Produção de Conteúdo: aprenda com dicas de como operacionalizar no seu negócio!

Aumento nas vendas, tráfego para o site, autoridade de marca e engajamento dos usuários são alguns dos principais resultados que um negócio pode esperar ao investir na atuação de um gerente de conteúdo.

No entanto, nem sempre é fácil operacionalizar essa estratégia de forma eficiente e consistente. É preciso entender o que é produção de conteúdo, como ela pode ser utilizada no seu negócio e quais são as melhores práticas para criar conteúdos de qualidade. 

Neste artigo, apresentaremos dicas valiosas para ajudá-lo a operacionalizar a produção de conteúdo no seu negócio e alcançar resultados expressivos. Acompanhe!

O que é produção de conteúdo?

A produção de conteúdo é uma estratégia fundamental no marketing digital. O seu objetivo é criar e compartilhar materiais relevantes e valiosos para o público-alvo, com o intuito de atrair e engajar pessoas, gerar leads, fortalecer a marca, educar o mercado, aumentar o tráfego orgânico e converter vendas. 

O conteúdo pode ser veiculado em diversos formatos, como textos, vídeos, imagens, infográficos, podcasts, webinars, entre outros, e pode abranger temas diversos, desde dicas práticas até análises aprofundadas. 

Para que a produção de conteúdo seja efetiva, é importante conhecer bem o público-alvo, identificar suas dores, interesses e necessidades, e adaptar a linguagem e o formato do conteúdo de acordo com cada canal de comunicação.

Saiba mais sobre os possíveis tipos de conteúdo, sua importância e processo de criação nos próximos tópicos!

Quais os principais Tipos de Conteúdos

No marketing digital, existem diversos tipos de conteúdos que podem ser utilizados para alcançar o público-alvo e aumentar o engajamento com a marca. 

A seguir, apresentamos os principais tipos nas estratégias de marketing digital:

Blogposts

São textos publicados em blogs e geralmente são utilizados para fornecer informações relevantes e educativas sobre um determinado assunto relacionado ao negócio. 

Ter um blog ativo e postar consistentemente, é uma das melhores formas de aumentar o tráfego orgânico e qualificado para do seu site, contribuindo para a geração de autoridade de marca.

E-books

Os e-books são conteúdos mais extensos e aprofundados sobre um tema que envolve o seu produto/serviço e como ele resolve as dores da persona. 

São uma ótima forma de conteúdo para geração de leads.

Posts em redes sociais

As postagens em redes sociais são uma forma rápida e eficiente de compartilhar informações relevantes com o público. Podem ser utilizados para divulgar novidades, promoções, eventos, entre outros.

E-mail marketing

O e-mail marketing é uma forma de comunicação direta com o público, utilizando o e-mail como canal de contato. É uma das formas mais eficientes de nutrir leads e manter um relacionamento com os clientes.

Infográficos

Os infográficos são materiais visuais que apresentam informações de forma clara e objetiva. Podem ser utilizados para simplificar conteúdos complexos e aumentar o engajamento com o público.

Vídeos

Vídeos são uma das formas mais populares de conteúdo no marketing digital. Podem ser utilizados para apresentar produtos, serviços, depoimentos de clientes, entre outros.

Imagens

Imagens são uma maneira rápida e visual de transmitir uma mensagem. Podem ser utilizadas em redes sociais, blogposts e e-mails para aumentar o engajamento do público com a marca.

Qual a importância da Produção de Conteúdo? Veja 6 Benefícios

A produção de conteúdo é uma estratégia de marketing digital extremamente importante, pois oferece diversos benefícios para as empresas que a utilizam. A seguir, explicamos alguns desses benefícios:

Aumenta visibilidade de marca (brand awareness)

Com a produção de conteúdo, aumenta-se a visibilidade da marca na internet, permitindo que a empresa alcance um público maior e se torne mais conhecida. 

Com conteúdo relevante e de qualidade, é possível atrair a atenção de potenciais clientes e criar um relacionamento duradouro com eles.

Otimiza o rankeamento no Google para palavras-chave essenciais

A produção de conteúdo também é uma forma de melhorar o posicionamento de forma orgânica da marca nos mecanismos de busca, como o Google.

 Ao produzir conteúdo relevante e otimizado para palavras-chave essenciais, é possível aumentar o tráfego orgânico do site e, consequentemente, aumentar as taxas de conversão de visitantes em leads.

Leia também: Como aparecer no Google: dicas essenciais para seu site ter sucesso na pesquisa!

Melhora geração e nutrição de leads

Ao oferecer conteúdos ricos e relevantes como e-books, webinares e aulas gratuitas em troca de informações de contato, a produção de conteúdo favorece a geração de leads. 

Além disso, os materiais podem ser divulgados para uma base já existente e ajudar na nutrição dos leads para que se qualifiquem na jornada de compra.

Impacta no engajamento da audiência

O conteúdo produzido pode gerar grande engajamento da audiência, aumentando a interação com a marca e gerando um maior alcance orgânico. Com conteúdo relevante e atraente, é possível aumentar o número de curtidas, comentários e compartilhamentos nas redes sociais, por exemplo.

Fortalece a retenção e confiança dos usuários.

Com a produção de conteúdo constante e de qualidade, é possível fortalecer a retenção de usuários e aumentar a confiança na marca. Ao fornecer informações relevantes e úteis, a empresa se torna uma referência em seu segmento, aumentando a credibilidade e a confiança dos clientes.

Conheça as etapas da produção de conteúdo

Agora que você entendeu os principais benefícios de investir na produção de conteúdos. É importante saber que essa é uma estratégia que envolve uma série de passos e etapas a serem seguidos para garantir que o conteúdo seja relevante, de alta qualidade e eficaz para alcançar seus objetivos. 

A seguir, você conhece as principais etapas da produção de conteúdo:

1- Ideia inicial

A primeira etapa é desenvolver a ideia inicial do conteúdo que se deseja produzir. Isso pode ser baseado em um tema, problema a ser resolvido, ou um objetivo a ser alcançado com o conteúdo.

2 - Conhecimento do negócio e mercado

Antes de começar a produzir o conteúdo, é importante buscar um bom conhecimento do negócio e do mercado em que ele está inserido. Isso ajuda a identificar quais tópicos são relevantes para o público-alvo e quais pontos fortes e fracos a empresa possui em relação aos concorrentes.

3 - Pesquisa de palavras-chave

Para criar conteúdo que seja encontrado pelos usuários nos mecanismos de busca, é essencial realizar uma pesquisa de palavras-chave relevantes para o tema abordado. 

Isso auxilia a compreender como as personas estão procurando por informações relacionadas ao seu negócio e quais termos devem ser usados ​​no conteúdo para maximizar o alcance.

4 - Elaboração de Pautas

Com base na ideia inicial e na pesquisa de palavras-chave, chega o momento de elaborar uma lista de pautas com temas e tópicos que deverão ser transformados em conteúdos.

As pautas devem ser bem definidas e detalhadas, para que os redatores, designers e editores criem o conteúdo de forma eficiente.

5 - Produção dos Conteúdos

Após a definição das pautas, é hora de produzir o conteúdo em si.

É importante que os textos sejam bem escritos, interessantes e relevantes para o público-alvo.

Além disso, investir em imagens e um visual bem atraente para os conteúdos, independentemente do seu tipo, é uma ótima forma de aumentar o engajamento do usuário.

6 - Revisão e Edição dos Conteúdos

Antes de publicar qualquer conteúdo, é importante realizar uma revisão cuidadosa e fazer as edições necessárias para garantir a qualidade do texto e a precisão das informações.

7 - Distribuição entre os canais

Com os conteúdos prontos, é hora de distribuí-los por meio dos canais adequados, como o site ou blog da empresa, redes sociais e newsletters.

8 - Análise e Mensuração de Resultados

Após a publicação dos conteúdos, é importante acompanhar e analisar os resultados obtidos, como número de visualizações, tempo de permanência na página e compartilhamentos, para entender o desempenho de cada peça de conteúdo e aprimorar as estratégias futuras.

É importante destacar que as métricas vão depender do tipo de conteúdo escolhido.

9 - Desenvolvimento de Relatório Mensal

Com base na análise dos resultados, é interessante a elaboração de um relatório mensal com os principais dados e indicadores, para apresentar aos responsáveis pela estratégia de conteúdo e tomar decisões de ajuste, otimizações e próximas ações.

Leia também: Estratégia de Conteúdo: confira 8 passos essenciais para ter sucesso no seu negócio!

Como produzir conteúdos que geram resultados para o seu negócio?

Existem diferentes formas de produzir conteúdo para gerar resultados para o seu negócio. Aqui estão três das principais maneiras:

Produção de Conteúdo Interna

A produção de conteúdo interna envolve a criação de conteúdo pela equipe da empresa. Isso pode incluir redatores, designers gráficos e outros membros da equipe responsáveis ​​pela criação de conteúdo. 

Essa abordagem permite que a empresa tenha controle total sobre o conteúdo que está sendo produzido e garante que ele esteja alinhado com a estratégia geral de marketing da empresa. 

Porém, manter uma equipe interna de produtores de conteúdos pode ser muito custoso para uma empresa, já que pode envolver a contratação de diversos profissionais.

Produção de Conteúdo com Freelancer

Produzir conteúdo com freelancers envolve a contratação de redatores e outros profissionais autônomos para produzir conteúdo. Esse tipo de contrato oferece flexibilidade e escalabilidade para a empresa, permitindo que ela contrate freelancers de acordo com suas necessidades. 

Os freelancers geralmente têm habilidades especializadas em áreas específicas, como SEO, escrita criativa ou design gráfico, o que pode melhorar a qualidade do conteúdo produzido. 

No entanto, é importante lembrar que a coordenação com vários freelancers pode ser um desafio e pode levar a inconsistências na voz e no estilo da marca.

Produção de Conteúdo com Agência de conteúdo

Por fim, a produção de conteúdo com uma agência de conteúdo envolve a contratação de uma empresa especializada em produção de conteúdo para criar materiais. Isso proporciona uma solução completa para a produção de conteúdo, desde a pesquisa inicial até a distribuição e análise de resultados.

Para completar, as agências de conteúdo possuem uma equipe experiente de redatores, editores e designers gráficos, o que pode garantir a alta qualidade do conteúdo. 

Ferramentas essenciais para produção de conteúdos

Para além dos profissionais, existem várias ferramentas de qualidade que podem ser usadas na produção de conteúdo para maximizar o desempenho e os resultados. 

Aqui estão algumas das principais:

Semrush

O Semrush se trata de uma ferramenta de análise de SEO que fornece informações valiosas sobre palavras-chave, concorrentes, backlinks, entre outras funcionalidades.

 Isso permite que os produtores de conteúdo criem conteúdo direcionado para palavras-chave específicas e aprimorem a estratégia de SEO de forma geral.

Google Analytics

Essa plataforma é gratuita e permite acompanhar o tráfego do seu site, o comportamento do usuário e as conversões. O seu domínio é essencial para acompanhar o desempenho dos conteúdos, principalmente, quando se investe em blog. 

Google Search Console

O Google Search Console também é uma ferramenta gratuita do Google. 

Ela permite que os produtores de conteúdo monitorem e analisem a presença do site nos resultados de pesquisa do Google. Isso ajuda na identificação e correção de problemas de rastreamento, bem como a identificação de oportunidades para melhorar a relevância do site nos resultados de pesquisa.

WordPress

O WordPress é uma plataforma de gerenciamento de conteúdo que permite aos produtores de conteúdo criar e gerenciar sites e blogs. Ele oferece uma ampla gama de recursos e plugins, o que o torna uma escolha popular para produtores de conteúdo.

RD Station, Hubspot ou outra ferramenta de automação

As ferramentas de automação de marketing, como o RD Station ou o Hubspot, ajudam os produtores de conteúdo a gerenciar os leads, campanhas de e-mail marketing, segmentação de público-alvo e outras tarefas relacionadas ao marketing. 

Isso pode ser particularmente útil para empresas que desejam criar e promover conteúdo personalizado para públicos específicos.

Dicas para produção de conteúdo de qualidade 

Agora que você entendeu o que é a produção de conteúdo e sua importância no marketing digital, confira essas dicas para a produção de conteúdos de qualidade:

Domine habilidades de SEO

A otimização para motores de busca (SEO) é importante para que seus conteúdos apareçam em boas posições nos resultados de busca. Para isso, é necessário dominar técnicas de otimização, como uso de palavras-chave, títulos e meta-descrições relevantes, imagens otimizadas, links internos e externos, entre outros.

Entenda sobre todas as etapas do funil

O funil de vendas é composto por três etapas: topo, meio e fundo. Cada uma delas exige um tipo diferente de conteúdo. No topo, é importante produzir conteúdos mais informativos e educativos, enquanto no meio é preciso oferecer conteúdos mais específicos e direcionados a soluções para os problemas do público. Já no fundo, é necessário produzir conteúdos que ajudem a fechar a venda.

Leia também: Funil de conteúdo: entenda como trabalhar cada etapa!

Conheça seu público

Conhecer o público-alvo é fundamental para produzir conteúdos relevantes e eficazes. Ou seja, é preciso entender as necessidades, desejos, interesses e comportamentos do público para produzir conteúdos que realmente chamem a atenção e gerem engajamento.

Planeje-se

Um bom planejamento é essencial para produzir conteúdos de qualidade. Dessa forma, é necessário fazer a definição de objetivos claros, estabelecer um cronograma de produção, definir temas e formatos de conteúdo, entre outros.

Foque na qualidade

O principal foco deve estar na qualidade do conteúdo, não na quantidade. Isso porque é imprescindível produzir conteúdos que sejam relevantes, informativos, úteis e interessantes para o público.

Acompanhe métricas de desempenho

Para avaliar o sucesso e a qualidade dos seus conteúdos produzidos e compartilhados com o público, é necessário acompanhar métricas de desempenho, como número de visualizações, compartilhamentos, tempo de permanência na página, entre outros.

Utilize técnicas de copy para títulos, descrições e texto

Técnicas de copywriting podem ser utilizadas para criar títulos e descrições que chamem a atenção do público e para produzir textos que gerem engajamento e conversão.

Produza com frequência

Produzir conteúdos com frequência ajuda a manter o interesse do público e a aumentar o engajamento. No entanto, é importante manter a qualidade dos conteúdos mesmo produzindo com mais frequência.

Distribua os conteúdos nos canais importantes para a marca

Distribuir os conteúdos nos canais em que o público-alvo está presente é, sem dúvidas, essencial. Assim, deve ser feita uma análise que mapeie em quais redes sociais devem ser distribuídos os conteúdos.

Revise e edite os textos

Revisar e editar os textos antes de publicá-los é importante para garantir que estejam bem escritos, sem erros de ortografia ou gramática, e que transmitam a mensagem de forma clara e objetiva.

Faça a linkagem interna

Fazer linkagem interna é importante para aumentar a relevância do conteúdo e melhorar a navegação do usuário no site. É possível, por exemplo, fazer referências a outros conteúdos do mesmo tema para proporcionar uma experiência mais completa para o usuário, apresentando informações adicionais e se aprofundando no assunto abordado.

Se você busca dar um boost na produção de conteúdo do seu negócio, siga os próximos passos!

Agora que você entendeu como operacionalizar a produção de conteúdos para a estratégia de Marketing Digital do seu negócio, é hora de colocar as dicas em prática e ver os resultados incríveis que podem ser alcançados.

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