Data: 13/03/2024
Saber a diferença entre site e landing page é essencial para compreender como usar essas duas ferramentas de forma estratégica. Descubra aqui!
Saber a diferença entre site e landing page é essencial para compreender como usar essas duas ferramentas de maneira estratégica e eficaz em uma estratégia de marketing digital.
Ao entender as nuances de cada ferramenta, é possível otimizar a presença online de maneira mais eficaz, utilizando sites para apresentação completa e landing pages para conversões diretas.
Explore conosco as melhores práticas e estratégias para aproveitar ao máximo essas ferramentas digitais.
💡 O que você vai ver no conteúdo:
- O que é um site?
- O que é uma landing page?
- Diferença entre site e landing page
- Como fazer e utilizar um site?
- Como fazer e utilizar uma landing page?
O que é um site?
Um site é uma plataforma que reúne informações, recursos e funcionalidades acessíveis através da internet.
Seu objetivo é proporcionar aos usuários uma visão abrangente de uma empresa, organização ou indivíduo.
Ele é composto por diversas páginas interconectadas, cada uma desempenhando um papel específico na comunicação de informações essenciais sobre a empresa.
E conta com um menu com todas essas principais páginas linkadas, de forma que facilita o usuário a encontrar o que precisa.
Composição de um site
- Página inicial: Também conhecida como página principal, é o ponto de entrada principal para os visitantes. Geralmente, destaca informações cruciais e fornece uma visão panorâmica do conteúdo disponível.
- Sobre nós: Aqui, os visitantes podem aprender mais sobre a empresa, organização ou pessoa por trás do site. O conteúdo nesta seção geralmente inclui a história, valores e missão.
- Produtos ou serviços: Esta área destaca os principais produtos ou serviços oferecidos. Pode incluir descrições detalhadas, imagens e informações sobre preços.
- Páginas de categoria: Se aplicável, as páginas de categoria organizam produtos, serviços ou informações em seções específicas, facilitando a navegação e a busca.
- Blog: Muitos sites incorporam um blog para compartilhar conteúdo relevante, notícias e atualizações. O blog ajuda a manter o site dinâmico e fornece valor adicional aos visitantes.
- Contato: Essa seção oferece informações para que os visitantes possam entrar em contato. Pode incluir formulários de contato, endereços de e-mail, números de telefone ou até mesmo links para redes sociais.
No exemplo abaixo, o Site da BYB apresenta todos esses pontos destacados. Logo, mostraremos um exemplo de Landing Page para você compreender melhor as diferenças.
O que é uma landing page?
Uma landing page, é uma página da web única projetada especificamente para converter visitantes em leads ou clientes.
Ao contrário de um site, a landing page é focada em uma oferta específica ou campanha, com o objetivo principal de incentivar uma ação imediata por parte do visitante.
Por isso, a landing page não contém menu já que seu principal objetivo é que o usuário realize a conversão desejada.
Elas são amplamente utilizadas como destino de campanhas de anúncios patrocinados, e-mail marketing, banners no blog e mensagens de WhatsApp.
Os principais usos de Landing Page são para oferecer:
- Materiais ricos como e-books, whitepapers, checklists e planilhas
- Inscrição em webinars
- Demo gratuita do produto
- Contato com especialista
- Promoções e cupons de descontos
Composição de uma landing page
- Título impactante: O título é a primeira impressão e deve capturar a atenção do visitante imediatamente. Deve ser claro, persuasivo e relacionado à oferta.
- Descrição da oferta: Uma breve descrição destacando os principais benefícios e características da oferta. Deve ser concisa e envolvente.
- Imagens ou vídeos atrativos: Elementos visuais são essenciais para transmitir a proposta de valor de forma eficaz. Imagens ou vídeos relevantes e atraentes ajudam a fortalecer a mensagem.
- Benefícios claros: Destacar os benefícios específicos da oferta é crucial. Os visitantes precisam entender rapidamente como a oferta pode melhorar suas vidas ou resolver seus problemas.
- Chamada para ação (CTA): Uma chamada clara e direta para ação é fundamental, onde chama-se os visitantes para realizar uma ação de seu interesse.
- Formulário de captura de informações: ter um formulário de captura de informações é essencial para qualquer landing page. Este deve ser curto, solicitando apenas as informações necessárias para a ação desejada.
Abaixo, você confere um exemplo de Landing Page da BYB, onde estamos ofertando um e-book para os usuários. Note como os elementos são diferentes do nosso site.
Diferença entre site e landing page
Foi possível notar que ambos desempenham papel crucial em uma estratégia de marketing digital e, na maioria das vezes, são usados de forma complementar.
Para compreender ainda melhor a diferença entre site e landing page, sintetizamos as características de cada em 5 principais pontos:
Propósito e escopo
- Site: Tem um propósito amplo, oferecendo uma visão abrangente de uma empresa, organização ou indivíduo. Pode incluir informações institucionais, produtos, serviços, blog e outras seções.
- Landing Page: Tem um propósito específico e limitado, e é projetada para promover uma única oferta, produto ou campanha.
Conteúdo
- Site: Apresenta informações detalhadas sobre vários tópicos, com diversas páginas interconectadas. Inclui uma ampla gama de informações para atender a diferentes interesses.
- Landing Page: Concentra-se em conteúdo conciso e persuasivo relacionado a uma oferta específica, sem informações desnecessárias para manter o foco na conversão.
Navegação
- Site: Oferece um menu de navegação completo, permitindo que os usuários explorem diferentes seções do site de acordo com seus interesses.
- Landing Page: Geralmente possui uma navegação simplificada, com poucos ou nenhum menu, para evitar distrações e direcionar os visitantes para a ação desejada.
Design e layout
- Site: Pode ter um design mais complexo e variado, adaptado para a apresentação de várias informações e funcionalidades.
- Landing Page: Geralmente segue um design simples e direto, com elementos visuais impactantes, focado em guiar os visitantes para a conversão.
Interação do usuário
- Site: Projetado para proporcionar uma experiência completa de navegação, encorajando os usuários a explorar diferentes seções e interagir de maneiras diversas.
- Landing Page: Destaca uma única ação, minimizando outras interações para aumentar as taxas de conversão.
Desenvolvimento
- Site: O desenvolvimento de um site é um processo mais abrangente e complexo, exigindo o trabalho de um desenvolvedor.
- Landing Page: O desenvolvimento de uma landing page é mais simples e muitas vezes pode ser realizado com o auxílio de ferramentas específicas.
Como fazer e utilizar um site?
Ter um site é crucial na atualidade para qualquer marca ou empreendimento, seja para promover seus produtos e serviços, compartilhar informações institucionais ou divulgar conteúdos relevantes.
Por isso, vamos apresentar as etapas essenciais para criar e utilizar um site de maneira eficaz, desde o planejamento até a manutenção contínua.
1. Planejamento estratégico
Antes de começar a construir seu site, defina claramente seus objetivos e público-alvo.
Entender o propósito do site ajudará a moldar seu conteúdo e design de maneira mais eficaz.
Para isso, análise concorrentes e marcas do mesmo segmento em busca de entender quais tópicos eles abordam dentro das páginas, os diferenciais destacados e as ofertas presentes.
Assim, é possível desenvolver um site com layout e comunicação únicos que destaquem seu negócio dos demais.
2. Domínio, hospedagem e velocidade
Antes de tudo, escolha um nome de domínio representativo e fácil de lembrar.
O domínio é o endereço online pelo qual sua marca será acessada, geralmente correspondendo ao nome da própria marca. Para utilizá-lo, é necessário comprar o registro.
Após a escolha do domínio, o próximo passo é a hospedagem. Este é o servidor que abrigará o seu site, permitindo que ele seja acessado através do domínio registrado anteriormente.
Ao criar e utilizar um site, é crucial priorizar a velocidade de carregamento e a escolha do serviço de hospedagem desempenha um papel significativo nesse aspecto.
Certifique-se de otimizar a velocidade de carregamento por meio de práticas como a compressão e otimização de imagens, minificação de código e implementação de cache eficiente.
3. Seleção da plataforma
Escolha uma plataforma de construção de sites, como WordPress ou Wix, com base em suas necessidades e nível de habilidade técnica.
A BYB oferece o serviço de criação de Sites em WordPress.
Essa escolha pode facilitar significativamente a troca de informações, imagens e outros elementos do seu site, proporcionando uma experiência de construção eficiente e personalizada para atender às suas necessidades específicas.
4. Design e desenvolvimento
Desenvolva um layout responsivo - totalmente adaptado para mobile - e crie conteúdo atraente, utilizando imagens, vídeos e gráficos de alta qualidade.
Adicione funcionalidades necessárias, como formulários de contato e botões de chamada para ação (CTA).
O desenvolvimento de um site requer habilidades técnicas específicas, e ter um desenvolvedor por trás do processo é essencial.
Um desenvolvedor web qualificado pode garantir que o site seja construído de acordo com as melhores práticas, seja seguro, rápido e atenda aos padrões de acessibilidade.
5. Otimização para motores de busca (SEO)
Realize pesquisa de palavras-chave e encontre termos importantes para o seu negócio. Assim, é possível realizar a otimização do site, considerando diversos fatores de SEO:
- Title Tag
- Meta Description
- Alt Text
- Links internos
6. Manutenção e atualização constantes
Faça backups regulares do seu site para evitar perda de dados e mantenha o conteúdo atualizado através de melhorias conforme necessário.
Além disso, com algumas ferramentas do google você pode facilmente monitorar o desempenho do site e medir o número de usuários, cliques e conversões.
Como fazer e utilizar uma landing page?
Diferentemente de um site, a criação e manutenção de uma landing page é mais simples e direta:
1. Definição clara do objetivo
Antes de começar a criar uma landing page, tenha uma compreensão clara do objetivo que você deseja alcançar. Seja para capturar leads, promover um produto, incentivar um download ou oferecer descontos. A clareza do objetivo orientará todo o processo.
Além disso, a oferta apresentada na landing page deve ser irresistível para o público-alvo. Por isso, é importante desenvolver o conteúdo da landing page com foco em fisgar a atenção dos visitantes.
2. Criadores de landing page
Desenvolver landing pages usando criadores, CRM ou plataformas como WordPress/Wix é acessível e eficaz.
No caso de softwares de Automação de Marketing, como RD Station Marketing e Dinamize, a criação de landing pages conta com recursos que permitem criar as páginas arrastando os elementos em um construtor de páginas.
Já o WordPress/Wix, com plugins específicos, permite criar páginas de destino personalizadas em ambientes familiares para quem já utiliza essas plataformas, oferecendo flexibilidade e controle sobre o design e funcionalidades.
3. Design simples e focado
Mantenha o design da landing page simples e direto. Remova elementos desnecessários que possam desviar a atenção do visitante. Utilize imagens ou vídeos importantes relacionados à oferta.
4. Título impactante e descrição concisa
O título deve capturar imediatamente a atenção, transmitindo o valor da oferta. A descrição deve ser concisa, destacando os principais benefícios da oferta de maneira persuasiva.
5. Chamada para ação (CTA)
O CTA é a peça central da landing page. Deve ser clara, direta e incentivadora. Utilize textos como "Compre agora", "Baixe gratuitamente" ou "Registre-se" para orientar os visitantes à ação desejada.
6. Formulário de captura de dados
Se a intenção é capturar informações, mantenha o formulário curto e solicite apenas as informações essenciais. Reduza as barreiras para os visitantes, incentivando a conversão.
7. Testes e otimizações
Realize testes A/B para avaliar diferentes elementos da landing page, como cores, textos e CTAs.
Nos testes A/B, duas versões diferentes de uma página (A e B) são comparadas para determinar qual delas apresenta melhor desempenho em relação a um objetivo específico, como taxas de conversão.
Assim, utilize os resultados desses testes para otimizar continuamente o desempenho da página.
Otimize sua presença digital com a BYB!
Entender a diferença entre site e landing page é de extrema importância,
e a correta execução dos dois recursos permite alcançar bons resultados na estratégia.
Porém, fazer seu próprio site profissional e landing pages pode ser um grande desafio, especialmente para empresas que não têm experiência e não contam com as ferramentas necessárias.
A BYB é uma parceira confiável para ajudar as empresas a navegar nesse cenário, maximizar o retorno sobre o investimento e alcançar sucesso a partir do marketing digital.
