O conteúdo pode estar bem escrito, escaneável, com ótimas referências e estratégias de backlinks, mas se não souber como escolher palavras-chave, o resultado pode não ser positivo.
Sim, as palavras-chave fazem toda a diferença em um artigo. Esses termos são um dos responsáveis, por exemplo, por levar o conteúdo para as primeiras posições na página de busca do Google.
Quer saber mais sobre as palavras-chave? Neste artigo, explicamos sobre a sua importância, tipos, ferramentas de pesquisa e como escolher palavras-chave para artigos do blog. Avance para os próximos tópicos!
Para contextualizar, as palavras-chave são o meio pelo qual um usuário da internet consegue encontrar uma página de um site, como um blog post no Google, bem como em outros buscadores.
Na prática, elas fazem parte do conjunto de técnicas que compõem a otimização de SEO (search engine optimization) de um artigo.
Quando selecionadas, planejadas e utilizadas da forma correta, essas palavras garantem maiores chances da página do seu site aparecer bem posicionada os primeiros lugares da search engine results page (SERP), ou seja, na página de resultados dos buscadores.
E qual é a vantagem disso?
De acordo com uma pesquisa realizada pela Sistrix, a média de taxa de cliques em artigos que figuram na primeira posição no Google é de 28,5%. Sendo assim, cerca de 30% dos usuários são fisgados por esses conteúdos.
Levando em consideração que o Google detém mais de 90% das pesquisas realizadas na internet (dados da Oberlo), podemos imaginar a quantidade de visitantes que o site ou blog pode receber.
No geral, as palavras-chave mais eficientes são as que tem entre dois e quatro termos, bem como apontam o assunto principal do artigo. A seguir, explicamos sobre alguns tipos de palavras-chave e intenção de busca.
Os principais tipos de palavras-chave são: head tail e long tail.
As palavras head tail se referem atermos de busca mais gerais. O objetivo deles é responder da maneira curta e direta, uma dúvida do usuário.
Como exemplo desse tipo de palavra-chave, podemos citar:
No contexto das estratégias de SEO, as head tail são as palavras mais volumosas e, muitas vezes, as mais concorridas também.
Por isso, em sites novos e com pouca relevância na busca orgânica, assim como em mercados muito nichados, essas podem não ser as palavras ideias para focar os esforços de marketing de conteúdo.
Por outro lado, as palavras-chave long tail representam buscas mais específicas sobre um determinado tema ou produto. Assim, são termos maiores que os head-tail.
Uma mulher que busca primeiro por “roupas femininas” está fazendo uma busca mais generalista e sem intenção definida de compra ou conversão. Porém, ela avança em sua jornada do consumidor e agora busca por termos (long-tail), como “roupas de academia feminina barata”.
Por ser mais específico, as buscas com palavras-chaves long-tail tendem a ser menos volumosas e difíceis de rankear. Confira abaixo um comparativo de volume e dificuldade para termos head tail e long tail:
Palavra-chave | Volume | Dificuldade | Tipo |
fisioterapia | 201.000 | 48 | head tail |
o que é fisioterapia | 5.400 | 20 | long tail |
areas da fisioterapia | 2900 | 21 | long tail |
fisioterapia quantos anos | 2400 | 24 | long tail |
Dados sobre as palavras-chaves retirados da ferramenta SemRush.
O ideal é que a estratégia de conteúdo utilize esses dois tipos de palavras-chave. Dessa forma, se aumenta as possibilidades de um bom ranqueamento e do número de conversões.
Outro ponto essencial para identificar as melhores palavras-chave para artigo é compreender as intenções de busca. Isso significa averiguar sobre o que os usuários estão pesquisando ou perguntando.
Os tipos de intenção de busca são:
Nos tópicos anteriores, ficou claro que escolher palavras-chave não é uma tarefa simples. Na verdade, exige pesquisa, conhecimento de técnicas e uma boa estratégia de SEO. Para facilitar esse processo, a seguir, listamos as melhores práticas para a escolha de palavras-chave.
Um dos modos de descobrir a palavra-chave ideal é por meio do conhecimento da persona (representação semi fictícia do público-alvo). Uma vez que, a persona engloba o perfil, comportamento, linguagem, hábitos de consumo e tipo de conteúdo procurado pelos clientes.
Esse apanhado de informações é fundamental para a construção de uma jornada de compra adequada a persona. Em cada etapa da jornada, serão incluídos conteúdos com palavras-chave que façam o público-alvo avançar até a finalização da compra.
Por exemplo, a persona que estiver na primeira fase da jornada de compra (descoberta e conhecimento), pode se sentir atraída por um conteúdo que a ajuda a entender um determinado problema. Talvez, a palavra que for digitar seja: qual é a vantagem de investir no marketing digital?
Como dito no tópico anterior, a intenção de busca é uma boa estratégia para escolher palavras-chave. No entanto, para que essa ação dê certo, é importante conhecer os termos mais utilizados e os conteúdos adequados. A seguir, mostramos um quadro com essas informações.
Intenção de busca | Termos | Conteúdos |
Informacional |
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Transacional |
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Navegacional |
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Comercial |
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O volume de busca se refere a quantidade de vezes que uma palavra-chave é utilizada para pesquisar determinado assunto. Quanto maior for o índice de busca, maior será a dificuldade de ranquear a palavra-chave. Em outras palavras, isso significa alta concorrência.
Sendo assim, dependendo da estratégia de conteúdo, pode ser melhor evitar esse tipo de palavra-chave. Em vez dela, é possível optar pelas que tem menores índices de busca e uma concorrência menor.
Outra prática importante é a análise da concorrência para o termo escolhido. Sem essa pesquisa, o conteúdo pode perder posições nos buscadores, gerando poucas conversões. Para evitar isso, é essencial inserir esse processo na fase de planejamento da estratégia de conteúdo.
Após definir a melhor palavra-chave, o próximo passo é criar um briefing (pauta) que a aproveite bem. Como fazer isso? O termo deve estar no título, primeiro subtítulo e no CTA. Além disso, o direcionamento do conteúdo deve ser centrado no termo.
Por exemplo, o artigo pode abordar as vantagens, o conceito e a importância de um assunto que possui a palavra-chave como base.
As técnicas de SEO impulsionam os resultados de um artigo. Essas técnicas são divididas em:
Para facilitar e tornar eficiente a escolha da palavra-chave, os profissionais de marketing têm ferramentas virtuais à sua disposição. A seguir, fazemos uma lista com as principais disponibilizadas no mercado:
O processo de escolha de palavras-chave, bem como toda a estratégia de conteúdo, é potencializada com a ajuda dos especialistas em marketing digital da BYB. Por meio desse suporte, as marcas têm acesso a soluções personalizadas para SEO, gestão de mídias, design de campanhas, estratégias CRM e inbound marketing. Venha impulsionar os resultados digitais com a BYB!
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