Data: 11/07/2024
A identidade visual para empresas é fundamental para determinar a presença e a personalidade de uma marca no mercado, diferenciando-a dos concorrentes.
Empresas com identidades visuais bem construídas são mais facilmente reconhecidas e lembradas pelo público, o que pode levar a uma maior fidelização de clientes e melhores resultados nas campanhas de marketing.
Por isso, o seu processo de criação exige planejamento cuidadoso e uma execução precisa, que vão muito além da simples criação de um logo.
Pensando nisso, a BYB preparou este artigo para explicar mais sobre a criação de uma identidade visual eficaz para marcas. Entenda as etapas necessárias para não apenas representar a essência de uma empresa, mas também consolidar sua presença no mercado.
💡 O que você vai aprender no conteúdo:
- O que é identidade visual para empresas?
- Diferenças entre identidade visual, marca e branding
- Elementos da identidade visual
- Importância da identidade visual para as marcas
- Como fazer uma identidade visual para empresas?
O que é Identidade visual para empresas?
Identidade visual para empresas é o conjunto de elementos gráficos que representam a personalidade e os valores de uma empresa. Esses elementos incluem logos, paleta de cores, tipografia, ícones, padrões e outros componentes visuais.
Essa identidade não é apenas um fator estético, mas uma ferramenta estratégica de comunicação que é fundamental para que uma empresa se diferencie dos concorrentes e estabeleça conexão emocional com seu público.
Assim, ela deve refletir a missão, visão e valores da empresa e servir como a base para todas as comunicações visuais, garantindo que a mensagem da marca seja transmitida de forma consistente em todos os pontos de contato, como site institucional, blog corporativo, redes sociais, materiais impressos e embalagens.
Por isso, a identidade visual é crucial para a construção de uma marca forte e bem-sucedida, fortalecendo sua presença no mercado e criando uma impressão sólida e positiva na mente dos consumidores.
Diferenças entre identidade visual, marca e branding
Na área diversa do marketing, identidade visual, marca e branding são termos muito utilizados, mas que possuem significados diferentes e desempenham papéis diversos na construção e gestão de uma estratégia.
Enquanto a identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que representam uma empresa, a marca é a percepção geral que as pessoas têm de uma empresa. Inclui a identidade visual, mas também engloba as experiências, emoções e associações que os clientes têm com a empresa.
Assim, a marca é construída ao longo do tempo através de todas as interações com o público.
Por fim, branding é o processo de construção e gestão da marca. Envolve criar e manter a identidade visual, definir o posicionamento no mercado, desenvolver uma proposta de valor, e implementar estratégias para comunicar e reforçar a marca.
Ou seja, a identidade visual são os elementos gráficos, a marca é a percepção geral, e o branding é o processo estratégico de construir e gerenciar essa percepção.
Elementos da identidade visual
Os elementos que compõem a identidade visual de uma empresa devem ser cuidadosamente desenvolvidos para refletir a personalidade, valores e posicionamento da marca.
Entenda mais sobre os principais componentes da identidade visual:
Conceito
O conceito é a ideia central que guia a criação da identidade visual. Para desenvolver o conceito, é importante realizar uma análise aprofundada da missão, visão e valores da empresa, além de entender o público-alvo e o mercado em que atua.
Para uma marca de roupas sustentáveis, por exemplo, o conceito pode girar em torno da sustentabilidade e responsabilidade ambiental. Isso pode resultar em uma identidade visual que utiliza elementos naturais e uma paleta de cores terrosas.
Logo
O logo é o símbolo ou design gráfico que representa visualmente a empresa. Ele deve ser simples, memorável e adequado aos valores e ao estilo da empresa. Para desenvolver um logo, é fundamental criar vários esboços e refiná-los até chegar a uma versão final que seja única e impactante.
Um forte exemplo é o logo da Apple que inicialmente usava um logo cheio de detalhes com o desenho de Isaac Newton sob uma macieira. No entanto, esse design não representava a objetividade que a marca queria transmitir. Assim, foi mudada para a conhecida maçã.
A mordida foi colocada ao desenho para diferenciar a maçã de um tomate ou cereja. O logo era originalmente colorido, fazendo alusão ao Apple II, o primeiro computador pessoal com display colorido. Ao longo do tempo, ele foi mudando, refletindo as tendências e os momentos da marca, até chegar na versão flat de hoje, mas a forma continua a mesma.
Veja a evolução desse logo:
Cores
As cores desempenham um papel crucial na identidade visual, pois evocam emoções e associações específicas. A escolha da paleta de cores deve ser feita com base na psicologia das cores e no que se deseja comunicar com a marca. É importante testar diferentes combinações para encontrar uma paleta harmoniosa e distintiva.
O vermelho e amarelo do McDonald's, por exemplo, são cores que atraem a atenção e estimulam o apetite.
A escolha dessas cores ajuda a criar uma associação imediata com a marca e seus valores de diversão e rapidez.
Tipografia
A tipografia envolve a seleção de fontes que serão usadas nos materiais de comunicação. As fontes devem garantir legibilidade e transmitir a personalidade da marca. O processo de desenvolvimento inclui testar várias fontes para escolher as que melhor representam a identidade da marca e assegurar que funcionam bem juntas.
A fonte usada pela marca de luxo Tiffany & Co. é uma serifada que transmite sofisticação e tradição. A escolha da tipografia auxilia a reforçar a identidade da marca como sinônimo de qualidade e exclusividade.
A fonte tem um peso moderadamente grosso que facilita a legibilidade e possui um espaçamento uniforme que cria uma aparência limpa e organizada.
Veja algumas aplicações da fonte em embalagens e peças de marketing:
Formas
As formas referem-se aos elementos gráficos e geométricos utilizados na identidade visual. Elas devem complementar o logo e a tipografia, reforçando a personalidade da marca. Para desenvolver formas eficazes, é importante experimentar com diferentes estilos e composições.
A Nike, sendo uma empresa estadunidense de calçados, roupas e acessórios voltados para esporte, utiliza a forma do "swoosh", uma curva simples e dinâmica que transmite a sensação de movimento e velocidade.
Veja abaixo uma das maneiras que essa forma é utilizada pela marca em campanhas publicitárias:
Padrões gráficos
Os padrões gráficos são desenhos repetitivos que podem ser usados como fundos, texturas ou elementos decorativos. Eles devem adicionar profundidade e interesse visual à identidade da marca. O desenvolvimento de padrões gráficos envolve a criação de designs que são consistentes com o conceito da marca e que podem ser facilmente aplicados em diversos materiais sem perder a harmonia visual.
A marca de produtos de papelaria Moleskine usa um padrão gráfico de linhas e quadrados que remete ao design de seus cadernos. Isso é aplicado em embalagens, capas de produtos e materiais promocionais, reforçando a tradição e a funcionalidade dos seus produtos.
Veja exemplos da aplicação de padrões gráficos em anúncios e produtos da marca:
Importância da identidade visual para marcas
Uma identidade visual bem desenvolvida oferece uma série de benefícios que ajudam a fortalecer e diferenciar a marca no mercado.
Vamos explorar os fatores que tornam a identidade visual fundamental na estratégia de marketing das empresas:
Reconhecimento da marca
A identidade visual facilita o reconhecimento da marca, permitindo que os consumidores identifiquem rapidamente a empresa em diversos contextos. A consistência nos elementos visuais torna a marca facilmente lembrada e distinta na mente dos consumidores.
De acordo com dados divulgados pela Renderforest, 75% das pessoas reconhecem uma marca pelo seu logotipo, 60% pelo seu estilo visual, 45% pela cor característica da marca e 25% pelo tom de voz.
Diferenciação da concorrência
Em um mercado competitivo, uma identidade visual única ajuda a destacar a empresa dos concorrentes.
Ao criar uma imagem visual exclusiva, a marca pode atrair a atenção do público e criar uma impressão duradoura, tornando-se a escolha ideal entre as diversas opções disponíveis.
Reforço dos valores e personalidade da marca
A identidade visual comunica os valores e a personalidade da marca de forma eficaz.
Cada componente gráfico deve refletir a essência da empresa, criando uma conexão emocional com o público. Isso auxilia na construção de uma narrativa sólida e autêntica.
Credibilidade e confiança na marca
Por fim, uma identidade visual profissional e bem construída transmite credibilidade e confiança.
Um exemplo claro é os resultados de uma pesquisa feita e divulgada pela Câmara de Comércio dos EUA que mostrou que 55% das primeiras impressões que o público têm de uma marca são influenciadas por questões visuais.
Quando uma marca apresenta um visual consistente e de alta qualidade, os consumidores são mais propensos a confiar na empresa e em seus produtos ou serviços, aumentando a lealdade do cliente.
Como fazer uma identidade visual para empresas?
A melhor opção para criar a identidade visual de uma marca é contratar profissionais ou uma agência de marketing digital especializada. As agências possuem a experiência, os conhecimentos e as ferramentas necessárias para desenvolver uma identidade visual adequada.
Saiba como é o processo da criação de identidade visual:
Análise da marca e do público-alvo
O primeiro passo é a análise aprofundada da marca e do seu público-alvo. Isso envolve compreender a missão, visão, valores e objetivos da empresa, assim como identificar as necessidades, preferências e comportamentos dos clientes.
Criação de um logo
A criação de um logo é um dos passos mais importantes na construção da identidade visual. Deve-se desenvolver um design que represente visualmente a essência da marca, sendo ao mesmo tempo simples, memorável e versátil.
Escolha da paleta de cores
A escolha da paleta de cores é crucial para evocar as emoções e associações desejadas com a marca. Para isso, deve ser feita a seleção de cores que estejam de acordo com a personalidade e os objetivos da empresa e que sejam visualmente harmoniosas.
Seleção da tipografia
A seleção da tipografia se trata de escolher fontes que transmitem a personalidade da marca e garantam a sua legibilidade. É fundamental fazer testes com várias fontes para determinar quais funcionam melhor juntas e com outros elementos visuais.
Desenvolvimento de elementos gráficos
Além do logo, cores e tipografia, deve-se desenvolver outros elementos gráficos que compõem a identidade visual, como ícones, formas e padrões. Eles devem complementar o design geral e reforçar a personalidade da marca.
Definição de diretrizes de uso
A definição de diretrizes de uso garante que todos os elementos da identidade visual sejam aplicados de forma consistente. Deve-se criar um manual de identidade visual que especifica como e quando usar o logo, as cores, a tipografia e os elementos gráficos.
Criação de materiais de comunicação
Ao contratar uma agência profissional, também podem ser criados os materiais de comunicação, como cartões de visita, folhetos, banners, e materiais para redes sociais. Esses materiais devem ser desenvolvidos de acordo com as diretrizes de identidade visual.
Testes de aceitação e eficácia
Antes de lançar oficialmente a nova identidade visual, deve-se fazer testes de aceitação e eficácia. Isso pode envolver pesquisas de mercado, grupos focais ou testes A/B para avaliar como o público-alvo reage aos novos elementos visuais.
Ajustes e refinamentos
Com base nos feedbacks obtidos nos testes de aceitação, é necessário realizar ajustes e refinamentos se necessários. O objetivo é garantir que a identidade visual não apenas reflita a essência da marca, mas também ressoe positivamente com o público.
Crie a identidade visual da sua marca com a BYB!
Agora que você sabe mais sobre a importância de uma identidade visual forte e os passos envolvidos na sua criação, é hora de dar o próximo passo para diferenciar sua marca no mercado.
Na BYB, nossa equipe trabalha de forma colaborativa para analisar sua marca e seu público-alvo, desenvolvendo logos memoráveis e coesos.
Transforme sua visão em realidade e otimize a presença da sua marca no mercado com a BYB. Entre em contato conosco hoje mesmo e saiba como podemos ajudar a criar uma identidade visual que realmente ressoe com seu público e leve sua marca a novos patamares.
