Data: 28/06/2023
Google Tag Manager é uma das ferramentas mais importantes do marketing digital. Com ela, os proprietários de sites podem gerenciar e implementar tags de forma fácil e eficiente, permitindo o acesso a dados e métricas valiosas para as campanhas digitais.
Essa ferramenta possibilita a coleta de informações sobre o desempenho do site e o comportamento dos usuários, fornecendo insights essenciais para a otimização das estratégias de marketing.
Ao utilizar o Google Tag Manager, as empresas têm a capacidade de rastrear e analisar dados de forma mais precisa, permitindo uma tomada de decisão embasada para impulsionar o sucesso das campanhas digitais.
Neste artigo, falamos em detalhes o que é o Google Tag Manager, como funciona e por que seu negócio deve usar essa ferramenta para melhorar a eficácia de seu marketing digital.
💡 Você vai ver os seguintes tópicos:
- O que é o GTM (Google Tag Manager)?
- Como funciona o GTM?
- Por que usar o GTM para as campanhas de marketing?
- Como instalar o Google Tag Manager
O que é o GTM (Google Tag Manager)?
O Google Tag Manager (GTM) é uma ferramenta gratuita do Google que permite que os proprietários de sites gerenciem e implementem tags em seus sites de maneira fácil e eficiente.
Uma tag é um pequeno trecho de código que coleta dados de um site, como informações sobre cliques em botões, visualizações de página e transações de comércio eletrônico. Esses dados podem ser usados para rastrear o comportamento do usuário no site e fornecer informações valiosas sobre o desempenho dele.
Com o GTM, os usuários podem gerenciar todas as suas tags em um só lugar, sem precisar editar manualmente o código do site. Isso torna a implementação de tags muito mais fácil e rápida, permitindo que as empresas economizem tempo e dinheiro, além de serem oferecidos benefícios em termos de desempenho e segurança.
Ao usar o GTM, apenas um único script precisa ser instalado no site, em vez de vários códigos de rastreamento individuais.
Além disso, o GTM oferece uma interface amigável para usuários não técnicos, que podem facilmente configurar e implantar tags sem a necessidade de conhecimentos avançados em programação.
Assim, podemos ver como o Google Tag Manager é uma ferramenta altamente versátil que suporta uma ampla variedade de tags , além de oferecer recursos avançados, como controle de versão, testes de tags e recursos de segurança robustos.
Como funciona o GTM?
Como dito anteriormente, o Google Tag Manager funciona como um sistema de gerenciamento de tags em que o usuário pode adicionar, editar e implantar tags em um site, sem precisar editar manualmente o código-fonte.
O processo é relativamente simples:
- O usuário adiciona o código de contêiner do GTM ao site: O código de contêiner do GTM é um pequeno trecho de código que é adicionado a todas as páginas do site. Ele permite que o GTM acesse e colete os dados no site;
- Criação das tags: Após adicionar o código de contêiner do GTM ao site, o usuário pode criar as tags usando a interface do GTM. As tags podem ser configuradas para coletar informações específicas, como cliques em botões, visualizações de página, transações de comércio eletrônico e muito mais;
- Publicação das tags: Depois de criar as tags, o usuário deve publicá-las para que sejam implementadas no site. Isso é feito por meio do console do GTM. Além disso, sempre que é feita uma publicação, é possível dar um nome para a ela a fim de poder deletar uma versão que possa dar problema e voltar na versão anterior;
- O GTM implementa as tags: Depois que as tags são publicadas, o GTM as implementa no site. Isso significa que o código de tag é adicionado ao site, sem que o usuário precise editar manualmente o código-fonte.
Por que usar o GTM para as campanhas de marketing?
Existem diversas razões pelas quais as empresas devem usar o Google Tag Manager para suas campanhas de marketing digital. Aqui estão algumas delas:
Acompanhamento das atividades dos usuários
O GTM possibilita acompanhar as atividades dos usuários no site através da criação de métricas personalizadas, como cliques em botões, visualizações de página e transações de comércio eletrônico.
Isso fornece insights valiosos sobre o comportamento dos usuários e pode ser usado para otimizar as campanhas de marketing.
Segurança de acesso ao site
Além disso, o Google Tag Manager permite um controle preciso sobre o acesso ao site. As empresas podem conceder permissões específicas para usuários e equipes, limitando o acesso apenas às pessoas autorizadas.
Isso significa que uma empresa terceira pode ter acesso ao GTM e fazer o gerenciamento de tags por lá, sem ter acesso direto ao código-fonte do site.
Essa abordagem oferece uma camada adicional de segurança, garantindo que apenas as alterações aprovadas sejam implementadas no site. Dessa forma, as empresas podem confiar no Google Tag Manager com tranquilidade em relação à segurança do site e a integridade das informações dos usuários.
Alimentar as campanhas
Os dados captados com a implementação correta do Google Tag Manager podem ser usados para segmentar audiências com base em seus interesses e comportamentos, e criar campanhas personalizadas para esses grupos de usuários.
Dessa forma, as empresas podem melhorar a relevância e o desempenho de suas campanhas de marketing, aumentando as chances de conversão.
Gratuito
Ela é uma ferramenta gratuita, o que significa que as empresas podem economizar dinheiro em relação a outras ferramentas de gerenciamento de tags. Além disso, o GTM é uma ferramenta altamente versátil que pode ser usada por empresas de todos os tamanhos e setores.
Auxilia na realização de melhorias no site
Além de fornecer insights sobre o comportamento dos usuários, o GTM pode ajudar as empresas a identificar oportunidades de melhorias no site. Com a coleta de dados precisos e em tempo real, as empresas podem identificar problemas de usabilidade, tais como páginas lentas, problemas de navegação, ou até mesmo botões quebrados, e corrigi-los imediatamente.
Isso pode levar a uma melhor experiência do usuário, aumento da satisfação e fidelidade do cliente e, consequentemente, a um aumento na conversão e retenção de clientes.
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Como instalar o Google Tag Manager
Para instalar o Google Tag Manager em seu site, siga os seguintes passos:
1 - Acesse o site do Google Tag Manager e crie uma conta gratuitamente;
2 - Crie um contêiner para o seu site. O contêiner é um código que contém todas as tags que você irá implementar no seu site. É importante criar um contêiner separado para cada site que você deseja gerenciar;
3 - Copie o código do contêiner que o Google Tag Manager fornece e cole-o em todas as páginas do seu site, logo após a tag <head> do HTML;
4 - A partir daqui, você pode começar a criar suas tags conforme as métricas da sua campanha de marketing digital.
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