Identidade visual para empresas: o que é e como criar?

Empresas com identidades visuais bem construídas são mais facilmente reconhecidas e lembradas pelo público, o que pode levar a uma maior fidelização de clientes e melhores resultados nas campanhas de marketing. 

Por isso, o seu processo de criação exige planejamento cuidadoso e uma execução precisa, que vão muito além da simples criação de um logo.

Pensando nisso, a BYB preparou este artigo para explicar mais sobre a criação de uma identidade visual eficaz para marcas. Entenda as etapas necessárias para não apenas representar a essência de uma empresa, mas também consolidar sua presença no mercado.

💡 O que você vai aprender no conteúdo:

• O que é identidade visual para empresas?
• Diferenças entre identidade visual, marca e branding
• Elementos da identidade visual
• Importância da identidade visual para as marcas
• Como fazer uma identidade visual para empresas?

O que é Identidade visual para empresas?

Identidade visual para empresas é o conjunto de elementos gráficos que representam a personalidade e os valores de uma empresa. Esses elementos incluem logos, paleta de cores, tipografia, ícones, padrões e outros componentes visuais.

Essa identidade não é apenas um fator estético, mas uma ferramenta estratégica de comunicação que é fundamental para que uma empresa se diferencie dos concorrentes e estabeleça conexão emocional com seu público.

Assim, ela deve refletir a missão, visão e valores da empresa e servir como a base para todas as comunicações visuais, garantindo que a mensagem da marca seja transmitida de forma consistente em todos os pontos de contato, como site institucional, blog corporativo, redes sociais, materiais impressos e embalagens. 

Por isso, a identidade visual é crucial para a construção de uma marca forte e bem-sucedida, fortalecendo sua presença no mercado e criando uma impressão sólida e positiva na mente dos consumidores.

Diferenças entre identidade visual, marca e branding

Na área diversa do marketing, identidade visual, marca e branding são termos muito utilizados, mas que possuem significados diferentes e desempenham papéis diversos na construção e gestão de uma estratégia.

Enquanto a identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que representam uma empresa, a marca é a percepção geral que as pessoas têm de uma empresa. Inclui a identidade visual, mas também engloba as experiências, emoções e associações que os clientes têm com a empresa. 

Assim, a marca é construída ao longo do tempo através de todas as interações com o público.

Por fim, branding é o processo de construção e gestão da marca. Envolve criar e manter a identidade visual, definir o posicionamento no mercado, desenvolver uma proposta de valor, e implementar estratégias para comunicar e reforçar a marca.

Ou seja, a identidade visual são os elementos gráficos, a marca é a percepção geral, e o branding é o processo estratégico de construir e gerenciar essa percepção.

Elementos da identidade visual

Os elementos que compõem a identidade visual de uma empresa devem ser cuidadosamente desenvolvidos para refletir a personalidade, valores e posicionamento da marca. 

Entenda mais sobre os principais componentes da identidade visual:

Conceito 

O conceito é a ideia central que guia a criação da identidade visual. Para desenvolver o conceito, é importante realizar uma análise aprofundada da missão, visão e valores da empresa, além de entender o público-alvo e o mercado em que atua. 

Para uma marca de roupas sustentáveis, por exemplo, o conceito pode girar em torno da sustentabilidade e responsabilidade ambiental. Isso pode resultar em uma identidade visual que utiliza elementos naturais e uma paleta de cores terrosas.

Logo

O logo é o símbolo ou design gráfico que representa visualmente a empresa. Ele deve ser simples, memorável e adequado aos valores e ao estilo da empresa. Para desenvolver um logo, é fundamental criar vários esboços e refiná-los até chegar a uma versão final que seja única e impactante. 

Um forte exemplo é o logo da Apple que inicialmente usava um logo cheio de detalhes com o desenho de Isaac Newton sob uma macieira. No entanto, esse design não representava a objetividade que a marca queria transmitir. Assim, foi mudada para a conhecida maçã. 

A mordida foi colocada ao desenho para diferenciar a maçã de um tomate ou cereja. O logo era originalmente colorido, fazendo alusão ao Apple II, o primeiro computador pessoal com display colorido. Ao longo do tempo, ele foi mudando, refletindo as tendências e os momentos da marca, até chegar na versão flat de hoje, mas a forma continua a mesma.

Veja a evolução desse logo:

Cores

As cores desempenham um papel crucial na identidade visual, pois evocam emoções e associações específicas. A escolha da paleta de cores deve ser feita com base na psicologia das cores e no que se deseja comunicar com a marca. É importante testar diferentes combinações para encontrar uma paleta harmoniosa e distintiva. 

O vermelho e amarelo do McDonald's, por exemplo, são cores que atraem a atenção e estimulam o apetite.

A escolha dessas cores ajuda a criar uma associação imediata com a marca e seus valores de diversão e rapidez.

Tipografia

A tipografia envolve a seleção de fontes que serão usadas nos materiais de comunicação. As fontes devem garantir legibilidade e transmitir a personalidade da marca. O processo de desenvolvimento inclui testar várias fontes para escolher as que melhor representam a identidade da marca e assegurar que funcionam bem juntas.

A fonte usada pela marca de luxo Tiffany & Co. é uma serifada que transmite sofisticação e tradição. A escolha da tipografia auxilia a reforçar a identidade da marca como sinônimo de qualidade e exclusividade. 

A fonte tem um peso moderadamente grosso que facilita a legibilidade e possui um espaçamento uniforme que cria uma aparência limpa e organizada.

Veja algumas aplicações da fonte em embalagens e peças de marketing:

Formas

As formas referem-se aos elementos gráficos e geométricos utilizados na identidade visual. Elas devem complementar o logo e a tipografia, reforçando a personalidade da marca. Para desenvolver formas eficazes, é importante experimentar com diferentes estilos e composições.

A Nike, sendo uma empresa estadunidense de calçados, roupas e acessórios voltados para esporte, utiliza a forma do "swoosh", uma curva simples e dinâmica que transmite a sensação de movimento e velocidade.

Veja abaixo uma das maneiras que essa forma é utilizada pela marca em campanhas publicitárias:

Padrões gráficos

Os padrões gráficos são desenhos repetitivos que podem ser usados como fundos, texturas ou elementos decorativos. Eles devem adicionar profundidade e interesse visual à identidade da marca. O desenvolvimento de padrões gráficos envolve a criação de designs que são consistentes com o conceito da marca e que podem ser facilmente aplicados em diversos materiais sem perder a harmonia visual.

A marca de produtos de papelaria Moleskine usa um padrão gráfico de linhas e quadrados que remete ao design de seus cadernos. Isso é aplicado em embalagens, capas de produtos e materiais promocionais, reforçando a tradição e a funcionalidade dos seus produtos.

Veja exemplos da aplicação de padrões gráficos em anúncios e produtos da marca: 

Importância da identidade visual para marcas 

Uma identidade visual bem desenvolvida oferece uma série de benefícios que ajudam a fortalecer e diferenciar a marca no mercado. 

Vamos explorar os fatores que tornam a identidade visual fundamental na estratégia de marketing das empresas:

Reconhecimento da marca

A identidade visual facilita o reconhecimento da marca, permitindo que os consumidores identifiquem rapidamente a empresa em diversos contextos. A consistência nos elementos visuais torna a marca facilmente lembrada e distinta na mente dos consumidores.

De acordo com dados divulgados pela Renderforest, 75% das pessoas reconhecem uma marca pelo seu logotipo, 60% pelo seu estilo visual, 45% pela cor característica da marca e 25% pelo tom de voz. 

Diferenciação da concorrência

Em um mercado competitivo, uma identidade visual única ajuda a destacar a empresa dos concorrentes. 

Ao criar uma imagem visual exclusiva, a marca pode atrair a atenção do público e criar uma impressão duradoura, tornando-se a escolha ideal entre as diversas opções disponíveis.

Reforço dos valores e personalidade da marca

A identidade visual comunica os valores e a personalidade da marca de forma eficaz. 

Cada componente gráfico deve refletir a essência da empresa, criando uma conexão emocional com o público. Isso auxilia na construção de uma narrativa sólida e autêntica.

Credibilidade e confiança na marca

Por fim, uma identidade visual profissional e bem construída transmite credibilidade e confiança. 

Um exemplo claro é os resultados de uma pesquisa feita e divulgada pela Câmara de Comércio dos EUA que mostrou que 55% das primeiras impressões que o público têm de uma marca são influenciadas por questões visuais.

Quando uma marca apresenta um visual consistente e de alta qualidade, os consumidores são mais propensos a confiar na empresa e em seus produtos ou serviços, aumentando a lealdade do cliente.

Como fazer uma identidade visual para empresas?

A melhor opção para criar a identidade visual de uma marca é contratar profissionais ou uma agência de marketing digital especializada. As agências possuem a experiência, os conhecimentos e as ferramentas necessárias para desenvolver uma identidade visual adequada. 

Saiba como é o processo da criação de identidade visual:

Análise da marca e do público-alvo

O primeiro passo é a análise aprofundada da marca e do seu público-alvo. Isso envolve compreender a missão, visão, valores e objetivos da empresa, assim como identificar as necessidades, preferências e comportamentos dos clientes. 

Criação de um logo

A criação de um logo é um dos passos mais importantes na construção da identidade visual. Deve-se desenvolver um design que represente visualmente a essência da marca, sendo ao mesmo tempo simples, memorável e versátil. 

Escolha da paleta de cores

A escolha da paleta de cores é crucial para evocar as emoções e associações desejadas com a marca. Para isso, deve ser feita a seleção de cores que estejam de acordo com a personalidade e os objetivos da empresa e que sejam visualmente harmoniosas. 

Seleção da tipografia

A seleção da tipografia se trata de escolher fontes que transmitem a personalidade da marca e garantam a sua legibilidade. É fundamental fazer testes com várias fontes para determinar quais funcionam melhor juntas e com outros elementos visuais. 

Desenvolvimento de elementos gráficos

Além do logo, cores e tipografia, deve-se desenvolver outros elementos gráficos que compõem a identidade visual, como ícones, formas e padrões. Eles devem complementar o design geral e reforçar a personalidade da marca.

Definição de diretrizes de uso

A definição de diretrizes de uso garante que todos os elementos da identidade visual sejam aplicados de forma consistente. Deve-se criar um manual de identidade visual que especifica como e quando usar o logo, as cores, a tipografia e os elementos gráficos. 

Criação de materiais de comunicação

Ao contratar uma agência profissional, também podem ser criados os materiais de comunicação, como cartões de visita, folhetos, banners, e materiais para redes sociais. Esses materiais devem ser desenvolvidos de acordo com as diretrizes de identidade visual.

Testes de aceitação e eficácia

Antes de lançar oficialmente a nova identidade visual, deve-se fazer testes de aceitação e eficácia. Isso pode envolver pesquisas de mercado, grupos focais ou testes A/B para avaliar como o público-alvo reage aos novos elementos visuais. 

Ajustes e refinamentos

Com base nos feedbacks obtidos nos testes de aceitação, é necessário realizar ajustes e refinamentos se necessários. O objetivo é garantir que a identidade visual não apenas reflita a essência da marca, mas também ressoe positivamente com o público.

Crie a identidade visual da sua marca com a BYB!

Agora que você sabe mais sobre a importância de uma identidade visual forte e os passos envolvidos na sua criação, é hora de dar o próximo passo para diferenciar sua marca no mercado. 

Na BYB, nossa equipe trabalha de forma colaborativa para analisar sua marca e seu público-alvo, desenvolvendo logos memoráveis e coesos. 

Transforme sua visão em realidade e otimize a presença da sua marca no mercado com a BYB. Entre em contato conosco hoje mesmo e saiba como podemos ajudar a criar uma identidade visual que realmente ressoe com seu público e leve sua marca a novos patamares.