EEAT: o que é, quais são os fatores e seus impactos no SEO

Esse é um um conceito central no universo do SEO, especialmente após a atualização do Google em dezembro de 2022 que aprimorou ainda mais o algoritmo de busca incluindo o “E” de experiência para analisar a qualidade dos conteúdos. 

O Google Core Update é uma atualização periódica do algoritmo de busca do Google, que tem o objetivo de melhorar a relevância e a precisão dos resultados de pesquisa no site.

Saiba mais sobre o EEAT, seus fatores e seus impactos nas estratégias de SEO de um site. 

💡 O que você vai aprender no conteúdo:

• O que é EEAT?
• O que é YMYL?
• Qual o impacto do EEAT em conteúdos YMYL
• Como otimizat o EEAT de um site?

O que é EEAT?

O conceito de EEAT, uma evolução do E-A-T, é usado pelo Google para avaliar se os sistemas de classificação de pesquisa estão oferecendo informações úteis e relevantes. 

O acrônimo EEAT representa Experience (Experiência), Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiança). Cada um desses pilares desempenha um papel na avaliação da qualidade do conteúdo online. 

Entenda cada um deles:

Experience (Experiência)

A inclusão da "Experiência" como um novo pilar do E-A-T destaca a importância do conteúdo ser feito com algum grau de experiência direta. Ou seja, o criador do conteúdo deve ter vivenciado pessoalmente o tema sobre o qual está escrevendo. 

Por exemplo, se o conteúdo é sobre área médica ou odontologia, ele se torna mais confiável quando é elaborado por um profissional da saúde com experiência prática na área. 

Da mesma forma, análises detalhadas sobre tratamentos ou procedimentos são mais valiosas quando o autor tem uma formação especializada e prática clínica relevante. 

Expertise (Especialização)

Especialização refere-se ao conhecimento e habilidades do criador do conteúdo sobre o tópico abordado. É importante que o autor possua formação ou experiência significativa na área. 

Por exemplo, artigos médicos devem ser escritos por profissionais da saúde ou pessoas com vasta experiência na área para serem considerados confiáveis.

Authoritativeness (Autoridade)

A autoridade está relacionada à reputação do criador de conteúdo ou do site em que o conteúdo é publicado. Isso inclui o reconhecimento do autor como uma figura de referência em seu campo. 

Um site com uma forte presença e reconhecimento em uma área específica será visto como mais autoritário. 

Por exemplo, quando vários conteúdos de uma empresa sobre uma temática macro são bem posicionados, ela ganha autoridade no nicho por aparecer nas principais pesquisas relacionadas aos termos mais importantes que envolvem a marca. Isso aumenta a visibilidade e a confiança dos usuários na empresa.

Trustworthiness (Confiança)

Confiança é a credibilidade do conteúdo e do criador. Para ser confiável, o conteúdo deve ser preciso, bem referenciado e imparcial. 

A confiança também é construída através da transparência do autor e do site, incluindo informações claras sobre quem o escreveu.

Para mais detalhes, você pode conferir a postagem oficial do Google sobre a atualização das diretrizes de avaliadores de qualidade, que inclui a adição da "Experiência" ao E-A-T aqui.

O que é YMYL?

YMYL é a sigla para "Your Money or Your Life" (Seu Dinheiro ou Sua Vida), um conceito utilizado pelo Google para identificar páginas da web que podem ter impacto na felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança dos usuários. 

 Ele está diretamente ligada ao EEAT, pois a qualidade e a confiabilidade dessas páginas são cruciais para proteger os usuários de informações incorretas ou prejudiciais.

Por isso, conteúdos YMYL são considerados especialmente críticos e, portanto, precisam atender a critérios rigorosos de qualidade e confiabilidade.

Os segmentos que devem configurar suas páginas como YMYL:

• Financeiro: Páginas que oferecem conselhos financeiros, informações sobre investimentos, seguros, empréstimos, impostos e outras áreas que afetam a estabilidade financeira.
• Saúde: Informações sobre condições médicas, medicamentos, tratamentos, hospitais e qualquer conteúdo relacionado à saúde física e mental.
• Segurança: Páginas que discutem questões de segurança, como segurança online, segurança pessoal e qualquer outro aspecto desse tipo.
• Compras: Páginas de comércio eletrônico ou que oferecem conselhos sobre compras de produtos e serviços.
• Legais: Informações sobre leis, assessoria jurídica, documentação legal e outros assuntos relacionados ao direito.
• Notícias: Sites que cobrem eventos atuais, informações sobre política, economia, crime, desastres e assuntos internacionais.

Como aplicar o EEAT em conteúdos YMYL 

Para garantir que os conteúdos YMYL atendam aos padrões de qualidade esperados, é essencial aplicar os princípios de EEAT rigorosamente. 

É importante incluir relatos pessoais para evidenciar experiência, utilizar autores qualificados e fazer referência a fontes científicas para demonstrar especialização, construir uma reputação sólida e colaborar com especialistas para aumentar a autoridade.

Qual o impacto do EEAT no SEO das páginas web?

A implementação de EEAT pode estabelecer o sucesso de uma página web nos motores de busca. 

O Google aplica esses critérios para avaliar a qualidade do conteúdo, garantindo que apenas as informações mais relevantes e confiáveis sejam destacadas. 

Compreender e aplicar esse conceito pode transformar a estratégia de SEO, resultando em benefícios para a visibilidade e eficácia do site.

Entenda mais seu efeito nas estratégias de SEO:

• Melhoria da classificação nos motores de busca: A aplicação de E-E-A-T ajuda a melhorar a classificação nos resultados dos motores de busca. Conteúdos de alta qualidade e confiáveis são priorizados pelo Google, aumentando a visibilidade e atraindo mais tráfego.
• Aumento da credibilidade do site: Ao demonstrar especialização e autoridade, o site ganha credibilidade entre os usuários e outros profissionais do setor. Isso aumenta a confiança dos visitantes e incentiva outras páginas a referenciar o seu conteúdo.
• Maiores taxas de conversão: Quando um site é visto como uma fonte confiável de informações, as chances de conversão aumentam significativamente.
• Aumento do tráfego orgânico: Conteúdos de qualidade são melhor posicionados nos resultados de busca, resultando em um maior fluxo contínuo de visitantes através do tráfego orgânico. 

Como otimizar o EEAT de um site?

Sendo o EEAT um conjunto de critérios essenciais para estabelecer a credibilidade e qualidade de um site, é crucial entender quais são as ações e estratégias chave para garantir sua efetividade:

Produzir conteúdo de alta qualidade e original

Produzir conteúdo que seja claro, atualizado e confiável é uma das bases para potencializar o EEAT de um site. 

O conteúdo deve ser facilmente entendido pelo público-alvo, além de ser revisado regularmente para garantir que permaneça relevante e preciso. 

Para isso, é necessário pesquisar adequadamente sobre o tema, entender as necessidades do público e planejar o conteúdo antes da produção.  

Incluir casos de sucesso, exemplos práticos e opiniões dos autores dentro dos conteúdos pode garantir qualidade e originalidade, enriquecendo a experiência do usuário e aumentando a relevância do conteúdo para os mecanismos de busca.

Essas práticas são fundamentais para criar conteúdo que agregue valor e seja digno de confiança. 

Incluir autores com autoridade

Para garantir a credibilidade do conteúdo, é essencial que os autores tenham formação e experiência na área do conteúdo publicado. 

Ter especialistas no tema escrevendo e/ou revisando os textos aumenta significativamente a confiança dos usuários nas informações apresentadas. 

Por exemplo, no blog do nosso cliente, Aditek, uma empresa de ortodontia, todos os textos são elaborados, revisados e assinados por ortodontistas:

Quem somos

A página "Quem Somos" é uma das principais formas de compartilhar informações sobre a empresa e os profissionais que estão por trás dela. 

Para otimizar o EEAT, a página deve conter informações sobre a história da empresa ou do profissional, incluindo marcos importantes, conquistas e a equipe envolvida. Uma apresentação clara e honesta sobre quem está por trás do conteúdo ajuda a construir uma reputação sólida e confiável, essencial para a credibilidade do site.

Linkagem interna entre as páginas

A linkagem interna é uma técnica fundamental para otimizar o EEAT do seu site e melhorar a navegação dos usuários.

 Ao criar links entre diferentes páginas do seu site, você facilita o acesso a informações relacionadas, ajudando os visitantes a encontrar o que precisam de maneira mais eficiente.

Essa prática também ajuda o Google a entender melhor a estrutura do seu site e como o conteúdo está interconectado. 

Por exemplo, em um artigo sobre tratamentos ortodônticos, incluir links para páginas sobre procedimentos específicos ou estudos de caso demonstra que o site oferece um conhecimento completo sobre o tema. 

Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também reforça a credibilidade e a autoridade do conteúdo aos olhos dos motores de busca.

Adicionar citações e referências confiáveis

Inserir citações e referências de fontes confiáveis é fundamental para validar o conteúdo apresentado. 

Utilizar estudos científicos, relatórios de organizações, artigos de especialistas e outras fontes respeitáveis aumenta a credibilidade e demonstra compromisso com a precisão e veracidade das informações compartilhadas. 

Isso é principalmente importante para conteúdos que envolvem áreas como saúde, finanças, segurança e direito.

Utilizar um design de site profissional e intuitivo

Um design de site profissional e intuitivo é essencial para transmitir confiança aos usuários desde o primeiro contato. 

Isso inclui uma navegação clara, estrutura bem organizada, design responsivo para dispositivos móveis e elementos visuais que refletem a identidade da marca. Um layout limpo e intuitivo facilita a navegação do usuário, proporcionando uma experiência agradável e eficiente.

Ter uma política de privacidade clara e visível

A política de privacidade explica como a empresa coleta, utiliza, armazena e protege as informações pessoais dos usuários. É fundamental que esta política seja clara, acessível e visível em todo o site. 

Isso não apenas ajuda a construir confiança, demonstrando transparência nas práticas de privacidade, mas também assegura o cumprimento das regulamentações vigentes, como a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados).

Implementar avaliações e depoimentos de usuários

Incluir avaliações e depoimentos de usuários é uma forma significativa de validar a qualidade e a confiabilidade de um site.

Feedbacks positivos de clientes funcionam como prova social e podem influenciar outros usuários na decisão de compra ou contratação de serviços. 

É importante gerenciar essas avaliações de forma autêntica, garantindo que sejam relevantes e úteis para os visitantes do site.

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Por fim, fica claro como aplicar as práticas de otimização do EEAT pode transformar a performance do seu site nos resultados de busca. 

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