Tipos de Campanha Google Ads: conheça as 8 disponíveis e quando usá-las

Por que essa popularidade? Uma das principais razões é que o Google recebe, em média, mais de 40 mil consultas de pesquisa a cada segundo. Isso significa 3,5 bilhões de pesquisas por dia e 1,2 trilhão por ano - dados do Google Search Statistics. Números impressionantes, que dão uma perspectiva das numerosas oportunidades geradas nele.

Além da sua famosa ferramenta de pesquisa, o Google Ads ainda disponibiliza espaços para anunciar em mais de 35 milhões de sites e apps. Sem falar do Gmail e do Youtube, um dos maiores canais de conteúdo online do mundo, com cerca de 2,56 bilhões de usuários, sendo 136 milhões só no Brasil (números da própria ferramenta de anúncios do Google).

Usufruir desse próspero mercado requer conhecimento dos seus recursos publicitários e para isso, nada melhor do que entender mais sobre os tipos de campanhas existentes no Google Ads.

Neste artigo, falaremos sobre os tipos de campanhas possíveis de se usar na ferramenta e como elas podem ser úteis nas mais variadas estratégias. Confira os próximos tópicos!

O que você vai ver no conteúdo:

• Campanhas de Pesquisa
• Campanha de Display
• Campanhas em Vídeo
• Campanhas do Google Shopping
• Campanhas para App
• Campanhas Discovery
• Campanhas Performance Max
• Como anunciar no Google Ads

Tipos de Campanha do Google ADS

1 - Campanhas de Pesquisa

Exemplo de campanha de pesquisa

Dentre os tipos mais populares, está a campanha de pesquisa, também conhecida como “search” ou até mesmo como link patrocinado. Essa campanha é utilizada para criar os  anúncios que são exibidos acima ou abaixo dos resultados de pesquisa orgânicos.

A sua finalidade é mostrar um anúncio de texto para usuários que estão pesquisando por produtos ou serviços no Google. Esses anúncios são compostos por um link, títulos e descrições para promover uma oferta. 

Seus anúncios são segmentados com base nas palavras-chave que os usuários pesquisam e os anunciantes pagam apenas quando um usuário clica em seu anúncio, ou seja, não é feita nenhuma cobrança quando o anúncio é exibido, mas não é clicado.

Para se ajustar ao objetivo dos anunciantes, o Google Ads define a exibição dos anúncios com base nas seguintes configurações: localização, palavra-chave, público-alvo, valor máximo que se deseja pagar pelo clique no anúncio, assim como seu contexto e relevância. 

Além disso, esses anúncios podem ser acompanhados de extensões, que são elementos de publicidade complementares ao anúncio principal e devem possuir funções úteis a quem está pesquisando. Dessa forma, é possível potencializar a chance de que o usuário clique no seu link patrocinado. 

Para se ter um bom desempenho com esse tipo de campanhas, o ideal é que todas as extensões estejam alinhadas com sua estratégia. Entre os tipos de extensões disponíveis, podemos destacar:

• Frase de destaque;
• Local;
• Chamada;
• Local do afiliado;
• Sitelink;
• Aplicativo;
• Formulário de lead;
• Preço;
• Snippets estruturados. 

A título de exemplo, uma loja virtual que deseja destacar ofertas com valores imperdíveis para os clientes, pode utilizar a extensão de preço. O resultado será, não só o aumento da sua visibilidade, como também maior atração de usuários que foram atraídos pela sua oferta.

Quando usar anúncios de pesquisa?

Para obter os melhores retornos na campanha, os anúncios de pesquisa podem ser usados para uma série de finalidades. Por exemplo:

• Aumentar o tráfego do site
• Gerar cadastros dentro do site, 
• Gerar vendas em um e-commerce. 

Destacando uma das vantagens desse tipo de publicidade, apontamos a facilidade de configurá-lo - pois, se utiliza somente textos.

No entanto, vale ressaltar que a escolha da palavra-chave é um fator determinante para o sucesso de uma campanha de pesquisa. Portanto, essa escolha deve ser realizada de forma estratégica, atingindo as pessoas que demonstram real interesse no produto ou serviço da empresa. Desse modo, torna-se mais fácil impactar o público-alvo.

Campanhas de Display

Exemplo de campanha de display do Google ADS

Campanhas de display do Google Ads são uma forma de publicidade digital que permite aos anunciantes exibir anúncios em sites e apps de terceiros, conhecidos como rede de parceiros do Google ou GDN (Google Display Network). 

Esses anúncios podem ser exibidos em vários formatos, como banners, anúncios de texto e vídeos, e são direcionados para um público específico com base em suas características.

E não são poucas as opções de segmentação de público alvo que a ferramenta oferece: 

• por hábitos e afinidades, 
• pelas suas pesquisas,
• canais (sites e apps desejados)
• temas dos sites e apps
• idade, 
• gênero 
• renda familiar, 
• formação, 
• status parental, civil, proprietário, entre outros.

Além disso, um anúncio pode alcançar pessoas que já tiverem algum contato com seu site, o que é chamado de remarketing e geralmente tem função fundamental em estratégia completa de marketing.

Normalmente, para esse tipo de campanha a forma de cobrança é feita por exibição, onde o anunciante estabelece um valor a ser investido diariamente, assim como seu lance, que nesse caso é o valor máximo que se deseja pagar a cada mil impressões.  

Além dessa forma, com a ajuda das funcionalidades tecnológicas, o anunciante tem a possibilidade de escolher a opção de lances automáticos, que se utiliza do aprendizado de máquina do Google para dar seus lances.

Já no âmbito de criação de peças de anúncios, existe outra funcionalidade interessante das campanhas de display: o recurso de criar um anúncio responsivo. Com ele é possível poupar parte do processo criativo de produzir muitas variações para um anúncio, uma vez que a plataforma disponibiliza diversos formatos de exibição: quadrados, verticais, horizontais, grandes pequenos etc

Para se criar de maneira automática anúncios de vários formatos é necessário apenas: 

• 2 formatos de imagem, 
• 1 logo, 
• assim como alguns títulos 
• e descrições definidas pelo anunciante. 

Quando usar anúncios da rede de Display?

A rede display é um tipo de campanha que se adapta à estratégia do negócio. Sendo assim, é possível utilizá-la nas várias fases do funil de vendas, reconhecimento, consideração e decisão.

• Aumentar a conscientização da marca: Quando se está tentando construir uma marca ou aumentar sua visibilidade, as campanhas de Display do Google Ads podem ajudar a alcançar um grande público rapidamente.
• Gerar leads: promover seus produtos ou serviços para um público-alvo específico e incentivar os usuários a se cadastrarem em sua lista de e-mails ou preencherem um formulário de contato.
• Vender produtos ou serviços: um e-commerce usa as campanhas pode usar campanhas de display para mostrar seus produtos para um público-alvo específico e incentivar as pessoas a fazerem uma compra.
• Promover eventos: Se você está organizando um evento, as campanhas de Display podem ajudar a promovê-lo para um grande número de pessoas em sites relevantes para o seu público-alvo.
• Aumentar o tráfego do site: As campanhas de Display podem ser usadas para direcionar o tráfego do site para páginas específicas do seu site, como páginas de produtos, páginas de conversão ou postagens de blog.

3 - Campanhas em Vídeo 

Exemplo de campanha de vídeo Google Ads

As campanhas de vídeo no Google Ads são anúncios em vídeo que aparecem no YouTube e em sites parceiros do Google. Esses anúncios em vídeo podem ser exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos.

Elas permitem que os anunciantes promovam seus produtos ou serviços através de um conteúdo de vídeo atraente para determinado público, que por sua vez podem ser segmentados pelos seus:

• Interesses
• dados demográficos
• localização geográfica
• Afinidade;
• Tópicos de conteúdo;
• E também para remarketing;

Além disso, as campanhas de vídeo permitem que os anunciantes paguem apenas quando um usuário assiste ao vídeo ou interage com ele, como clicar em um link para visitar o site do anunciante.

As campanhas de vídeo podem ser criadas usando o Google Ads e o Google Ads Editor. É possível escolher o tipo de anúncio em vídeo que você deseja exibir, definir um orçamento diário e um lance para o custo por visualização (CPV).

Em detalhe, as campanhas em vídeo no YouTube são disponibilizadas nos seguintes formatos:

• Anúncios out-stream - exibidos em sites parceiros por meio de um smartphone ou tablet;
• Bumper ads - formato de curta duração, de no máximo, 6 segundos, que visa o aumento da visibilidade da marca e do alcance de audiência;
• Anúncios in-stream pulável - aparecem no decorrer da exibição dos vídeos, em que os usuários podem pular após 5 segundos;
• Vídeo discovery - Com o objetivo de que o público veja ativamente seu vídeo, exibe ele em meio às outras miniaturas de vídeos
• Anúncio in-stream não pulável - pode durar até 15 segundos e não permite que o anúncio seja pulado.

Quando usar campanhas em vídeo no YouTube?

Como dito, as campanhas em vídeo no YouTube são ideais para potencializar o reconhecimento da marca. Além disso, se encaixa bem na fase de descoberta e consideração do funil de vendas. Por meio dessa estratégia, a marca permite que o público-alvo conheça os seus produtos e serviços.

Existe também a alternativa de fazer remarketing com os anúncios em vídeos. Isso é interessante para marcas que desejam reimpactar as pessoas que já assistiram algum outro vídeo do seu canal ou acessaram o seu site, de modo a complementar a sua estratégia. 

4 - Campanhas no Google Shopping

Exemplo de campanha do Google Shopping

As campanhas do Google Shopping são um formato de publicidade do Google Ads que permite que varejistas e comerciantes exibam seus produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google. Esses anúncios aparecem com uma imagem do produto, título, preço e nome da loja.

Esse tipo de anúncio geralmente aparece na seção superior dos resultados de pesquisa do Google, acima dos anúncios de texto. Eles também podem aparecer ao lado dos resultados de pesquisa no desktop, ou em outras plataformas do Google, como o Google Imagens e o YouTube.

Uma das suas vantagens é que, por exibir a imagem dos produtos, bem como seu preço, os usuários conseguem comparar as condições das ofertas antes mesmo de clicarem nelas para visitar o site. 

Como o negócio paga apenas quando um clique é feito na publicidade, essa campanha tornou pode ajudar na redução de custos do orçamento de marketing. Isso porque dispensa muitos cliques que seriam pagos para captar usuários que não procuram pelo modelo, marca ou faixa de preço que o anunciante está exibindo.

Uma vez que o usuário está na etapa final da jornada de compra, é um tipo de campanha perfeita para a fase de decisão no funil de vendas. Por isso, as primeiras posições desse tipo de anúncio são muito disputadas. Também podem acirrar a disputa por preços, uma vez que podem exibir o mesmo produto de diversas lojas concorrentes, funcionando como um comparador de preços.

Quando usar campanhas do Google Shopping?

Esse tipo de campanha é particularmente útil para lojas virtuais que vendem uma grande variedade de produtos e desejam alcançar mais clientes em potencial por meio de anúncios direcionados a produtos específicos.

Você pode considerar usar campanhas do Google Shopping quando:

• Você tem uma loja virtual: Se você possui uma loja virtual, as campanhas do Google Shopping podem ser uma excelente opção para alcançar novos clientes e gerar vendas.
• Você tem uma grande variedade de produtos: Se você tem uma grande variedade de produtos em sua loja virtual, as campanhas do Google Shopping permitem que você promova cada um deles em escala e de modo automatizado.
• Você deseja atingir um público altamente específico: As campanhas do Google Shopping permitem que você direcione seus anúncios para públicos nichados com base em localização geográfica, histórico de pesquisa, comportamento de compra e outros critérios.

5 - Campanhas para Apps

As campanhas de app do Google Ads são uma forma de publicidade digital que visa promover aplicativos em dispositivos Android ou iOS, seja para download ou para ações dentro desses apps. 

Essas campanhas permitem que os anunciantes criem publicidades atraentes para dispositivos móveis que aparecem na:

• rede de pesquisa;
• na Rede display em site e app parceiros;
• no YouTube, 
• como campanha Discovery;
• e no Google Play.

Além disso, os anunciantes podem segmentar seu público-alvo com base em vários critérios, como localização geográfica, idioma, interesses, idade e gênero. 

Análogo a outros tipos de campanha, esse tipo também te dá a opção de determinar um custo por ação desejado, ou seja, um valor máximo que o anunciante está disposto a pagar por cada download ou venda, por exemplo. Desta forma a campanha controla a entrega de seus investimentos também levando em conta esse critério.

Quando usar campanhas para Apps?

Esse tipo de campanha pode ser utilizada em diversas etapas da estratégia da marca para atingir objetivos bem diferentes: 

• Quando se deseja obter mais instalações rapidamente.
• Quando se quer aumentar o engajamento do usuário com seu aplicativo, aumentando a retenção de usuários existentes ou aumentando o número de sessões do usuário.
• Quando você deseja aumentar as conversões dentro do aplicativo, como fazer com que os usuários comprem itens virtuais ou façam assinaturas premium.

6 - Campanhas Discovery 

Exemplo de campanha de discovery do google ads

A campanha de Discovery do Google Ads é um tipo de campanha de publicidade que permite que os anunciantes atinjam novos públicos em feeds de descoberta personalizados. Os feeds de descoberta aparecem no YouTube, Gmail, no Google Discover e em outras propriedades do Google, mostrando anúncios relevantes para os usuários com base em seus interesses.

Com a campanha de Discovery, os anunciantes podem exibir anúncios em formatos atraentes, como imagens e vídeos, que se misturam aos feeds de descoberta. Os anúncios podem incluir títulos, descrições e links, permitindo que os usuários obtenham mais informações sobre o produto ou serviço anunciado.

Além disso, a campanha de Discovery permite que os anunciantes alcancem públicos que ainda não estão familiarizados com a marca ou produto, mas que têm alta probabilidade de estar interessados nele. Isso é possível graças aos recursos de segmentação avançados da campanha, que podem direcionar os anúncios com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e até mesmo hábitos de compra.

A campanha de Discovery do Google Ads é uma opção atraente para os anunciantes que desejam aumentar o alcance e a conscientização da marca.

Quando usar campanhas inteligentes no Google ads?

Alguns cenários em que a campanha de Discovery pode ser uma escolha adequada incluem:

1. Quando o desejo é atingir novos públicos! A campanha de Discovery é uma ótima opção para os anunciantes que desejam expandir sua base de clientes e alcançar novos públicos. A campanha usa recursos avançados de segmentação de usuários com base em seus interesses, comportamentos e hábitos de compra, permitindo que os anunciantes atinjam um público mais amplo.
2. Quando você deseja exibir anúncios em formatos atraentes: a campanha de Discovery permite que os anunciantes usem imagens interessantes para exibir seus anúncios, o que pode ajudar a aumentar o engajamento do usuário e a conscientização da marca.
3. Quando você deseja obter mais conversões a longo prazo: embora a campanha de Discovery seja uma opção de conscientização da marca, ela também pode ser usada para gerar conversões. Os anúncios exibidos nos feeds de descoberta são altamente segmentados e podem levar a ações valiosas no futuro se combinada com outras estratégias de campanha.

7 - Smart Campaign

A Smart Campaign do Google Ads é uma opção de campanha publicitária simplificada e automatizada para anunciantes que precisam de uma opção eficiente e fácil de usar para empresas que não têm tempo ou conhecimento técnico para gerenciar campanhas de publicidade complexas.

Com ela, é possível criar e distribuir de maneira automática em várias plataformas, incluindo pesquisa do Google, Google Maps, YouTube e sites parceiros do Google. 

Com base nas informações fornecidas pelos anunciantes, como o público-alvo, orçamento e localização, o sistema cria anúncios automáticos que podem ser exibidos para os usuários que estão procurando produtos ou serviços semelhantes.

Quando usar campanhas inteligentes no Google ads?

• Pequenas empresas com pouco tempo ou recursos para gerenciar campanhas publicitárias complexas.
• Empresas com orçamento limitado: As Smart Campaigns permitem que as empresas definam um orçamento diário baixo e ainda assim anunciar em diferentes canais
• Empresas que desejam anunciar localmente: As Smart Campaigns podem ser configuradas para exibir anúncios apenas em uma determinada área geográfica, como uma cidade ou bairro.

No entanto, é importante lembrar que as Smart Campaigns podem não ser adequadas para todas as empresas ou objetivos publicitários. Empresas que desejam segmentar públicos específicos, ter controle mais granular sobre os lances e orçamentos, ou exibir anúncios em outras plataformas além do Google podem precisar de campanhas mais avançadas.

8 - Campanhas Performance Max

Quando usar campanhas por maior desempenho?

As campanhas de Performance Max do Google Ads são uma nova opção de campanha publicitária lançada em 2021. Elas são uma evolução das campanhas inteligentes do Google e oferecem uma abordagem mais avançada e automatizada para a publicidade em vários canais.

Com esse tipo de campanha, os anunciantes podem exibir anúncios em várias redes do Google, como pesquisa, vídeo, display, descoberta e aplicativos. A principal diferença das Smart Campaigns é que as campanhas de Performance Max usam inteligência artificial e aprendizado de máquina para otimizar os anúncios em tempo real com base em vários sinais de usuário, como o histórico de navegação, consultas de pesquisa e interações com anúncios anteriores.

Além disso, ela também oferece mais controle aos anunciantes, permitindo que definam objetivos específicos de publicidade, como aumentar as conversões, obter mais tráfego para o site ou gerar mais leads. 

Em resumo, as campanhas de Performance Max oferecem uma abordagem mais avançada e automatizada para a publicidade em várias plataformas do Google, permitindo que os anunciantes otimizem seus anúncios em tempo real e atinjam seus objetivos de publicidade de forma mais eficiente.

Como anunciar no Google ads

Para ter sucesso em anunciar no Google Ads, é preciso seguir as etapas de:

• Criação da conta na plataforma;
• Desenvolvimento da campanha;
• Configuração de um grupo ou grupos de anúncios;
• Criação de anúncios dentro do grupo de anúncios.

Esse é apenas um resumo de como anunciar nesta ferramenta. Quer entender melhor como realizar essa ação? 

Então, acesse um conteúdo completo sobre o assunto. Leia o artigo: Anunciar no Google: saiba com fazer, quanto custa e dicas!

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