Dados estruturados: o que são, benefícios para SEO e como implementar

Os rich snippets são um recurso do Google que facilita o entendimento para o usuário de qual é o conteúdo que ele vai encontrar na página.

Assim, por contribuírem com uma melhor experiência do usuário, é esperado um maior rankeamento e visibilidade para a marca nos resultados orgânicos do Google. 

Porém, é preciso conhecer técnicas de SEO para implementar os dados estruturados da maneira correta. 

Para um melhor entendimento do tema, preparamos esse conteúdo com algumas dicas de como fazer a análise e implementação dos dados estruturados em seu site. 

💡 O que você vai aprender no conteúdo?

• O que são dados estruturados?
• Porque aplicar dados estruturados em sites, e-commerces e blogs
• Como implementar dados estruturados

O que são dados estruturados?

Segundo o próprio Google, na página sobre o funcionamento dos dados estruturados:

 “Você pode nos ajudar fornecendo pistas claras sobre o significado de uma página para o Google, incluindo dados estruturados na página. Os dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo dela”

Por exemplo, em uma página de produtos, é possível mostrar preço, disponibilidade, avaliações e diversas outras informações relevantes para o usuário. 

Veja o seguinte exemplo:

Ou seja, existem diversos tipos de dados estruturados, mas os mais comuns incluem:

• Dado Estruturado de Produto: pode mostrar preço, disponibilidade e avaliações.
• Dado Estruturado de Empresa: fornece informações sobre a empresa e os detalhes administrativos da sua organização, como logotipo, endereço, dados de contato e identificadores da empresa.
• Dado Estruturado de Artigo: pode destacar o título ou a data de publicação.
• Dado Estruturado de Receita: pode exibir ingredientes, avaliação de leitores, tempo de preparo e informações calóricas.
• Dado Estruturado de Vídeo: é usado para fornecer informações sobre um vídeo específico, incluindo sua duração, miniatura e uma breve descrição.

Os dados estruturados são adicionados diretamente ao código da página e não podem ser vistos pelos usuários; apenas os bots dos motores de busca conseguem visualizar. 

Porque aplicar dados estruturados em sites, e-commerces e blogs

Além de auxiliar na classificação nos resultados orgânicos do Google, os dados estruturados apresentam ainda mais benefícios para a otimização do SEO de sites, e-commerce e blogs:

• Aprimora a experiência do usuário nos resultados: ao exibir informações adicionais e relevantes nos resultados de pesquisa, os dados estruturados melhoram a experiência do usuário. Os usuários podem obter uma prévia mais detalhada do conteúdo de uma página antes mesmo de clicar no link.
• Facilita rich snippets: implementando dados estruturados, os sites têm maior probabilidade de ter seus conteúdos apresentados como rich snippets, aumentando significativamente a visibilidade nos resultados de pesquisa. 
• Aumenta relevância e autoridade: ao ajudar os motores de busca a entender melhor o conteúdo de uma página, aumenta-se a relevância e autoridade do site nos resultados de pesquisa. 
• Pesquisa avançada: os dados estruturados podem levar sua página para os resultados do Google Advanced Search e até para o Painel do Conhecimento, que ficam no canto direito da página de resultados da busca orgânica. Isso dá uma visibilidade adicional.

Como implementar dados estruturados em seu site?

Os dados estruturados podem ser implementados de duas maneiras principais: utilizando plugins que facilitam o processo ou de forma manual, que exige mais trabalho. 

A implementação de dados estruturados pode ser simplificada ao usar um CMS (Content Management Systems) como WordPress, que oferece plugins como Yoast SEO e Rank Math. 

Esses plugins facilitam a inclusão e a gestão de dados estruturados sem necessidade de codificação avançada.

Para e-commerce, algumas plataformas, como Shopify, Magento e WooCommerce, já vêm com a funcionalidade de dados estruturados.

Elas puxam informações diretamente dos produtos cadastrados, garantindo que detalhes como preços, disponibilidade e avaliações sejam exibidos de forma otimizada nos resultados de busca.

Entenda melhor como implementar dados estruturados no seu site:

Implementação com Yoast 

Para adicionar dados estruturados básicos ao seu site WordPress, o plugin Yoast SEO é uma excelente ferramenta. 

Ele permite incluir marcação de esquema para dados essenciais, como informações sobre a empresa, breadcrumbs, perfis sociais e a página inicial para pesquisa. 

Para ajustar ou revisar as configurações, vá em SEO → Search Appearance → Geral no painel do Yoast.

Essa marcação de esquema ajuda o Google a exibir seu website no Knowledge Graph e a fornecer breadcrumbs nos resultados de pesquisa orgânica, melhorando a visibilidade e a navegação do seu site.

Dados estruturados para e-commerce

A maioria das plataformas de e-commerce, como Shopify, Magento, Nuvemshop e WooCommerce, já vem com suporte integrado para dados estruturados dos produtos. 

Essas plataformas facilitam a inclusão de marcação de esquema para produtos, o que é essencial para apresentar informações detalhadas nos rich snippets, como avaliações, preços, disponibilidade em estoque e valores de frete.

O ideal é conferir com a própria plataforma como configurar o recurso de dado estruturado para que ele funcione corretamente. 

Além disso, algumas informações que podem melhorar bastante r as chances de obter rich snippets com produtos, como:

• Avaliações e classificações de clientes
• Valores de frete
• A disponibilidade do produto em estoque ou previsão de disponibilidade
• Alterações no preço

Inserir dados estruturados pelo código

Além dos dados estruturados básicos que podem ser implementados via Yoast SEO e os pré-existentes em plataformas de e-commerce, existem outros tipos de dados estruturados que podem ser adicionados ao site.

Exemplos incluem eventos, artigos, receitas e FAQs.

Porém, para implementar esses dados estruturados, é necessário incluir via código do site. Entenda melhor como isso pode ser feito:

• 1 - Gerar o código

Primeiramente, deve-se gerar o código para o tipo de rich snippet que deseja-se utilizar. Isso envolve analisar a página que será marcada e seguir as recomendações fornecidas pelo Google para garantir que a marcação esteja correta.

• 2 - Validar o código

Após gerar o código de dados estruturados, deve-se validar sua implementação para garantir que esteja formatado corretamente. A ferramenta recomendada para isso é o Rich Results Test do Google.

• 3 - Implementar na página

Depois de validar o código, o próximo passo é implementá-lo na página do site. Os códigos de dados estruturados geralmente são inseridos diretamente no HTML das páginas. Você pode fazer isso manualmente, adicionando o código diretamente ao HTML da página, ou usando ferramentas como o Google Tag Manager (GTM).

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Por fim, a otimização do SEO com dados estruturados é uma estratégia certeira para aumentar a visibilidade e relevância do seu site, blog ou e-commerce nos resultados de busca. 

Contratar uma agência de marketing digital com especialistas em SEO pode ser a melhor escolha para uma implementação e otimização dos dados estruturados do seu site efetiva. Uma agência especializada pode fornecer orientação especializada e garantir melhores resultados.

É aqui que a BYB se destaca como uma agência de marketing digital com especialistas em SEO. Com uma abordagem personalizada e focada em resultados, a BYB trabalha para entender as necessidades específicas de cada cliente e desenvolver estratégias de SEO sob medida para alcançar seus objetivos de negócio.

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