o engajamento nas suas postagens. O Instagram oferece várias métricas para medir o engajamento, como comentários, compartilhamentos e salvamentos.
Ao impulsionar uma postagem que já está gerando um bom engajamento orgânico, pode-se alcançar um público maior e incentivar mais interações.
Além disso, o impulsionamento é uma estratégia útil durante campanhas sazonais ou promocionais. Exemplos são as ofertas de descontos especiais, o lançamento de um novo produto ou um evento por tempo limitado.
Analisando as métricas das postagens impulsionadas, é possível avaliar o sucesso da sua estratégia de impulsionamento, identificar pontos fortes das suas publicações e possíveis melhorias.
Por outro lado, para objetivos mais complexos, maiores investimentos e metas mais ousadas, recomenda-se o uso do gerenciador de anúncios.
Impulsionar no Instagram usando o Gerenciador de Anúncios
Se suas campanhas têm objetivos mais específicos, como aumenta de vendas no site, ou se seu público precisa ser melhor segmentado, ou se simplesmente você está aumentando seus investimentos e quer ter acesso a mais métricas de resultados, é muito recomendado que use o gerenciador de anúncios.
Para isso, veja esse outro artigo sobre como fazer tráfego pago no instagram usando o gerenciador de anúncios.
No gerenciador existem mais metas de campanhas como:
- Alcance e Reconhecimento
- Tráfego para site, apps e mensagem
- Engajamento e Visualização de vídeos
- Cadastros no site ou direto no intagram
- Promoção de App
- Vendas no site
Mais opções de públicos:
Além disso, no gerenciador também é possível escolher um público personalizado,
- usar públicos que possuem mais de uma característica desejada, sobrepondo as segmentações,
- excluir público indesejado
- fazer remarketing para determinados usuários do seu site.
- encontrar uma audiência semelhante aos seus seguidores, visitantes, e compradores, com públicos lookalike
Pelo Gerenciador de Anúncios da Meta, você também pode ler métricas mais detalhadas sobre suas campanhas impulsionadas, como:
Valor investido
Custo por clique (CPC)
Custo por mil impressões (CPM)
Taxa de cliques (CTR)
ROAS (retorno de investimento em anúncios)
Métricas que permitem uma análise aprofundada do desempenho das suas campanhas e ajudam a avaliar o retorno do investimento.
Acompanhamento de conversões
Além disso, se você estiver usando o Pixel do Facebook, poderá rastrear as conversões resultantes do seu impulsionamento.
O Pixel do Facebook é um código de rastreamento que permite identificar ações como compras, inscrições em formulários, downloads de aplicativos, entre outros.
Ao acompanhar as conversões, você pode avaliar o impacto direto da sua campanha no objetivo pretendido, fornecendo informações valiosas sobre o sucesso da campanha.
Criação de anúncios sem usar publicações e Testes A/B
Pelo gerenciador de anúncios é possível subir anúncios sem precisar postar no feed, usando só para impactar o público-alvo configurado, isso é chamado de “darkpost”
Com isso, abre-se outra oportunidade de recurso, muito eficaz na melhoria dos resultados de impulsionamento: fazer testes A/B.
Com ele você cria variações de um anúncio, alterando elementos como texto, imagem ou público-alvo.
Ao comparar os resultados de cada variação, você poderá identificar quais elementos ou segmentos de público estão gerando os melhores resultados e otimizar suas campanhas com base nesses insights.
A análise dos resultados dos anúncios no Instagram é fundamental para tomar decisões estratégicas e otimizar o desempenho das suas campanhas.
Utilize as métricas disponíveis, faça comparações e ajuste suas estratégias com base nas informações obtidas para obter melhores resultados em suas campanhas futuras.
Usar as estimativas de audiência e resultados da ferramenta
Quando você cria sua campanha e escolhe valor diário ou um valor total para a promoção, o gerenciador de anúncios fornece uma estimativa do alcance e resultados esperados com base nas configurações escolhidas.
Se você quer ter acesso a todos esses recursos, mas ainda não tem uma conta de anúncios, você pode seguir o passo a passo a seguir:
Criar um gerenciador de Gerenciador de Anúncios
Como já foi explicado, esse modelo é mais avançado e é utilizado por empresas que investem mais e desejam mais resultados de suas ações.
Então o primeiro passo será criar um Gerenciador de Negócios, onde vai ficar seu Gerenciador de Anúncios
Para criar um Gerenciador de Negócios, também chamado de BM (do inglês Business Manager):
- Acesse business.facebook.com/overview.
- Clique em Criar conta.
- Insira o nome da sua empresa, seu nome e endereço de email profissional. Depois, clique em Avançar.
- Insira os detalhes da empresa e clique em Enviar.
Agora sim crie uma Conta de anúncios para usar o Gerenciador de Anúncios.
- Acesse as Configurações do negócio.
- No menu do lado esquerdo clique em Contas e depois em Contas de anúncios.
- Clique no botão Adicionar em azul.
- Clique em Criar uma nova conta de anúncios e preencha as informações da empresa, assim como o seu meio de pagamento de preferência.
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