Data: 16/05/2023
Você já se perguntou como algumas empresas conseguem ter uma produção de conteúdo incrível e cativante com tanta facilidade? A resposta pode estar nas habilidades dos seus produtores de conteúdo. Saiba mais neste conteúdo.
Em uma pesquisa realizada pelo Content Marketing Institute, 47% dos profissionais de marketing em empresas B2B, disseram que acreditam que suas organizações vão contratar ou terceirizar produtores de conteúdo em 2023.
Encontrar um produtor de conteúdo talentoso é a chave para garantir que sua equipe esteja produzindo conteúdos de alta qualidade, para os diversos formatos e canais, que engaje seu público e impulsione seus resultados.
Mas como encontrar o produtor de conteúdo perfeito para sua equipe?
Neste artigo, vamos compartilhar com você informações sobre o que é um produtor de conteúdo, suas habilidades, além de as melhores dicas e estratégias para encontrar o produtor de conteúdo ideal para sua equipe.
💡 Você vai ver os seguintes tópicos:
- O que faz um produtor de conteúdo
- Quem pode ser produtor de contéudo
- Quais as habilidades essenciais de um produto de conteúdo
- Os principais conteúdos criados pelos produtores de conteúdo
- Como encontrar os melhores produtores de conteúdo?
O que faz um produtor de conteúdo?
O produtor de conteúdo é um profissional que trabalha na criação e gestão de conteúdo para diferentes canais e formatos, como blogs, redes sociais, e-mails, vídeos, podcasts, entre outros.
Esse profissional é responsável por desenvolver ideias criativas, pesquisar temas relevantes e interessantes para o público, além de produzir o conteúdo em si.
Entre as atividades que um produtor de conteúdo desempenha, destacam-se:
Pesquisa de temas
Esse profissional precisa estar sempre atualizado e em busca de temas relevantes e interessantes para o público-alvo da empresa para a qual trabalha. Para isso, ele faz pesquisas de palavras-chave, analisa tendências de mercado e comportamento do público para encontrar temas relevantes para a produção de conteúdo.
Criação de conteúdo
Após a pesquisa, o produtor de conteúdo deve criar o conteúdo em si, seja ele um texto para blog, post em redes sociais, e-mail marketing ou outro formato.
Ele deve ter habilidades de escrita e comunicação para produzir um conteúdo de qualidade que atenda aos objetivos da empresa e que seja atraente para o público.
Edição e revisão
Depois que o conteúdo é criado, o produtor de conteúdo deve revisar e editar o material para garantir que ele esteja livre de erros gramaticais e que a mensagem esteja clara e objetiva.
Planejamento de conteúdo
O produtor de conteúdo também, muitas vezes, auxilia o content manager a planejar a estratégia de conteúdo das marcas, sugerindo temas e formatos para engajar o público com informações relevantes.
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Análise de métricas
Por fim, o produtor de conteúdo deve entender as métricas de desempenho de conteúdos, como número de visualizações, compartilhamentos, engajamento e conversões.
Com base nesses dados, ele pode fazer ajustes na produção dos conteúdos e melhorar as entregas para alcançar melhores resultados.
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Quem pode ser produtor de conteúdo?
A produção de conteúdo é uma área em que qualquer pessoa pode atuar, desde que tenha habilidades de comunicação, escrita e criatividade.
Não é necessária uma formação específica para ser um produtor de conteúdo, mas existem algumas certificações e formações acadêmicas que podem preparar o profissional para atuar na área.
Entre as formações mais comuns para quem deseja se tornar um produtor de conteúdo, estão o curso de Jornalismo, que oferece uma base sólida em apuração de informações, produção e edição de textos e visão crítica sobre o mundo.
A formação em Publicidade e Propaganda também é relevante para quem deseja trabalhar na criação de campanhas publicitárias e produção de conteúdo para mídias digitais.
Outra formação interessante para quem deseja atuar na área de produção de conteúdo é algum curso de Marketing Digital ou Inbound Marketing, que ensina todas as etapas da criação de um estratégia de conteúdo de sucesso.
Quais as habilidades essenciais de um produtor de conteúdo?
Agora que você já entendeu quem pode se tornar um produtor de conteúdo, saiba quais são as principais habilidades essenciais para ser um bom profissional.
Conhecimento em marketing de conteúdo
Entender as estratégias de marketing de conteúdo, que envolvem a criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso para atrair e fidelizar um público-alvo é essencial para um produtor de conteúdo.
Isso inclui a compreensão dos diferentes tipos de conteúdo (blog posts, e-books, vídeos, infográficos, etc.), a identificação do público-alvo e a definição de uma estratégia de distribuição adequada.
Boa escrita
O profissional de produção de conteúdos deve ter habilidades de escrita (copywriting) excelentes para criar textos atraentes, informativos e fáceis de ler.
Assim, ele deve ser capaz de escrever de forma clara e concisa, além de dominar as regras gramaticais e ortográficas. Uma boa escrita é fundamental para que o conteúdo seja compreendido e apreciado pelo público.
Criatividade
A criatividade é essencial para o desenvolvimento de ideias inovadoras e originais. Portanto, o produtor de conteúdo deve ter a capacidade de pensar fora da caixa, criar títulos atraentes e desenvolver conceitos criativos para vídeos, infográficos e outros tipos de conteúdo.
A criatividade é fundamental para tornar o conteúdo mais interessante e envolvente para o público.
Ter ótimas referências
Estar atualizado com as últimas tendências e novidades em seu nicho de atuação é uma regra para o profissional que produz conteúdo. Isso envolve a leitura constante de livros, artigos, blogs e newsletters especializadas, além de participar de eventos e workshops.
Ter ótimas referências é fundamental para que o produtor de conteúdo amplie seus horizontes e crie conteúdos em diversos formatos, para engajar o público de novas maneiras e tornar a marca mais relevante.
Manter o tom e voz da marca
Entender o posicionamento e valores da empresa e ser capaz de transmiti-los de forma consistente e coerente é uma capacidade essencial do produtor de conteúdo.
Essa habilidade abrange a definição de um tom de voz adequado para a empresa e a criação de conteúdo que esteja alinhado com a identidade da marca.
Analisar métricas
Avaliar o desempenho dos conteúdos e identificar oportunidades de melhoria é uma das tarefas do produtor de conteúdo. Assim, o profissional deve ter conhecimentos sobre o uso de ferramentas de análise de dados e métricas para monitorar o engajamento, taxa de conversão e outras métricas relevantes.
Isso porque a análise de métricas é fundamental para aprimorar a estratégia de conteúdo e garantir que ele esteja alcançando os objetivos desejados.
Desenvolver sugestões de melhorias
Conseguir identificar oportunidades de melhoria e desenvolver sugestões para aprimorar a estratégia de conteúdo é uma habilidade essencial no produtor de conteúdo.
Isso envolve a compreensão das necessidades e interesses do público-alvo, a identificação de lacunas na estratégia de conteúdo e a proposição de soluções criativas para melhorar o desempenho do conteúdo.
Saber adaptar conteúdo para diversos canais, tamanhos e linguagens
Por fim, o profissional de conteúdo precisa saber adaptar qualquer conteúdo para diferentes canais de distribuição, tamanhos de tela e linguagens de acordo com públicos específicos.
Os principais conteúdos criados pelos produtores de conteúdo
Os produtores de conteúdo podem trabalhar criando diferentes tipos de conteúdos para diversos canais e plataformas.
Confira os principais tipos de conteúdos criados por produtores de conteúdo:
Blog
A produção de artigos para blog é uma das principais estratégias adotadas pelo marketing digital para atrair novos visitantes para o site de uma marca. De acordo com o Demand Gen Report, 47% dos consumidores B2B veem de 3 a 5 posts antes de conversar com uma pessoa de vendas.
Para ter sucesso com a produção de conteúdos para blog, o produtor de conteúdo deve ter ótimas habilidades em redação para web e edição, além de conhecer as boas práticas de SEO para conteúdos de blog.
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Como escolher palavras-chave para artigos de Blog? Aprenda com dicas de SEO
Redes Sociais
Produzir conteúdos para as redes sociais é outra possibilidade para o produtor de conteúdo. Todas as marcas devem marcar presença nas redes com conteúdos valiosos e informativos para educar, entreter, vender e criar relacionamento com a audiência.
A relevância das redes sociais é grande: 74% dos consumidores brasileiros conectados à internet usam as redes para pesquisar produtos no Brasil, segundo dados da Opinion Box.
Os produtores de conteúdo podem criar conteúdos específicos para as redes sociais, adaptando seus formatos para cada tipo de plataforma, como imagens, vídeos curtos, textos curtos, stories e enquetes
Videos e Youtube
A produção de vídeos é uma ação que está sendo priorizada na estratégia de conteúdo das empresas. A efetividade do formato é grande: 64% dos consumidores globais fazem compras após ver vídeos nas redes sociais das marcas.
Os conteúdos em vídeo podem ter diversos temas e formatos, como vlogs, tutoriais, entrevistas, documentários, Reels, TikTok, entre outros.
É papel do produtor de conteúdo pesquisar temas, planejar roteiros e, em alguns casos, produzir e editar os vídeos. Muitas vezes, porém, a etapa de captação, gravação e edição pode é de responsabilidade de um video maker.
Webinar
Em 2021 os webinares já ocupavam a posição de melhor tática para gerar engajamento com os consumidores, segundo o relatório Demand Gen Report de 2022.
O formato ganhou relevância durante à pandemia sendo utilizado para transmitir informações para o público de uma maneira mais completa e interativa.
Geralmente, os produtores de conteúdo atuam no planejamento de temas, pesquisando referências, criando o roteiro, produzindo as telas dos webinares e desenvolvendo todos os conteúdos para divulgação do webinar.
E-books
Os e-books são um tipo de conteúdo mais extenso com caráter educativo e, geralmente, são usados para a geração de leads para uma marca. ão livros digitais que podem ser baixados e lidos em dispositivos eletrônicos, como computadores, tablets e celulares.
Os produtores de conteúdo atuam na redação, edição e e pesquisa de temas para a produção de e-books.
Infográficos
Por fim, esse tipo de conteúdo é feito com imagens que combinam texto e elementos visuais para transmitir informações de forma mais clara e visualmente atraente.
Podem ser utilizados para explicar conceitos complexos, estatísticas e processos.
Como encontrar os melhores produtores de conteúdo?
Encontrar os melhores produtores de conteúdo para uma empresa pode ser uma tarefa desafiadora, mas há várias estratégias para facilitar esse processo. Abaixo, apontamos as principais formas de encontrar e contratar bons profissionais:
Redes Sociais
As redes sociais são uma ótima ferramenta para encontrar produtores de conteúdo de qualidade. Verificar a presença deles nas principais redes sociais, como o LinkedIn, é umas das melhores formas de encontrar bons profissionais para o seu negócio.
Faça uma pesquisa por palavras-chave como: marketing de conteúdo, produtor de conteúdo, redator, copywriter para encontrar possíveis produtores de conteúdo. Analisar o perfil, portfólio e recomendações é de extrema importância para escolher o melhor produtor de conteúdo.
Sites de Freelancers
Sites de freelancers como Workana, Prolance e Nearjob são exemplos de lugares onde você pode pesquisar e contratar produtores de conteúdo para diversas finalidades.
Agência de Marketing
Outra estratégia é trabalhar com uma agência de marketing de conteúdo que possua uma equipe de produtores de conteúdo altamente qualificados. As agências possuem um processo rigoroso de seleção de candidatos, e podem oferecer soluções de marketing de conteúdo personalizadas para a sua empresa.
Além disso, optar por umauma agência de conteúdo, pode trazer uma série de vantagens:
- Equipe de gerentes e produtores de conteúdo altamente qualificados e com vasta experiência no mercado
- Atuação em diversos segmentos do mercado, ampliando a visão e buscando novas formas de fazer as campanhas
- Agências contam com equipes multidisciplinares com designers, copywriters e diversos outros profissionais essenciais para a produção de conteúdos valiosos
- Na maioria das vezes, os custos de uma agência são menores do que manter um profissional ou equipe interna conteúdo
Aqui na Agência BYB, somos especialistas em produção de conteúdos em diversos formatos e canais. Nossa equipe atua lado a lado com nossos parceiros para traçar os melhores planos e alcançar os melhores resultados.
Quer melhorar os resultados dos seus investimentos em produção de conteúdo? Entre em contato conosco.
