Data: 05/05/2023
As campanhas de mídia paga são uma das principais formas de atrair a atenção do público-alvo e impulsionar as vendas de um negócio no ambiente digital, sendo um dos investimentos mais relvantes do marketing para as empresas atualmente.
No entanto, a qualidade dos anúncios tem um impacto direto na efetividade dessas campanhas. Por isso, é essencial criar anúncios criativos e eficazes, que conquistem a atenção do público-alvo e melhore as taxas de clique, conversão e engajamento.
Neste artigo, compartilharemos 10 dicas de ouro para auxiliar na criação de anúncios impactantes que se destacam em meio à concorrência.
Se você está buscando melhorar a efetividade das suas campanhas de mídia paga, continue lendo e aprenda como criar anúncios criativos que chamam a atenção do público e geram resultados positivos para o seu negócio.
💡 Você vai aprender os seguintes tópicos:
3 - Busque referências diferenciadas
4 - Utilize técnicas de copywriting
5 - Siga a identidade visual da sua marca
6 - Use imagens de alta qualidade
8 - Produza os anúncios nas dimensões adequadas
9 - Seja relevante na mensagem
Como fazer um anúncio de forma criativa?
Existem algumas ações importantes no processo de criação de anúncios que podem auxiliar para tornar a publicidade criativa, destacando a marca entre a concorrência e melhorando a taxa de conversão.
Confira 10 dicas para fazer um anúncio de forma criativa:
1- Conheça seu Público
Conhecer as personas do seu negócio é fundamental para criar anúncios que ressoem com a audiência. Isso envolve entender as necessidades, desejos, comportamentos e hábitos do seu público, para que você possa criar mensagens personalizadas que façam sentido para ele.
Para conhecer suas personas, você pode usar várias fontes de dados, como pesquisas de mercado, análises de dados do site e das redes sociais, feedback de clientes e entrevistas com pessoas que se encaixam no perfil do seu público-alvo.
Com essas informações em mãos, você pode criar anúncios com linguagem, visual e elementos adequados para o público, aumentando as chances de cliques e conversões.
2 - Análise os Concorrentes
Além de conhecer bem o seu público-alvo, é importante também analisar o que seus concorrentes estão fazendo para se destacar no mercado.
Uma forma de fazer isso é usando ferramentas como a Biblioteca de Anúncios do Facebook ou a Central de Transparência de Anúncios do Google, que permitem visualizar os anúncios ativos das marcas dentro das suas plataformas de anúncio.
Ao analisar os anúncios dos seus concorrentes, você pode ter ideias e inspirações para criar campanhas criativas e inovadoras.
Para isso, tente identificar os anúncios usados em cada etapa do funil (topo, meio e fundo), estude os textos, CTA’s e imagens usados pela concorrência, além de analisar a página de destino dos links.
Essa análise dos concorrentes também ajuda a identificar tendências no mercado e a entender melhor como seus produtos ou serviços se comparam aos da concorrência.
Com essas informações, você pode ajustar sua estratégia de marketing e criar anúncios mais eficazes e criativos que atendam às necessidades e desejos do seu público-alvo.
3 - Busque referências diferenciadas
Agora, é importante buscar referências fora do seu segmento de mercado para ter ideias de anúncios criativos e diferenciados. Ao expandir suas fontes de inspiração, você pode encontrar abordagens inovadoras que ainda não foram exploradas no seu mercado.
Uma forma de buscar essas referências é pesquisando em outras áreas que compartilham características com o seu negócio, como o estilo de vida do seu público-alvo ou as tendências do design utilizado pelas marcas do nicho.
Também é possível encontrar inspiração em anúncios de outras regiões ou países, que podem ter uma abordagem diferente para o mesmo produto ou serviço.
Ao buscar referências diferenciadas, é necessário manter o foco no seu público-alvo e nas metas da sua campanha de marketing. Ou seja, não se deixe levar por ideias que não são relevantes ou atraentes para a sua audiência.
Em vez disso, busque abordagens criativas que possam surpreender e engajar seu público de forma autêntica e eficaz.
4 - Utilize técnicas de copywriting
O copywriting é uma técnica de escrita que visa persuadir e convencer o leitor a tomar uma ação, que pode ser realizar uma compra, preencher um formulário, entre outras.
Quando utilizado em anúncios, a copy pode fazer toda a diferença na efetividade da campanha, uma vez que a mensagem precisa ser clara, concisa e atrativa o suficiente para despertar o interesse do público-alvo.
Isso porque é importante se dedicar para desenvolver um texto que transmita a mensagem desejada e faça sentido para a persona do negócio.
Algumas técnicas de copywriting que podem ser utilizadas em anúncios são:
- Palavras de impacto: São palavras que causam uma reação emocional no leitor e o incentivam a agir. Elas são utilizadas para chamar a atenção do público e persuadi-lo a fazer uma ação, como clicar em um anúncio ou comprar um produto. Exemplos de palavras de impacto são "limitado", "última chance", "imperdível", "exclusivo", entre outras.
- Storytelling: É a técnica de contar uma história para envolver emocionalmente o leitor. Em vez de apenas apresentar um produto ou serviço, o copywriter conta uma história que mostra como esse produto ou serviço pode melhorar a vida do consumidor. A história deve ser relevante, emocionante e ter uma mensagem clara que leve o leitor a agir.
- Personalização da mensagem: Cada etapa do funil requer uma abordagem diferente. Por exemplo, na fase de conscientização, a mensagem deve se concentrar em mostrar ao cliente que ele tem um problema que precisa ser resolvido. Já na fase de consideração, a mensagem deve destacar as vantagens do produto ou serviço. Na fase de decisão, a mensagem deve incentivar o cliente a comprar imediatamente, oferecendo um desconto ou promoção especial. Personalizar a mensagem de acordo com a etapa do funil em que o cliente se encontra pode aumentar a eficácia do anúncio e melhorar as conversões.
5 - Siga a identidade visual da sua marca
Seguir a identidade visual da marca significa utilizar elementos gráficos e visuais que já foram definidos para representar a marca de forma característica e coesa. Isso inclui o uso de cores, tipografia, logotipo e outros elementos visuais que fazem parte da identidade da marca.
Ao seguir a identidade visual em um anúncio, é possível garantir que ele seja facilmente reconhecido como pertencente àquela marca, além de transmitir uma mensagem coerente com a personalidade e os valores da marca. Isso pode aumentar a credibilidade e a confiança dos consumidores, tornando o anúncio mais efetivo.
Além disso, seguir uma identidade visual pode tornar o anúncio mais criativo e atrativo, pois permite que sejam exploradas diferentes formas de utilizar os elementos visuais já estabelecidos.
Por exemplo, é possível explorar as cores da marca, utilizar uma tipografia diferenciada ou incluir elementos visuais inesperados que estejam alinhados com a identidade da marca. Isso pode tornar o anúncio mais memorável e chamar mais a atenção dos consumidores.
6 - Use imagens de alta qualidade
A utilização de imagens de alta qualidade é uma estratégia importante para tornar os anúncios mais atrativos porque as imagens são capazes de despertar emoções, sentimentos e sensações no público-alvo.
Quando uma imagem é de boa qualidade, ela transmite profissionalismo, confiança e credibilidade para a marca. Além disso, ela pode ajudar a criar uma conexão emocional com o público, despertando interesse e engajamento.
Por outro lado, imagens de baixa qualidade ou mal produzidas podem passar uma imagem negativa da marca, transmitindo falta de profissionalismo e comprometimento com a qualidade. Isso pode levar a uma perda de interesse por parte do público-alvo, resultando em menor engajamento e conversão dos anúncios.
Por isso, é fundamental escolher imagens de alta qualidade que estejam alinhadas com a mensagem e a identidade visual da marca.
7 - Tenha um CTA marcante
O CTA (Call-to-Action) é uma chamada para ação que tem como objetivo incentivar o usuário a realizar uma ação específica, como clicar em um botão, preencher um formulário, comprar um produto, entre outros.
Um CTA marcante é aquele que se destaca no anúncio e chama a atenção do usuário, transmitindo a mensagem de forma clara e objetiva. Ele deve ser conciso, usar verbos de ação e ser facilmente identificável, por exemplo: "Compre agora", "Saiba mais", "Cadastre-se", "Baixe gratuitamente".
Ter um CTA marcante é fundamental para um bom anúncio porque é através dele que o usuário é levado a realizar a ação desejada, seja ela converter em uma venda, preencher um formulário ou visitar um site.
Além disso, um CTA bem elaborado pode aumentar significativamente a taxa de conversão do anúncio, tornando-o mais efetivo e rentável para a empresa.
8 - Produza os anúncios nas dimensões adequadas
Cada plataforma de anúncio possui suas próprias especificações em relação às dimensões e formatos de anúncios que devem ser usados. Por exemplo, no Facebook, é possível criar anúncios em diferentes formatos, como imagem única, carrossel, vídeo ou coleção, cada um com suas próprias dimensões específicas. Já no Instagram, existem formatos como feed, stories, carrossel, entre outros.
Produzir criativos nas dimensões adequadas é fundamental para que o anúncio seja exibido corretamente e se destaque entre os demais anúncios da plataforma.
Além disso, ao criar um anúncio com dimensões diferentes das recomendadas pela plataforma, pode ocorrer distorção da imagem, perda de qualidade ou até mesmo não ser exibido corretamente.
Por isso, é importante ficar atento às especificações de dimensões e formatos de anúncios de cada plataforma e produzir o anúncio com as dimensões adequadas, a fim de obter um anúncio de qualidade e eficaz na divulgação da mensagem.
9 - Seja relevante na mensagem
Criar um anúncio criativo requer pensar fora da caixa e se concentrar em capturar a atenção do público-alvo. Uma maneira importante de fazer isso é garantir que sua mensagem seja relevante e faça sentido para o público no momento em que eles são expostos ao anúncio.
Como falado anteriormente, deve-se identificar o público-alvo e o que é importante para eles. Em seguida, certifique-se de que sua mensagem seja clara, concisa e direta ao ponto. Use um tom de voz que ressoe com o seu público-alvo e crie uma mensagem que seja atraente para eles.
Além disso, pense fora da caixa e use elementos criativos para chamar a atenção do público. Isso pode incluir imagens atraentes, cores vibrantes, fontes exclusivas ou humor. Certifique-se de que seus elementos criativos estejam alinhados com a mensagem que deseja transmitir e que sejam relevantes para o público.
10 - Faça muitos testes A/B
Os testes A/B são uma ferramenta importante para ajudar a melhorar a eficácia dos seus anúncios, permitindo que você compare duas versões diferentes de um anúncio e determine qual é a mais eficaz.
Ao criar um anúncio, é importante criar várias versões com variações de elementos como a mensagem, imagem, cor, fonte e layout.
Em seguida, você pode usar testes A/B para exibir essas variações a um grupo de usuários selecionados aleatoriamente, medindo métricas como cliques, engajamento e conversão.
Esses testes permitem que você determine qual variação do anúncio teve o melhor desempenho e, em seguida, use essa versão mais eficaz em suas campanhas publicitárias. Além disso, eles também permitem que você descubra insights valiosos sobre seu público-alvo e as preferências dele.
No geral, fazer muitos testes A/B é uma parte importante do processo de criação de anúncios criativos e eficazes. Eles ajudam a garantir que seus anúncios sejam atraentes e relevantes para o seu público-alvo e, ao mesmo tempo, ajudam a maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade.
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