8 Dicas de Otimização de Site: melhore o SEO e gere mais vendas!

As técnicas de otimização de site potencializam as conversões e o tráfego digital da empresa. Além disso, ajudam na entrega da melhor experiência ao usuário (UX). Uma vez que, impulsionam a acessibilidade, velocidade e responsividade do site. Todo esse “pacote” de resultados positivos levam o site para as primeiras posições nos buscadores, gerando vendas para a marca.

Quer saber mais sobre otimização de site? Neste artigo, explicaremos o que é, a importância e como realizar esse processo. Apontaremos também as principais técnicas de Search Engine Optimization (SEO). Confira os próximos tópicos!

O que é otimização de site?

Na prática, o processo de otimização de site engloba várias estratégias e ações que, como dito na introdução, tem o objetivo de impulsionar:

• as taxas de conversão;
• a acessibilidade;
• a experiência;
• o ranqueamento nos mecanismos de busca;
• a visibilidade.

Ademais, por meio da implementação dessa prática, a marca inicia um processo de acompanhamento do site. Dessa forma, é possível identificar aspectos que precisam ser melhorados ou modificados. O resultado desse monitoramento é visto, por exemplo, no aumento das vendas da empresa.

Para ter sucesso com a otimização, é necessário pensar no objetivo do site. Por exemplo, se o negócio deseja que o usuário realize uma determinada ação, como: compra de um produto ou preenchimento de formulário, o processo de otimização facilitará isso. 

Talvez, reduzindo as informações solicitadas no formulário ou criando um banner promocional que leva diretamente para um certo produto. Não importa o objetivo da otimização, o que devemos ter em mente é que o foco principal sempre será a experiência do usuário.

SEO e sua importância na Otimização de Sites

Começaremos esse tópico relembrando o conceito de SEO: conjunto de estratégias voltadas para a otimização de sites para os mecanismos de busca. Podemos dizer que as ações que compõem o SEO são os pilares que sustentam e impulsionam o processo de otimização. 

Quando bem desenvolvidas e aplicadas, as técnicas de SEO conduzem o site para aparecer no google em melhores posições nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Quando isso acontece, “o céu é o limite”, ou seja, os resultados positivos (tráfego orgânico, conversões, vendas etc.) aparecem um após o outro. 

Mostrando a importância de figurar nas primeiras posições, um estudo realizado pela Sistrix, revelou que 28,5% dos cliques feitos por usuários nas páginas de busca são direcionados ao primeiro resultado, 15,7% ao segundo e 11% ao terceiro. Esses percentuais representam milhões de potenciais compradores.

Mas quais são os principais pontos de otimização de SEO? Dentre elas, podemos destacar:

Title Tags - código HTML que gera um título para o site.  É o título da página que aparece nos resultados dos mecanismos de buscas (SERP) e em links compartilhados nas redes sociais. O objetivo dessa técnica é fornecer aos usuários e indexadores informações sobre o conteúdo que será encontrado na página. 

Meta Description - texto curto que se localiza abaixo do título e link do site quando é realizada uma pesquisa nos buscadores. Na prática, a meta description é uma pequena parte do HTML. Sendo assim, funciona como um resumo do que a página aborda. A finalidade da Meta Description é fazer com que o usuário se interesse pelo site e clique no link, melhorando o CTR orgânico.

Alt Text - descrição dos elementos visuais de uma imagem. Por meio dessa técnica, são incluídos textos nas imagens para melhorar a acessibilidade do site para pessoas que usam leitores de páginas. Além disso, o uso correto de palavras-chave nos alt text ajudam os mecanismos de busca a entenderem o significado do recurso visual;

Linkagem Interna - estratégia voltada para aumentar o tempo de permanência de um visitante no site. Para isso, os conteúdos internos são interligados por links. Ao passo que o usuário percorre o “caminho” feito pela linkagem, a autoridade do site nos buscadores é impulsionada. Além disso, o uso correto de textos âncoras tem impacto direto no posicionamento de conteúdos.

Velocidade da página - o tempo de carregamento de uma página é crucial para um bom posicionamento do site nos buscadores. Quando esse tempo é alto, a taxa de abandono do site também se eleva, sinalizando para os motores de busca que o site não oferece uma boa experiência para os visitantes.

8 Dicas para fazer otimização de sites com SEO

Sim, as técnicas de SEO são essenciais para o sucesso da otimização do site nos buscadores - isso ficou bem claro. No entanto, é preciso não somente ter esse entendimento, como também saber como implementar cada uma das técnicas. A seguir, mostramos como atingir esse objetivo.

1 - Pesquisa de Palavra-chave 

Podemos afirmar que a pesquisa de palavra-chave é o fator mais importante do processo de otimização do site. Afinal, é por meio de palavras-chave relevantes que a página é encontrada nos buscadores. Para ter sucesso com essa pesquisa, é importante encontrar e selecionar as palavras-chave de forma estratégica e eficiente.

Uma das maneiras de encontrar os melhores termos para a otimização do site é por meio da utilização de ferramentas digitais. Por exemplo: o planejador de palavras-chave do Google Ads, palavras relacionadas do Google, SemRush e o Ubersuggest.

O ideal é que cada página do site tenha sua palavra-chave específica, e seja escolhida de acordo com sua finalidade: informacional, transacional, comercial ou navegacional.

Existem boas práticas de inclusão das palavras-chave, como:

• nos títulos;
• textos alternativos;
• cabeçalhos;
• em diversos pontos de um conteúdo.

2 - Otimize os Títulos SEO e Meta Description das páginas

No decorrer da otimização do site, é importante dar uma atenção especial para dois elementos: o Título SEO e a Meta Descripítion. Como explicado anteriormente, esses dois atributos tem impacto direto no sucesso da página na pesquisa orgânica. 

Para obter bons resultados, esses dois elementos de SEO precisam ter em sua estrutura a palavra-chave foco da página, pois, é a partir dela que sua página será encontrada.

Também é importante prestar atenção a quantidade de caracteres do título e da meta. No primeiro caso, o ideal é não ultrapassar o limite de 60 caracteres. Já na meta, o indicado é, no máximo, 150 caracteres. 

Outra prática valiosa é construir uma copy atrativa alinhada com a imagem da empresa e o perfil do público-alvo. Dessa forma, o site se diferenciar dos concorrentes.

3 - Crie links internos com contexto

A Linkagem Interna é uma estratégia essencial para otimização de sites. O objetivo é facilitar a navegação dos visitantes entre temas relacionados e mostrar para os buscadores que existem artigos ou páginas que reforçam a autoridade do site para o assunto.

Entre as melhoras ações para a construção de linkagem interna está a contextualização de conteúdos. Isso significa que o texto âncora do link para um artigo ou página deve ser coerente com a página de destino. 

Outra estratégia são as páginas pilares: um conteúdo completo sobre um tema que reúne links para vários conteúdos que complementam os tópicos apresentados. Tal técnica potencializa o tempo de permanência do visitante. Além disso, gera credibilidade para o site. 

4 - Otimize as imagens das páginas

Os buscadores também levam em conta as imagens do site ou artigo ao posicioná-los na SERP. Sendo assim, podemos dizer que os recursos visuais fazem parte do conteúdo e do processo de otimização do site. 

Desse modo, é essencial que sejam incluídas palavras-chave nas descrições (alt tag) das imagens. Outro ponto importante é o peso do arquivo visual. Vale lembrar que um excesso de imagens “pesadas”, tem um impacto negativo no tempo de carregamento do site. Isso eleva, como dito, a taxa de rejeição da página.

Para evitar essa consequência desastrosa, o indicado é que as imagens sejam otimizadas. Isso significa que tem alta qualidade, são leves e fáceis de carregar. De acordo com um estudo feito pelo hobo, o tempo de carregamento ideal de um site é de 1 a 2 segundos. Se passar desse tempo, 53% dos visitantes abandonam a página.

5 - Garanta que seu site seja responsivo e rápido

Ainda segundo o estudo do hobo, o Google (principal buscador online) prioriza os sites e artigos que tenham um tempo de carregamento de menos de meio segundo. Dessa forma, é possível que os usuários consigam visualizar (com facilidade) o site em diversos tipos de dispositivos móveis. Como conseguir essa façanha? Algumas dicas são:

• faça testes de carregamento com a ajuda de ferramentas de otimização;
• utilize CDN (content delivery network) - rede de fornecimento que replica conteúdo estático para todos os servidores da rede;
• retire códigos desnecessários - remoção de, por exemplo, espaços entre as linhas do script;
• otimize as imagens - usar imagens com tamanho compacto e formato webp;
• habilite o cache de navegação - alguns tipos de aplicações e plugins permitem que os navegadores armazenem em cache informações ou arquivos do servidor. Isso reduz o tempo de carregamento.

6 - Faça atualizações nos conteúdos existentes

Uma vez implementadas as técnicas de SEO e publicado um conteúdo, não é necessário se preocupar com atualizações, certo? Na verdade, não é bem assim.

 Com o passar dos anos, os critérios de otimização para SEO tendem a mudar. Por isso, é importante que a empresa fique em dia com os exigências impostas pelos algoritmos (robôs) dos buscadores. Ao identificar novos critérios, é importante inseri-los nos conteúdos já publicados. 

Além disso, podem surgir concorrentes com conteúdos melhores e mais elaborados, favorecendo o seu posicionamento orgânico. Por isso, é essencial analisar os resultados para a palavra-chave que deseja rankear e complementar o conteúdo sempre que necessário.

Outras dicas de otimizações de site

As técnicas de SEO são apenas uma parte do processo de otimização do site. Existem outras estratégias tão essenciais quanto o SEO, que precisam ser implementadas para a geração de leads e vendas. A seguir, apontamos algumas dessas estratégias.

7 - Crie Landing Pages

As páginas de conversão (landing pages) ajudam a empresa a captar mais acessos ao site e divulgar os conteúdos produzidos. Isso acontece, pois as landing pages tem links que direcionam o usuário para o site principal ou um conteúdo rico, como o e-book.

8 - Use técnicas de UX/UI

As taxas de conversão aumentam quando é otimizada a interface do usuário (UI) e a experiência do usuário (UX). Essa técnicas melhoram o design, usabilidade, desempenho e acessibilidade do site. Além disso, facilitam a jornada do cliente em direção a última fase do funil de vendas: a decisão.

Faça uma otimização de site e gere mais vendas

Com a ajuda dos especialistas em otimização e técnicas de SEO da Boost Your Biz (BYB), o site da empresa atinge as melhores posições nos buscadores. Nossos serviços identificam pontos de melhoria, inserem estratégias que aperfeiçoam os resultados da página, constroem sites responsivos e otimizados.

Dentre os aspectos técnicos que utilizamos para impulsionar o SEO, destacamos:

• Briefing e Planejamento Estratégico;
• Análise de Persona;
• Análise e pesquisa de palavras-chave;
• Estudo de concorrentes;
• Auditoria Técnica;
• Criação de Estratégia de Conteúdo otimizada para SEO;
• Análise de resultados (relatório + reunião).

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