Como melhorar o site da sua empresa? Fatores e dicas importantes

A otimização de sites é o caminho para isso: com uma navegação intuitiva, design atrativo e práticas eficientes de SEO, você transforma seu site em uma ferramenta que gera resultados de verdade.

Conforme o Think with Google, mais da metade dos compradores entrevistados afirmam usar o Google para descobrir ou encontrar uma nova marca. 

Ou seja, muitas vezes, o primeiro contato do seu potencial cliente com a sua empresa acontece no ambiente digital — e o seu site precisa estar preparado para causar uma boa impressão. Mas como garantir que seu site está realmente performando bem? 

Neste artigo, vamos explorar as principais estratégias para aprimorar o site da sua empresa. Vamos lá!

💡 O que você vai aprender no conteúdo:

• Fatores que influenciam a qualidade do site 
• Dicas práticas para melhorar o site da sua empresa
• Como a BYB pode otimizar seu site 

Fatores que influenciam a qualidade do site

A qualidade do site de uma empresa impacta diretamente na experiência do usuário, no posicionamento nos motores de busca e, principalmente, nas conversões. 

Um site lento, mal projetado ou sem otimização, por exemplo, pode afastar potenciais clientes e prejudicar seus resultados.

Entenda quais são os principais fatores que influenciam na qualidade de um website: 

1. Design e experiência do usuário (UX/UI)

O design e a experiência do usuário (UX/UI) são fundamentais para garantir uma navegação fluida, intuitiva e eficiente.

A experiência do usuário (UX) refere-se à facilidade com que os visitantes interagem com o site, incluindo a organização do conteúdo, a navegabilidade e a acessibilidade. 

Já a interface do usuário (UI) está relacionada à identidade visual do site, abrangendo elementos como cores, tipografia e disposição dos componentes gráficos. 

Um site com interface desorganizada, estrutura confusa ou navegação complexa pode resultar na perda de visitantes e potenciais clientes:

• 88% dos usuários não retornam a um site após uma experiência negativa. (Fonte: AWS)
• Uma ótima UX pode aumentar as taxas de conversão em até 200%. (Fonte: Forrester)

O investimento em UX/UI não apenas melhora a usabilidade do site, mas também contribui para a retenção de usuários e o aumento das taxas de conversão.

2. Tempo de carregamento e performance

A velocidade de carregamento de um site é um fator determinante para a retenção de visitantes e o posicionamento do site nos mecanismos de busca. O tempo excessivo de carregamento aumenta a taxa de rejeição e reduz a probabilidade de conversão.

O ideal é que o tempo de carregamento de um site seja inferior a 3 segundos. De acordo com um estudo da Pingdom, páginas que carregam em apenas 1 ou 2 segundos têm uma taxa de rejeição média de 9%, enquanto páginas que levam 5 segundos têm uma taxa de rejeição de 38%. 

O Google, por exemplo, considera o tempo do carregamento de um site um fator ideal para um bom ranqueamento da página. O Web Core Vitals é seu conjunto de métricas que avalia a experiência dos usuários em um site, levando em consideração seu carregamento, sua estabilidade visual e sua interatividade. 

3. Responsividade para dispositivos móveis (responsividade)

A responsividade de um site refere-se à sua capacidade de adaptação a diferentes tamanhos de tela, garantindo uma navegação adequada em dispositivos móveis e desktops. 

Hoje, o Google é mobile-first: sua indexação prioriza dispositivos móveis. Se faltar informações essenciais ou se a navegação for de baixa qualidade pelo celular, o ranqueamento e conversões do site são prejudicadas.

Os dados deixam claro:

• 50% do tráfego da web provém de dispositivos móveis. (Fonte: Google)
• 57% dos usuários afirmam que não recomendariam uma empresa cujo site não seja bem adaptado para dispositivos móveis. (Fonte: Formstack)

4. SEO (Search Engine Optimization) 

Embora o SEO seja essencial para o sucesso de um site, muitas empresas que desenvolvem sites têm um grande conhecimento em programação, mas muitas vezes não possuem domínio em SEO, o que é compreensível. 

No entanto, mesmo que você tenha um site recente, melhorias de SEO são sempre importantes para garantir seu melhor desempenho.

Conforme a BrightEdge, 53,3% de todo o tráfego da web é proveniente de pesquisas orgânicas. 

O SEO (Search Engine Optimization) consiste em um conjunto de estratégias que visam melhorar o posicionamento de um site nos motores de busca, como o Google.

Assim, a otimização de sites para SEO possibilita o aumento do tráfego orgânico, gerando maior visibilidade e potencializando as oportunidades de conversão.

 Empresas que investem em SEO conquistam maior relevância nos resultados de busca, ampliando o alcance e a captação e conversão de leads. 

5. Segurança e proteção de dados

A segurança digital é um aspecto essencial para qualquer site, especialmente para aqueles que lidam com informações sensíveis, como dados de clientes e transações financeiras.

 A falta de proteção pode resultar em ataques cibernéticos, vazamento de informações e perda de credibilidade da marca.

Garantir a segurança do site envolve diversas práticas, como:

• Certificados SSL ativo: Garanta que seu site use HTTPS. Além de criptografar dados, passa confiança para o usuário e para o Google.
• Atualizações em dia: Sistemas e plugins desatualizados são portas abertas para invasores. Plugins como Elementor, WooCommerce ou Yoast SEO precisam estar sempre atualizados.
• Autenticação multifator (MFA): Uma camada extra de segurança que dificulta o acesso não autorizado.
• Proteção contra ameaças: Use ferramentas que bloqueiem phishing, malware e ataques DDoS.

Além da proteção dos usuários, a segurança impacta diretamente a experiência do visitante e a confiabilidade do site nos mecanismos de busca. 

O Google, por exemplo, prioriza sites seguros no ranqueamento, tornando a implementação de medidas de segurança um fator estratégico para a presença digital da empresa.

6. Conteúdo relevante e atualizado

O marketing de conteúdo desempenha um papel central no sucesso de um site, não apenas para engajar visitantes, mas também para melhorar o posicionamento nos motores de busca. 

A criação de materiais relevantes e atualizados mantém o público informado, fortalece a autoridade da marca e contribui para a geração de leads qualificados.

Dados que reforçam a importância do marketing de conteúdo:

• O marketing de conteúdo custa 62% menos do que o outbound marketing, e os leads têm 6 vezes mais chances de conversão. (Fonte: Dados divulgados pelo New York Times)
• Segundo o Panorama de Marketing da RD Station, O Marketing de Conteúdo é a terceira estratégia mais escolhida pelos times de Marketing, sendo a forma mais efetiva para aumentar a visibilidade online das marcas. 

7. Ter uma boa hospedagem

Quando falamos em presença digital estratégica, não adianta investir em um site incrível se ele está em um servidor instável ou limitado. 

Uma hospedagem de baixa qualidade pode gerar lentidão, quedas frequentes, problemas de segurança e prejudicar o ranqueamento do site nos motores de busca.

A escolha de uma boa hospedagem impacta diretamente em pontos como:

• Tempo de carregamento do site
• Disponibilidade (uptime) — quanto maior, melhor!
• Capacidade de suportar grandes volumes de acessos simultâneos
• Segurança e proteção contra ataques
• Facilidade de gestão técnica

Além disso, uma hospedagem de qualidade oferece suporte técnico eficiente, facilitando a resolução de problemas e garantindo que o site da sua empresa esteja sempre disponível para os usuários.

Na BYB, sempre indicamos a Hostinger para nossos clientes, porque confiamos no desempenho e segurança que eles entregam. 

Somos parceiros oficiais, e, usando nosso link exclusivo, você ainda garante condições especiais para hospedar o seu site com qualidade.

Dicas práticas para melhorar o site da sua empresa

A otimização de um site institucional é um processo contínuo que envolve ajustes técnicos, estratégicos e de conteúdo.

Para garantir um desempenho eficiente, é essencial adotar práticas que vão desde uma auditoria detalhada até a escolha das ferramentas corretas para gerenciar o site: 

Realizar uma auditoria completa do site

Antes de implementar melhorias, é indispensável realizar uma auditoria detalhada para identificar pontos de melhoria e oportunidades de otimização. Esse processo garante que o site esteja alinhado com as boas práticas de usabilidade, segurança e SEO.

Na BYB, utilizamos um checklist rigoroso na analise e desenvolvimento de sites, garantindo que cada elemento esteja configurado para oferecer a melhor performance.

 Nossa auditoria inclui:

• Responsividade do site – Verificação de adaptação para dispositivos móveis e tablets;
• Certificado SSL – Garantia de segurança e criptografia de dados;
• Sitemap e robots.txt – Organização da estrutura do site para indexação eficiente no Google;
• Dados estruturados – Implementação para otimizar a exibição nos mecanismos de busca;
• Canonical Tag – Evita conteúdos duplicados e melhora o SEO;
• Title Tag e Meta Description – Otimização para aumentar o CTR nas pesquisas;
• URL amigável – Estruturação de links para melhor indexação e experiência do usuário;
• Alt Text – Descrição de imagens para acessibilidade e SEO;
• Favicon – Elemento visual importante para reconhecimento da marca;
• Heading Tags (H1, H2, H3, etc.) – Estruturação hierárquica de conteúdos;
• Qualidade do conteúdo – Análise de relevância, atualização e estratégia de palavras-chave;
• Links internos e externos – Verificação da arquitetura de links para melhor navegação; 
• Volume de Busca – Análise do volume mensal de buscas pelas principais palavras-chave relacionadas ao negócio e aplicação dos termos nos conteúdos;
• Tendência de Busca – Avaliação do comportamento de busca ao longo do tempo, identificando oportunidades ou queda de interesse;
• Posição Média – Verificação da média de posição das páginas do site nos resultados de busca do Google;
• CTR (Click Through Rate) – Análise da taxa de cliques que o site recebe nos resultados de pesquisa em relação ao número de impressões;
• Taxa de Rejeição – Medição do percentual de visitantes que acessam o site e saem sem realizar nenhuma interação.

Realizar essa auditoria regularmente permite manter o site alinhado com as melhores práticas do mercado, garantindo um ambiente digital seguro, rápido e funcional.

Revisão da arquitetura das páginas

A estrutura do site deve ser planejada estrategicamente para facilitar a navegação dos usuários e garantir que todas as informações essenciais sobre produtos e serviços estejam acessíveis de forma intuitiva. 

A organização eficiente das páginas melhora a experiência do usuário, reduz a taxa de rejeição, aumenta as conversões e impacta diretamente o SEO.

Definir uma palavra-chave estratégica para cada página melhora a indexação nos motores de busca e aumenta as chances de aparecer em pesquisas relevantes para o seu negócio.

Dessa forma, um site bem estruturado não só facilita a navegação, mas também potencializa os resultados orgânicos no Google.

Assim, os sites devem contar com:

• Menu de fácil acesso – Com categorias organizadas de forma lógica;
• Hierarquia clara de páginas – Facilitando a navegação entre seções importantes;
• Botões de chamada para ação (CTAs) estratégicos – Guiando o usuário ao longo da jornada de compra;
• Links internos bem distribuídos – Ajudando na descoberta de conteúdo relevante dentro do site.

Dar um repaginada no visual do site 

Se o design do site está ultrapassado, desorganizado ou repleto de informações irrelevantes, ele pode acabar afastando potenciais clientes.

Aqui, não estamos falando de criar uma nova identidade visual do zero — ela já deve existir e estar atualizada. A ideia é aplicar essa identidade de forma moderna e estratégica no design do site, garantindo uma navegação intuitiva, um layout agradável e foco no que realmente importa para o usuário.

Alguns sinais de que o site precisa de uma reformulação visual:

• Design desatualizado – Layouts antigos podem transmitir uma imagem negativa da empresa;
• Cores e fontes pouco harmoniosas – Um design confuso compromete a legibilidade e a identidade da marca;
• Imagens de baixa qualidade, genéricas ou sem conexão com o conteúdo – Usar fotos que "todo mundo usa" ou imagens desconectadas quebra a credibilidade e deixa o site sem personalidade.
• Falta de alinhamento com as tendências do mercado – Sites modernos transmitem profissionalismo e inovação.

Otimizar imagens e vídeos

O uso de imagens e vídeos de alta qualidade é essencial para tornar um site mais atrativo e dinâmico.

No entanto, se esses arquivos não forem otimizados corretamente, podem comprometer a velocidade de carregamento e prejudicar a experiência do usuário.

Além de melhorar a experiência do usuário, a otimização de imagens e vídeos impacta diretamente o SEO, ajudando o site a se posicionar melhor nos resultados de busca.

• Para mais detalhes sobre essa estratégia, leia: SEO para imagens: saiba como fazer e confira exemplos! 

Monitoramento e manutenção contínua

A melhoria de um site não é um processo pontual, mas sim contínuo. O monitoramento constante permite identificar falhas, corrigir erros e garantir que o site esteja sempre atualizado e funcionando corretamente.

Algumas ações essenciais incluem:

• Análise de desempenho – Monitoramento da velocidade e usabilidade do site;
• Correção de links quebrados – Evita erros 404 que prejudicam a navegação;
• Atualização de conteúdos e informações – Mantém o site relevante para o público;
• Verificação de compatibilidade com dispositivos e navegadores – Garante a acessibilidade em diferentes plataformas;
• Monitoramento do tráfego e comportamento do usuário – Uso de ferramentas como Google Analytics para otimizar a estratégia digital.

Manter o site em constante evolução garante uma experiência mais fluida e evita problemas técnicos que podem afetar sua credibilidade e resultados.

Implementação de medidas de segurança (anti-spam)

A segurança do site deve ser uma prioridade para evitar ataques cibernéticos, invasões e o envio de spam. 

Medidas de proteção garantem a integridade dos dados dos usuários e da empresa, além de aumentar a confiança na marca.

Principais medidas de segurança a serem implementadas:

• Proteção contra spam em formulários e comentários – Implementação de reCAPTCHA para evitar envios automatizados;
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• Atualizações constantes de plugins e sistemas – Evita vulnerabilidades que podem ser exploradas por hackers;
• Backups regulares – Garante a recuperação rápida do site em caso de falhas.

A implementação de boas práticas de segurança não apenas protege o site, mas também melhora a reputação da empresa e a confiança dos usuários.

Como a BYB pode otimizar seu site

Ao longo deste conteúdo, mostramos na prática como melhorar o site da sua empresa — seja no visual, na performance ou na experiência do usuário.

Agora, se você quer ir além da teoria e ver resultados reais, a BYB está pronta para te ajudar.

Oferecemos soluções estratégicas para deixar seu site mais rápido, seguro e eficiente — desde uma auditoria completa, passando por SEO avançado, até melhorias de design focadas em conversão.

Se você quer um site que realmente gere resultados, entre em contato com a BYB e descubra como podemos transformar sua presença digital!