O que é copy no marketing digital e como fazer? Saiba mais sobre!

Isso quer dizer que a copy têm o poder de nos influenciar, de nos guiar em direção a uma ação específica ou até mesmo de moldar nossos pensamentos. 

Técnicas, o uso estratégico de gatilhos mentais e a escolha cuidadosa das palavras podem transformar um simples texto em uma poderosa ferramenta de persuasão.

Este é o poder do copy: quando executada com maestria, ele pode impulsionar suas vendas e conversões. No entanto, um copy mal elaborado pode prejudicar a jornada de compra. 

Mas como criar textos persuasivos que verdadeiramente cativam seus leitores?

💡 O que você vai ver no conteúdo:

• O que é copy no Marketing Digital?
• Qual a importância do Copy para as estratégias de Marketing Digital?
• Como fazer Copy para Marketing Digital?
• Qual é a diferença entre Marketing de Conteúdo e Copywriting?

O que é Copy no Marketing Digital?

No universo do marketing digital, o termo "copy", abreviação de copywriting, é a habilidade e prática de criar textos persuasivos, seja em slogans, sites, posts, eBooks ou e-mails, com o objetivo claro de guiar a audiência na tomada de decisões significativas.

Esses textos devem ressoar com as emoções e motivações do público-alvo, buscando despertar a curiosidade, interesse e confiança necessários para provocar uma ação específica. A essência da copy vai além de transmitir informações; ela estabelece uma comunicação envolvente, utilizando uma linguagem persuasiva, estrutura cativante e gatilhos mentais para criar uma conexão autêntica.

O propósito final da copy é impulsionar a audiência a tomar medidas concretas, seja efetuando uma compra ou se tornando um lead valioso para o negócio. A copy desperta algo dentro do usuário, inspirando-o a agir e transformando palavras em ações concretas. 

Exemplo de Copy

Para ficar mais claro, vamos apresentar um exemplo de copywriting, mostrando como são os textos feitos antes de serem adaptados para copy e depois de adaptados.

Antes:

• Título do Produto: "Compre Nosso Produto"
• Descrição: "Nosso produto é bom. Você deveria comprá-lo. Ele faz coisas que você vai gostar. É melhor que outros produtos. Compre agora."

Depois:

• Título: Cafeteira Expresso Luxo
• Descrição: “Desperte com a Cafeteira Expresso Luxo. Sabor gourmet, uso fácil, design elegante. Perfeita para amantes do café. Sustentável e eficiente. Adquira já!”

Qual a importância do Copy para as estratégias de Marketing Digital? 

Basicamente, copy é uma ferramenta estratégica que molda a interação entre uma marca e seu público. Quando aplicado adequadamente, a técnica de copy pode ser um catalisador poderoso para o sucesso de suas estratégias. 

Saiba mais sobre os benefícios do copy:

Captura a Atenção do Público

Em um mundo saturado de informações, o copy é eficaz para atrair a atenção do público desde os primeiros instantes. Com uma linguagem cativante e envolvente, ele quebra a barreira do ruído digital, destacando a mensagem da marca em meio à concorrência.

Gera Engajamento e Interesse

Um copy bem elaborado não apenas informa, mas envolve. Ao criar conteúdo que ressoa com as necessidades e aspirações da audiência, ela gera engajamento genuíno. O público não apenas consome, mas interage, compartilha e participa ativamente do universo da marca.

Influencia as Decisões de Compra

O copy é a maestria por trás da persuasão. Ao utilizar gatilhos mentais, contar histórias envolventes e destacar benefícios de maneira convincente, ele orienta o público na jornada de compra, influenciando positivamente suas decisões e estimulando a conversão.

Constrói a Identidade da Marca

A voz da marca é forjada pelo copy. A escolha de palavras, o tom utilizado e a consistência na comunicação contribuem para a construção da identidade da marca. Um copy alinhado aos valores e personalidade da marca fortalece a conexão com o público.

Estabelece Conexão Emocional

A verdadeira magia do copy está na capacidade de criar conexões emocionais. Ao apelar para as emoções do público, seja através de histórias inspiradoras ou mensagens autênticas, ele transcende a transação comercial, construindo relacionamentos duradouros.

Como fazer Copy para Marketing Digital?

Escrever uma copy persuasiva no marketing digital requer uma abordagem estratégica e cuidadosa. 

Aqui estão alguns passos cruciais para criar uma copy envolvente e eficaz:

1. Conheça Sua Audiência

Antes de começar a escrever, compreenda profundamente quem é o seu público-alvo. Conheça suas necessidades, desejos, desafios e linguagem. Quanto mais você souber sobre sua audiência, mais eficaz será sua mensagem.

2. Use uma Linguagem Persuasiva

Adote uma linguagem que ressoe emocionalmente com seu público. Destaque os benefícios do seu produto ou serviço, e não apenas suas características. Utilize uma abordagem que motive a ação, como chamadas claras para ação.

3. Utilize Gatilhos Mentais

Explore gatilhos mentais poderosos, como escassez, urgência, exclusividade e reciprocidade. Esses elementos podem influenciar positivamente a decisão do usuário.

4. Crie Headlines Impactantes

As headlines são vitais. Elas são frequentemente a primeira coisa que os usuários veem. Faça com que se destaquem, sejam intrigantes e despertem o interesse imediatamente.

5. Adapte-se ao Tom da Marca

Mantenha a consistência com o tom de voz da marca. Seja formal, informal, divertido ou sério, dependendo da personalidade da marca. A coesão cria confiança.

6. Incorpore Elementos Visuais

Complemente sua copy com elementos visuais envolventes, como imagens, gráficos ou vídeos. A combinação de texto e elementos visuais pode reforçar a mensagem de maneira poderosa.

7. Destaque Depoimentos e Casos de Sucesso

Mostre evidências sociais apresentando depoimentos e casos de sucesso. Isso ajuda a construir credibilidade e a tranquilizar os usuários sobre a qualidade do seu produto ou serviço.

8. Otimize para SEO

Integre palavras-chave relevantes de forma natural. Isso não apenas promove a otimização de sites e melhora a visibilidade nos motores de busca, mas também contribui para uma copy mais coesa e relevante.

Qual é a diferença entre Marketing de Conteúdo e Copywriting?

O Marketing de Conteúdo e o Copywriting são duas vertentes essenciais do marketing, cada uma desempenhando um papel único, mas complementar.

Marketing de Conteúdo

O Marketing de Conteúdo é uma estratégia que visa criar, distribuir e promover conteúdo relevante para atrair, envolver e reter uma audiência específica. 

Isso abrange diversos formatos, como blogs, vídeos, infográficos e podcasts, e visa posicionar a marca como uma autoridade em seu setor, proporcionando valor ao público.

Copywriting

Por outro lado, como já foi explicado, o Copywriting é uma técnica específica de redação focada em persuadir e motivar ações imediatas. 

O objetivo principal do Copywriting é impulsionar conversões, seja a compra de um produto, o preenchimento de um formulário ou qualquer outra ação desejada. 

As principais diferenças entre o marketing de conteúdo e o copywriting são:

Objetivo Central

• O Marketing de Conteúdo visa educar, construir relacionamentos e posicionar a marca como uma fonte confiável de informação.
• O Copywriting tem como foco principal persuadir e motivar ações específicas, buscando conversões diretas.

Formato e Abordagem

• O Marketing de Conteúdo abrange uma variedade de formatos mais extensos, como artigos, vídeos informativos e guias detalhados.
• O Copywriting, muitas vezes, utiliza mensagens mais concisas e diretas, adaptadas para induzir ações rápidas.

Timing e Contexto

• O Marketing de Conteúdo é frequentemente parte de uma estratégia a longo prazo, construindo gradualmente a presença da marca.
• O Copywriting é orientado para momentos específicos e ações imediatas, muitas vezes sendo incorporado em campanhas de curto prazo.

Otimize sua presença online com a BYB!

A BYB é uma agência de marketing digital especializada em ajudar empresas a alcançar resultados sólidos em suas estratégias de marketing digital. Com uma equipe altamente qualificada e experiência no mercado, a BYB oferece uma gama de serviços e soluções para impulsionar a presença online e o sucesso das empresas. 

Aplicar técnica de copy pode ser desafiador, especialmente para empresas que não têm experiência ou recursos internos para gerenciar estratégias de marketing eficazes. A BYB oferece um parceiro confiável para ajudar as empresas a navegar nesse cenário, maximizar o retorno sobre o investimento e alcançar sucesso no marketing digital. 

Com sua abordagem personalizada e foco em resultados, a BYB é uma escolha sólida para empresas que desejam otimizar seu desempenho no marketing digital.

Entre em contato com a BYB!