Por que essa popularidade? Uma das principais razões é que o Google recebe, em média, mais de 40 mil consultas de pesquisa a cada segundo. Isso significa 3,5 bilhões de pesquisas por dia e 1,2 trilhão por ano - dados do Google Search Statistics. Números impressionantes, que dão uma perspectiva das numerosas oportunidades geradas nele.
Além da sua famosa ferramenta de pesquisa, o Google Ads ainda disponibiliza espaços para anunciar em mais de 35 milhões de sites e apps. Sem falar do Gmail e do Youtube, um dos maiores canais de conteúdo online do mundo, com cerca de 2,56 bilhões de usuários, sendo 136 milhões só no Brasil (números da própria ferramenta de anúncios do Google).
Usufruir desse próspero mercado requer conhecimento dos seus recursos publicitários e para isso, nada melhor do que entender mais sobre os tipos de campanhas existentes no Google Ads.
Neste artigo, falaremos sobre os tipos de campanhas possíveis de se usar na ferramenta e como elas podem ser úteis nas mais variadas estratégias. Confira os próximos tópicos!
O que você vai ver no conteúdo:
Exemplo de campanha de pesquisa
Dentre os tipos mais populares, está a campanha de pesquisa, também conhecida como “search” ou até mesmo como link patrocinado. Essa campanha é utilizada para criar os anúncios que são exibidos acima ou abaixo dos resultados de pesquisa orgânicos.
A sua finalidade é mostrar um anúncio de texto para usuários que estão pesquisando por produtos ou serviços no Google. Esses anúncios são compostos por um link, títulos e descrições para promover uma oferta.
Seus anúncios são segmentados com base nas palavras-chave que os usuários pesquisam e os anunciantes pagam apenas quando um usuário clica em seu anúncio, ou seja, não é feita nenhuma cobrança quando o anúncio é exibido, mas não é clicado.
Para se ajustar ao objetivo dos anunciantes, o Google Ads define a exibição dos anúncios com base nas seguintes configurações: localização, palavra-chave, público-alvo, valor máximo que se deseja pagar pelo clique no anúncio, assim como seu contexto e relevância.
Além disso, esses anúncios podem ser acompanhados de extensões, que são elementos de publicidade complementares ao anúncio principal e devem possuir funções úteis a quem está pesquisando. Dessa forma, é possível potencializar a chance de que o usuário clique no seu link patrocinado.
Para se ter um bom desempenho com esse tipo de campanhas, o ideal é que todas as extensões estejam alinhadas com sua estratégia. Entre os tipos de extensões disponíveis, podemos destacar:
A título de exemplo, uma loja virtual que deseja destacar ofertas com valores imperdíveis para os clientes, pode utilizar a extensão de preço. O resultado será, não só o aumento da sua visibilidade, como também maior atração de usuários que foram atraídos pela sua oferta.
Para obter os melhores retornos na campanha, os anúncios de pesquisa podem ser usados para uma série de finalidades. Por exemplo:
Destacando uma das vantagens desse tipo de publicidade, apontamos a facilidade de configurá-lo - pois, se utiliza somente textos.
No entanto, vale ressaltar que a escolha da palavra-chave é um fator determinante para o sucesso de uma campanha de pesquisa. Portanto, essa escolha deve ser realizada de forma estratégica, atingindo as pessoas que demonstram real interesse no produto ou serviço da empresa. Desse modo, torna-se mais fácil impactar o público-alvo.
Exemplo de campanha de display do Google ADS
Campanhas de display do Google Ads são uma forma de publicidade digital que permite aos anunciantes exibir anúncios em sites e apps de terceiros, conhecidos como rede de parceiros do Google ou GDN (Google Display Network).
Esses anúncios podem ser exibidos em vários formatos, como banners, anúncios de texto e vídeos, e são direcionados para um público específico com base em suas características.
E não são poucas as opções de segmentação de público alvo que a ferramenta oferece:
Além disso, um anúncio pode alcançar pessoas que já tiverem algum contato com seu site, o que é chamado de remarketing e geralmente tem função fundamental em estratégia completa de marketing.
Normalmente, para esse tipo de campanha a forma de cobrança é feita por exibição, onde o anunciante estabelece um valor a ser investido diariamente, assim como seu lance, que nesse caso é o valor máximo que se deseja pagar a cada mil impressões.
Além dessa forma, com a ajuda das funcionalidades tecnológicas, o anunciante tem a possibilidade de escolher a opção de lances automáticos, que se utiliza do aprendizado de máquina do Google para dar seus lances.
Já no âmbito de criação de peças de anúncios, existe outra funcionalidade interessante das campanhas de display: o recurso de criar um anúncio responsivo. Com ele é possível poupar parte do processo criativo de produzir muitas variações para um anúncio, uma vez que a plataforma disponibiliza diversos formatos de exibição: quadrados, verticais, horizontais, grandes pequenos etc
Para se criar de maneira automática anúncios de vários formatos é necessário apenas:
A rede display é um tipo de campanha que se adapta à estratégia do negócio. Sendo assim, é possível utilizá-la nas várias fases do funil de vendas,reconhecimento, consideração e decisão.
Exemplo de campanha de vídeo Google Ads
As campanhas de vídeo no Google Ads são anúncios em vídeo que aparecem no YouTube e em sites parceiros do Google. Esses anúncios em vídeo podem ser exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos.
Elas permitem que os anunciantes promovam seus produtos ou serviços através de um conteúdo de vídeo atraente para determinado público, que por sua vez podem ser segmentados pelos seus:
Além disso, as campanhas de vídeo permitem que os anunciantes paguem apenas quando um usuário assiste ao vídeo ou interage com ele, como clicar em um link para visitar o site do anunciante.
As campanhas de vídeo podem ser criadas usando o Google Ads e o Google Ads Editor. É possível escolher o tipo de anúncio em vídeo que você deseja exibir, definir um orçamento diário e um lance para o custo por visualização (CPV).
Em detalhe, as campanhas em vídeo no YouTube são disponibilizadas nos seguintes formatos:
Como dito, as campanhas em vídeo no YouTube são ideais para potencializar o reconhecimento da marca. Além disso, se encaixa bem na fase de descoberta e consideração do funil de vendas. Por meio dessa estratégia, a marca permite que o público-alvo conheça os seus produtos e serviços.
Existe também a alternativa de fazer remarketing com os anúncios em vídeos. Isso é interessante para marcas que desejam reimpactar as pessoas que já assistiram algum outro vídeo do seu canal ou acessaram o seu site, de modo a complementar a sua estratégia.
Exemplo de campanha do Google Shopping
As campanhas do Google Shopping são um formato de publicidade do Google Ads que permite que varejistas e comerciantes exibam seus produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google. Esses anúncios aparecem com uma imagem do produto, título, preço e nome da loja.
Esse tipo de anúncio geralmente aparece na seção superior dos resultados de pesquisa do Google, acima dos anúncios de texto. Eles também podem aparecer ao lado dos resultados de pesquisa no desktop, ou em outras plataformas do Google, como o Google Imagens e o YouTube.
Uma das suas vantagens é que, por exibir a imagem dos produtos, bem como seu preço, os usuários conseguem comparar as condições das ofertas antes mesmo de clicarem nelas para visitar o site.
Como o negócio paga apenas quando um clique é feito na publicidade, essa campanha tornou pode ajudar na redução de custos do orçamento de marketing. Isso porque dispensa muitos cliques que seriam pagos para captar usuários que não procuram pelo modelo, marca ou faixa de preço que o anunciante está exibindo.
Uma vez que o usuário está na etapa final da jornada de compra, é um tipo de campanha perfeita para a fase de decisão no funil de vendas. Por isso, as primeiras posições desse tipo de anúncio são muito disputadas. Também podem acirrar a disputa por preços, uma vez que podem exibir o mesmo produto de diversas lojas concorrentes, funcionando como um comparador de preços.
Esse tipo de campanha é particularmente útil para lojas virtuais que vendem uma grande variedade de produtos e desejam alcançar mais clientes em potencial por meio de anúncios direcionados a produtos específicos.
Você pode considerar usar campanhas do Google Shopping quando:
As campanhas de app do Google Ads são uma forma de publicidade digital que visa promover aplicativos em dispositivos Android ou iOS, seja para download ou para ações dentro desses apps.
Essas campanhas permitem que os anunciantes criem publicidades atraentes para dispositivos móveis que aparecem na:
Além disso, os anunciantes podem segmentar seu público-alvo com base em vários critérios, como localização geográfica, idioma, interesses, idade e gênero.
Análogo a outros tipos de campanha, esse tipo também te dá a opção de determinar um custo por ação desejado, ou seja, um valor máximo que o anunciante está disposto a pagar por cada download ou venda, por exemplo. Desta forma a campanha controla a entrega de seus investimentos também levando em conta esse critério.
Esse tipo de campanha pode ser utilizada em diversas etapas da estratégia da marca para atingir objetivos bem diferentes:
Exemplo de campanha de discovery do google ads
A campanha de Discovery do Google Ads é um tipo de campanha de publicidade que permite que os anunciantes atinjam novos públicos em feeds de descoberta personalizados. Os feeds de descoberta aparecem no YouTube, Gmail, no Google Discover e em outras propriedades do Google, mostrando anúncios relevantes para os usuários com base em seus interesses.
Com a campanha de Discovery, os anunciantes podem exibir anúncios em formatos atraentes, como imagens e vídeos, que se misturam aos feeds de descoberta. Os anúncios podem incluir títulos, descrições e links, permitindo que os usuários obtenham mais informações sobre o produto ou serviço anunciado.
Além disso, a campanha de Discovery permite que os anunciantes alcancem públicos que ainda não estão familiarizados com a marca ou produto, mas que têm alta probabilidade de estar interessados nele. Isso é possível graças aos recursos de segmentação avançados da campanha, que podem direcionar os anúncios com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e até mesmo hábitos de compra.
A campanha de Discovery do Google Ads é uma opção atraente para os anunciantes que desejam aumentar o alcance e a conscientização da marca.
Alguns cenários em que a campanha de Discovery pode ser uma escolha adequada incluem:
A Smart Campaign do Google Ads é uma opção de campanha publicitária simplificada e automatizada para anunciantes que precisam de uma opção eficiente e fácil de usar para empresas que não têm tempo ou conhecimento técnico para gerenciar campanhas de publicidade complexas.
Com ela, é possível criar e distribuir de maneira automática em várias plataformas, incluindo pesquisa do Google, Google Maps, YouTube e sites parceiros do Google.
Com base nas informações fornecidas pelos anunciantes, como o público-alvo, orçamento e localização, o sistema cria anúncios automáticos que podem ser exibidos para os usuários que estão procurando produtos ou serviços semelhantes.
No entanto, é importante lembrar que as Smart Campaigns podem não ser adequadas para todas as empresas ou objetivos publicitários. Empresas que desejam segmentar públicos específicos, ter controle mais granular sobre os lances e orçamentos, ou exibir anúncios em outras plataformas além do Google podem precisar de campanhas mais avançadas.
As campanhas de Performance Max do Google Ads são uma nova opção de campanha publicitária lançada em 2021. Elas são uma evolução das campanhas inteligentes do Google e oferecem uma abordagem mais avançada e automatizada para a publicidade em vários canais.
Com esse tipo de campanha, os anunciantes podem exibir anúncios em várias redes do Google, como pesquisa, vídeo, display, descoberta e aplicativos. A principal diferença das Smart Campaigns é que as campanhas de Performance Max usam inteligência artificial e aprendizado de máquina para otimizar os anúncios em tempo real com base em vários sinais de usuário, como o histórico de navegação, consultas de pesquisa e interações com anúncios anteriores.
Além disso, ela também oferece mais controle aos anunciantes, permitindo que definam objetivos específicos de publicidade, como aumentar as conversões, obter mais tráfego para o site ou gerar mais leads.
Em resumo, as campanhas de Performance Max oferecem uma abordagem mais avançada e automatizada para a publicidade em várias plataformas do Google, permitindo que os anunciantes otimizem seus anúncios em tempo real e atinjam seus objetivos de publicidade de forma mais eficiente.
Para ter sucesso em anunciar no Google Ads, é preciso seguir as etapas de:
Esse é apenas um resumo de como anunciar nesta ferramenta. Quer entender melhor como realizar essa ação?
Então, acesse um conteúdo completo sobre o assunto. Leia o artigo: Anunciar no Google: saiba com fazer, quanto custa e dicas!
A grande verdade é que gerenciar os tipos de campanhas no Google Ads é uma tarefa que exige suporte especializado. Para obter esse nível de serviços, o negócio pode contar com o time de marketing digital da Boost Your Bizz (BYB). Nós geramos oportunidades, criamos relacionamento, convertemos e analisamos.
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