Como escolher palavras-chave para artigos de Blog? Aprenda com dicas de SEO

Entenda a importância das palavras-chave para seu negócio

Para contextualizar, as palavras-chave são o meio pelo qual um usuário da internet consegue encontrar uma página de um site, como um blog post no Google, bem como em outros buscadores. 

Na prática, elas fazem parte do conjunto de técnicas que compõem a otimização de SEO (search engine optimization) de um artigo. 

Quando selecionadas, planejadas e utilizadas da forma correta, essas palavras  garantem maiores chances da página do seu site aparecer bem posicionada nos primeiros lugares da search engine results page (SERP), ou seja, na página de resultados dos buscadores.

E qual é a vantagem disso?

De acordo com uma pesquisa realizada pela Sistrix, a média de taxa de cliques em artigos que figuram na primeira posição no Google é de 28,5%. Sendo assim, cerca de 30% dos usuários são fisgados por esses conteúdos.

Levando em consideração que o Google detém mais de 90% das pesquisas realizadas na internet (dados da Oberlo), podemos imaginar a quantidade de visitantes que o site ou blog pode receber.

Os tipos de palavras-chave para artigos

No geral, as palavras-chave mais eficientes são as que tem entre dois e quatro termos, bem como apontam o assunto principal do artigo. Mas elas também devem ser separadas conforome o tipo de resposta que o usuário espera.

A seguir, explicamos sobre alguns tipos de palavras-chave e intenção de busca. 

Palavras-chave head e long tail

Os principais tipos de palavras-chave são: head tail e long tail. 

• Palavras-chave head-tail

As palavras head tail se referem atermos de busca mais gerais. O objetivo deles é responder da maneira curta e direta, uma dúvida do usuário. 

Como exemplo desse tipo de palavra-chave, podemos citar:

• comprar casa;
• marketing digital;
• roupas femininas;
• aulas de inglês;  
• odontologia;

No contexto das estratégias de SEO, as head tail são as palavras mais volumosas e, muitas vezes, as mais concorridas também. 

Por isso, em sites novos e com pouca relevância na busca orgânica, assim como em mercados muito nichados, essas podem não ser as palavras ideias para focar os esforços de marketing de conteúdo.

• Palavra-chave long-tail

Por outro lado, as palavras-chave long tail representam buscas mais específicas sobre um determinado tema ou produto. Assim, são termos maiores que os head-tail. 

Uma mulher que busca primeiro por “roupas femininas” está fazendo uma busca mais generalista e sem intenção definida de compra ou conversão. Porém, ela avança em sua jornada do consumidor e agora busca por termos (long-tail), como “roupas de academia feminina barata”. 

Por ser mais específico, as buscas com palavras-chaves long-tail tendem a ser menos volumosas e mais fáceis de rankear. Confira abaixo um comparativo de volume e dificuldade para termos head tail e long tail:

Dados sobre as palavras-chaves retirados da ferramenta SemRush.

O ideal é que a estratégia de conteúdo foque nos dois tipos de palavras-chave. Dessa forma, aumenta-se as possibilidades de um bom ranqueamento nas pesquisas orgânicas do Google, e, consequentemente, no número de conversões. 

Intenção de Busca das palavra-chaves

Outro ponto essencial para identificar as melhores palavras-chave para artigo é compreender as intenções de busca. Isso significa averiguar sobre o que os usuários estão pesquisando ou perguntando. 

Os tipos de intenção de busca são:

• Navegacional - o usuário sabe o que quer e utiliza o buscador para chegar lá. Por exemplo: é digitado o nome de uma marca para acessar o site dela;
• Informacional - o usuário quer informação sobre um tema ou assunto. Um exemplo é digitar sobre uma receita ou tipo de carro;
• Transacional - é uma busca direcionada para a conversão. O usuário obteve a informação e agora está a procura de uma solução. Palavras seguidas de onde comprar, desconto, promoção
• Comercial - pesquisa voltada para complementar informações na aquisição de um produto ou serviço. Por exemplo: os melhores tênis para corrida.

Como escolher palavras-chave: confira 6 passos

Nos tópicos anteriores, ficou claro que escolher palavras-chave não é uma tarefa simples. Na verdade, exige pesquisa, conhecimento de técnicas e uma boa estratégia de SEO. Para facilitar esse processo, a seguir, listamos as melhores práticas para a escolha de palavras-chave.

Além disso, depois de entender o processo, sugerimos entender como o ChatgGPT para SEO pode te ajudar na pesquisa de palavra-chave!

1 - Faça uma pesquisa de palavra-chaves

Um dos modos de descobrir a palavra-chave ideal é por meio do conhecimento da persona (representação semi fictícia do público-alvo). Uma vez que, a persona engloba o perfil, comportamento, linguagem, hábitos de consumo e tipo de conteúdo procurado pelos clientes. 

Esse apanhado de informações é fundamental para a construção de uma jornada de compra adequada a persona. Em cada etapa da jornada, serão incluídos conteúdos com palavras-chave que façam o público-alvo avançar até a finalização da compra. 

Por exemplo, a persona que estiver na primeira fase da jornada de compra (descoberta e conhecimento), pode se sentir atraída por um conteúdo que a ajuda a entender um determinado problema. Talvez, a palavra que for digitar seja: qual é a vantagem de investir no marketing digital?

2 - Separe por intenção de busca

Como dito no tópico anterior, a intenção de busca é uma boa estratégia para escolher palavras-chave. No entanto, para que essa ação dê certo, é importante conhecer os termos mais utilizados e os conteúdos adequados. A seguir, mostramos um quadro com essas informações.

3 - Cheque o volume e dificuldade da palavra

O volume de busca se refere a quantidade de vezes que uma palavra-chave é utilizada para pesquisar determinado assunto. Quanto maior for o índice de busca, maior será a dificuldade de ranquear a palavra-chave. Em outras palavras, isso significa alta concorrência. 

Sendo assim, dependendo da estratégia de conteúdo, pode ser melhor evitar esse tipo de palavra-chave. Em vez dela, é possível optar pelas que tem menores índices de busca e uma concorrência menor.

4 - Analise os concorrentes para a palavra-chave

Outra prática importante é a análise da concorrência para o termo escolhido. Sem essa pesquisa, o conteúdo pode perder posições nos buscadores, gerando poucas conversões. Para evitar isso, é essencial inserir esse processo na fase de planejamento da estratégia de conteúdo.

5 - Defina uma pauta de conteúdo com base na kw

Após definir a melhor palavra-chave, o próximo passo é criar um briefing (pauta) que a aproveite bem. Como fazer isso? O termo deve estar no título, primeiro subtítulo e no CTA. Além disso, o direcionamento do conteúdo deve ser centrado no termo. 

Por exemplo, o artigo pode abordar as vantagens, o conceito e a importância de um assunto que possui a palavra-chave como base.

6 - Produza o conteúdo otimizado para SEO

As técnicas de SEO impulsionam os resultados de um artigo. Essas técnicas são divididas em:

• Uso de palavras-chave;
• Relevância de conteúdo;
• Otimização on-page (imagens, meta-description, subtítulos etc.);
• Otimização off-page (guest post, links externos, URL etc.).

Dica extra: ferramentas para pesquisar palavras-chave

Para facilitar e tornar eficiente a escolha da palavra-chave, os profissionais de marketing têm ferramentas virtuais à sua disposição. A seguir, fazemos uma lista com as principais disponibilizadas no mercado:

• SemRush - ferramenta paga que entrega funcionalidades incríveis, como: volume de busca, variações, popularidade por região, desempenho da concorrência e relatórios sobre a estratégia de SEO;
• AhRefs - focada na gestão e análise de backlinks. Porém, apresenta outras funcionalidades importantes, como: análise da SERP e de tráfego orgânico do domínio, relatório de ranqueamento de palavras-chave e mapeamento de conteúdo que geram engajamento na internet;
• Planejador de palavras-chave do Google (Google Keyword Planner) - Essa ferramenta disponibiliza, entre outras coisas, o recurso de pesquisa de palavras-chave primária. Por meio dessa função, o usuário insere um termo e a ferramenta apresenta palavras-chave relacionadas;
• Ubbersuggest - um recurso bem interessante dessa ferramenta é a sugestão de novas palavras-chave em ordem alfabética. Além disso, oferece funcionalidades parecidas com ferramentas listadas anteriormente.

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Texto originalmente postado em 26/12/2022.