Data: 15/03/2024
O blog corporativo é um canal de marketing de conteúdo ideal para aumentar a visibilidade da marca, aumentar o número de visitantes, e gerar mais conversões de leads e vendas.
Porém, para alcançar resultados com a estratégia é necessário seguir com constância uma metodologia que possui etapas extremamente importantes.
Essa estratégia foi aplicada no blog corporativo de uma indústria do segmento odontológico e em 1 ano obteve o crescimento de 235% no tráfego orgânico.
Neste guia, você vai aprender como ter um blog de sucesso para o seu negócio através do planejamento e execução de uma metodologia consolidada.
💡 O que você vai aprender no conteúdo?
- O que é Blog Corporativo
- Importância do Blog Corporativo
- Como criar um Blog Corporativo?
- Definição de Público
- Análise de Concorrentes
- Escolher uma plataforma de Blog
- Criar um domínio ou subdomínio
- Design do Layout do Blog
- Pesquisa de Palavra-chave
- Desenvolvimento de Pautas
- Redação dos Conteúdos
- Revisão e Otimização SEO
- Publicação
- Mensuração e Análise
O que é blog corporativo?
Um blog corporativo é uma plataforma online mantida por uma empresa para compartilhar regularmente conteúdo relevante, informativo e atualizado com seu público-alvo.
Segundo dados do mercado, empresas que investem nessa estratégia de conteúdo conquistam:
- 67% mais leads do que empresas que não investem em blog
- 55% mais visitantes do que empresas que não investem em blog
Existem diversos conteúdos que podem ser criados para um blog corporativo como posts educativos ou técnicos, cases de sucesso, depoimentos, análises, comparações e etc.
Além disso, é um meio que permite inserir banners, formulários e pop-ups para oferecer infográficos, e-books e outros materiais ricos para download.
Qual a diferença entre blog e site?
É muito comum ter dúvida de qual é a diferença entre blog e site, mas saiba que ambos possuem características únicas e são igualmente importantes para uma marca.
Um blog corporativo possui uma natureza mais dinâmica e pessoal, com conteúdos que devem ser postados e atualizados regularmente.
Seu foco é em compartilhar informações, experiências, notícias e tutoriais sobre diversos temas que fazem sentido para a jornada de compra do público-alvo da marca.
Enquanto um site corporativo tem como foco apresentar informações detalhadas e perenes sobre a marca, além de ofertar os serviços, produtos e informações de contato.
Saiba mais sobre a diferença entre site e blog!
Importância do blog corporativo para as empresas
Ao investir na criação e manutenção de um blog corporativo, é possível alcançar resultados importantes para o marketing.:
Visibilidade de Marca
A visibilidade de marca (ou brand awareness) é um dos principais resultados gerados através da correta execução de uma estratégia de blog.
De acordo com a HubSpot, sites com blog alcançam 55% mais visitantes.
Isso acontece porque ao criar conteúdo relevante e otimizado para SEO, o blog da sua marca vai aparecer para uma quantidade maior de pesquisas feitas no Google.
Isso significa atingir uma parcela cada vez maior do público alvo com conteúdos que fazem sentido para suas dores e necessidades.
Por exemplo, para o mesmo case do segmento odontológico, a marca possui, em Fevereiro de 2024, mais de 9.402 resultados na pesquisa orgânica do Google, sendo 686 nas primeiras posições (Top 3).
Gráfico de evolução de Kws e Distribuição das KWs no mês de Fev/2024
Assim, publicando conteúdo relevante e otimizado para mecanismos de busca, o blog contribui para o aumento da visibilidade da marca, posicionando-a de maneira estratégica nos resultados de pesquisa.
Credibilidade da Marca
Um blog corporativo bem gerenciado é uma ferramenta eficaz para construir e fortalecer a reputação e credibilidade da marca.
Ao compartilhar informações úteis e demonstrar expertise em diversos assuntos que envolvem as dores e problemas da persona, a empresa estabelece autoridade em sua área de atuação.
De acordo com a DemandMetric, 70% dos consumidores preferem conhecer uma empresa por meio de um blog do que por meio de um anúncio tradicional.
Além disso, o Google prioriza a exibição de blogs que são desenvolvidos com apoio de especialistas na área.
A melhor forma de demonstrar isso é contando com o apio de autores ou revisores que possuem formação e conhecimento dos temas do blog para averiguar as informações e assinar as postagens.
Geração de Leads
A geração de leads é um dos principais objetivos do marketing digital, e o blog corporativo desempenha um papel fundamental nesse resultado.
De acordo com dados divulgados pela Orbit Media, 80% dos blogueiros e marcas com blog relatam que os blogs geram fortes resultados de marketing.
Ao oferecer conteúdo relevante e valioso, as empresas atraem um número maior de visitantes que podem se interessar em seus produtos ou serviços.
Estratégias como a inclusão de formulários de inscrição, chamadas para ação (CTAs) e oferta materiais ricos incentivam que esses usuários forneçam suas informações de contato.
Assim, é possível gerar uma quantidade maior de leads qualificados que podem ser nutridos por estratégias, como e-mail marketing, para se tornarem futuros clientes.
Suporte a Estratégias de Vendas
O blog pode ser integrado de forma eficaz às estratégias de vendas da empresa.
Ao criar conteúdo direcionado para diferentes estágios do funil de vendas, o blog ajuda a nutrir leads, educando-os e preparando-os para a tomada de decisão.
De acordo com a HubSpot, os profissionais de marketing que priorizam os blogs têm 13 vezes mais probabilidade de obter um ROI (retorno sobre investimento) positivo em suas estratégias.
Como criar um blog corporativo?
A criação de um blog corporativo de sucesso demanda a consideração de uma estratégia robusta.
A seguir, vamos te explicar cada um desses passos com dicas práticas.
Definir Objetivos e Público-Alvo
Antes de dar início ao processo de criação, é crucial definir claramente os objetivos do blog.
Estabeleça se o foco será na promoção de produtos, na geração de leads, na educação do consumidor ou em outros propósitos.
Além disso, identifique e compreenda o seu público-alvo para direcionar o conteúdo de maneira mais eficaz.
Analisar concorrentes e mercado
Uma análise detalhada dos concorrentes e do mercado é fundamental para moldar a estratégia do seu blog.
Observe os temas abordados pelos concorrentes, as estratégias utilizadas e as lacunas que você pode preencher.
Essa compreensão ajudará a destacar o seu blog no cenário competitivo.
Escolher uma Plataforma de Blog
A escolha da plataforma de blog é um passo crucial.
Opte por uma plataforma que atenda às necessidades específicas da sua empresa em termos de funcionalidades, personalização e facilidade de uso.
Plataformas como o WordPress são populares devido à sua flexibilidade e ampla variedade de recursos.
Registrar um Domínio Personalizado
Um domínio personalizado confere profissionalismo ao seu blog e facilita a identificação da sua marca. Escolha um domínio relevante para o seu negócio, fácil de lembrar e que represente adequadamente a sua marca. Registre o domínio por meio de uma empresa registradora confiável.
Criar o layout do blog
O layout do blog desempenha um papel crucial na experiência do usuário. Escolha um design atraente, responsivo e alinhado com a identidade visual da sua empresa. Destaque áreas importantes, como categorias, formulários de inscrição e CTAs, garantindo uma navegação intuitiva.
Seleção de palavras-chave para estratégia mensal
Antes de iniciar a produção de conteúdo, realize uma pesquisa de palavras-chave. Identifique termos relevantes para o seu nicho de mercado e integre-os organicamente nos títulos, subtítulos e no conteúdo do blog. Essa prática otimiza o blog para motores de busca, melhorando sua visibilidade online.
Desenvolvimento das pautas estratégicas
Identifique temas e tópicos alinhados aos objetivos do blog e interesses do público-alvo. Considere as tendências do setor e as lacunas de conteúdo para criar pautas relevantes. Estabeleça um calendário editorial para organizar a produção de conteúdo ao longo do tempo.
Redação dos conteúdos
Produza conteúdos envolventes, informativos e alinhados à voz e identidade da marca. Mantenha uma linguagem clara e direcionada ao público-alvo, focado em resolver problemas e oferecer valor. Utilize elementos visuais, como imagens e infográficos, para tornar o conteúdo mais atrativo.
Revisão de SEO
Faça a revisão de SEO integrando as palavras-chave obtidas por meio da pesquisa estrategicamente no título, subtítulos e no conteúdo para otimizar para os motores de busca. Certifique-se de incluir meta descrições, tags e URLs amigáveis.
Publicação
Siga um cronograma consistente de publicação para manter os leitores engajados. Utilize uma plataforma de blog confiável e ajuste a formatação para facilitar a leitura. Promova os novos conteúdos por meio de canais de mídia social e newsletters.
Mensuração e análise
Utilize ferramentas analíticas, como o Google Analytics, para monitorar o desempenho do blog. Acompanhe métricas como tráfego, tempo de permanência, taxas de conversão e interações sociais. Analise regularmente os dados para identificar padrões, entender o comportamento do usuário e ajustar estratégias conforme necessário.
Crie seu blog corporativo com a BYB!
Por fim, explorar a importância do blog corporativo revela-se fundamental para o sucesso digital das empresas.
Se você está pronto para transformar essa inspiração em ação, a BYB, agência especializada em marketing digital, está pronta para guiá-lo nessa jornada.
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