Mudanças no algoritmo e na forma como o Google exibe os resultados de busca não são novidade. Ao longo dos anos, atualizações como o Mobile First Index e o lançamento dos Featured Snippets transformaram estratégias de SEO e de marketing digital. A novidade mais recente é o Google AI Overviews, recurso que já está impactando de forma significativa os cliques e o tráfego orgânico.
Segundo relatório do Pew Research Center, em páginas com AI Overviews, os usuários clicam em resultados tradicionais apenas 8% das vezes, contra 15% quando o recurso não aparece.
Siga a leitura e entenda o que são esses resumos, como funcionam e como adaptar sua estratégia diante desse cenário.
O que são AI Overviews e como funcionam
Google AI Overviews
O AI Overviews é uma funcionalidade que utiliza inteligência artificial generativa para oferecer respostas diretas às buscas.
Em vez de apenas listar links, o Google passa a exibir um resumo em linguagem natural, reunindo informações de diferentes fontes.
Esses resumos são gerados a partir do modelo Gemini, tecnologia de IA própria do Google desenvolvida para oferecer respostas mais contextuais e próximas da linguagem natural.
Segundo o Google, as informações apresentadas são baseadas em conteúdos disponíveis na web, com links de apoio que permitem ao usuário aprofundar a pesquisa.
Ponto central dos AI Overviews: fazer a busca por você
O conceito por trás do AI Overviews é claro: o Google não apenas mostra os resultados, ele realiza a busca por você.
Em vez de digitar uma pergunta e abrir múltiplos links, o usuário encontra uma resposta consolidada em uma caixa no topo da página. Um AI Overview é composto por:
- Um resumo generativo inicial, muitas vezes oculto e expansível.
- Pontos-chave vinculados a sites específicos.
- Uma resposta de IA expandida, acessível ao clicar em “Mostrar mais”.
- Uma lista de sites relacionados, geralmente extraídos dos 12 principais resultados orgânicos.
Isso representa um avanço na usabilidade, mas também levanta preocupações entre criadores de conteúdo e especialistas em SEO, pois, se a resposta já está disponível no próprio buscador, o incentivo para clicar em sites externos diminui.
Comparativo
A tabela abaixo ajuda a visualizar as principais diferenças na experiência de busca antes e depois do AI Overviews:
Mudanças na experiência de busca
| Aspecto | Antes do AI Overviews | Depois do AI Overviews |
| Experiência do usuário | Pesquisa manual em múltiplos links | Resposta consolidada no topo |
| Taxa de cliques (CTR) | Maior para os primeiros resultados | Redução de até 32% para o 1º lugar |
| Espaço na SERP | Links orgânicos em destaque | Menor espaço, com destaque para o resumo |
| Papel dos sites | Fonte principal de informação | Fonte de apoio para o resumo gerado por IA |
Impactos nos cliques e no tráfego orgânico
Redução no CTR (Click Through Rate)
Estudos recentes mostram que o impacto nos cliques é significativo. Uma pesquisa do Search Engine Journal apontou que, após a implementação do AI Overviews, a taxa de cliques para o primeiro resultado orgânico caiu 32%. Já o Search Engine Land relatou que sites em determinadas categorias registraram queda consistente de tráfego desde o início dos testes do recurso.
Aumento da competição por espaço nos resultados orgânicos
Com o AI Overviews ocupando o topo da SERP, o espaço destinado aos resultados orgânicos fica ainda mais disputado. Isso reforça a importância de aparecer nos primeiros lugares, mas também amplia o desafio para pequenas e médias empresas que já enfrentam forte concorrência por visibilidade.
Maior importância de ser citado como fonte
Apesar da redução de cliques, estar presente nas referências utilizadas pelo AI Overviews pode se tornar um diferencial competitivo. Sites citados como fonte ganham autoridade e podem atrair usuários que buscam informações complementares.
Como se adaptar
Diante desse cenário, algumas práticas podem ajudar empresas, marcas e criadores de conteúdo a manter relevância:
Criação de conteúdo otimizado e de alta qualidade
Produzir textos originais, completos e com informações atualizadas aumenta as chances de serem considerados pelo algoritmo do Google.
SEO Técnico
Ajustes técnicos, como velocidade de carregamento, usabilidade mobile e estrutura de dados, seguem sendo fundamentais.
Palavras-chave e intenção de busca
Compreender a intenção por trás das pesquisas e da escolha de palavra-chave ajuda a entregar respostas que o AI Overviews pode utilizar.
Responder perguntas diretas
Conteúdos que respondem a questões de forma clara e objetiva têm maior probabilidade de serem destacados.
Atualizar conteúdos com frequência
Atualizar ou remover conteúdos desatualizados aumenta a relevância e credibilidade.
Autoridade de nicho
Investir em especialização e profundidade em determinados temas fortalece a percepção de autoridade, aumentando as chances de ser citado.
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O Google AI Overviews é uma mudança recente e ainda em fase de testes, o que significa que seu impacto real no SEO pode variar ao longo do tempo.
Para profissionais de marketing digital e empresas, o desafio é acompanhar de perto essas transformações e ajustar as estratégias de conteúdo para não perder relevância.
Quer se aprofundar em mais insights sobre marketing digital, SEO e estratégias de crescimento online? Continue acompanhando o blog da BYB e confira nossos artigos.
