[GUIA] Conteúdos digitais: o que são, sua importância e como produzir?

A era digital revolucionou a forma como interagimos com o mundo ao nosso redor, e agora podemos comunicar a nossa mensagem de diversas formas e alcançar pessoas em todos os lugares com os conteúdos digitais.

Neste guia, exploraremos o vasto universo dos conteúdos digitais, examinando o que são, a sua importância e como a produção de conteúdos pode acontecer de maneira eficaz. 

O que você vai ver no conteúdo? 

• O que são conteúdos digitais?
• Qual a importância dos conteúdos digitais?
• Formatos de conteúdos digitais
• Canais de divulgação de conteúdos digitais
• Como produzir conteúdos digitais?

O que são conteúdos digitais?

Conteúdos digitais são informações, recursos ou mídias que são criados e distribuídos no mundo digital, em contraste com formatos físicos ou analógicos. 

Existem diversos tipos de conteúdos digitais que abrangem uma ampla variedade de formas incluindo texto, imagens, vídeos, áudio, aplicativos, jogos e muito mais. 

Eles são acessados e consumidos, principalmente, nas redes sociais, mas também por outros meios como: 

• Sites
• Blogs
• Redes Sociais
• YouTube
• E-mail Marketing
• Plataformas de Streaming

A natureza digital desses conteúdos permite fácil compartilhamento, atualização, interatividade e acessibilidade global, tornando-os uma parte essencial do cenário atual da informação e da comunicação.

Formatos de conteúdos digitais

Existem diversos tipos de conteúdos digitais que podem ser criados para transmitir uma informação de diversas formas. Nós vamos falar sobre cada um deles, explorando seus detalhes e trazendo dicas. 

E-books

E-books são conteúdos digitais no formato de livros eletrônicos, projetados para leitura em dispositivos como smartphones, tablets e e-readers. 

No contexto dos negócios, essa é uma forma de oferecer um material valioso como um guia que ajude o consumidor a resolver uma dor em troca de informações de contato.

Assim, os e-books são a ferramenta perfeita para quem deseja aumentar a geração de leads e fechar mais negócios.

Imagens

As imagens estão por toda parte, seja nas redes sociais, aplicativos, sites, lojas virtuais e diversos outros meios, e transmitem a informação através de informações visuais atraentes e engajadoras.

Na sua produção é importante envolver profissionais competentes como designers e copywriters para garantir que a mensagem seja transmitida da maneira desejada.

Áudio

Esse é o formato de conteúdo baseado em som. Exemplos são músicas, podcasts, entrevistas e narrações. 

Portanto, a transmissão ou download de arquivos de conteúdo em áudio pelas marcas para reprodução online, ou offline, destaca a importância de profissionais especializados nesse processo. 

Profissionais capacitados desempenham um papel crucial na garantia da qualidade da captação, edição e transmissão, na escolha das plataformas adequadas e na otimização da experiência do usuário ao acessar e consumir esse tipo de conteúdo.

• Saiba mais lendo: Videocast: o que é e sua diferença com o Podcast 

Podcasts

Os Podcasts são exemplos perfeitos de conteúdos de arquivos de áudio sob demanda que podem ser transmitidos ou baixados para audição. Por isso, são populares para entretenimento e educação, abrangendo diversos temas e gêneros.

Vídeo

Os conteúdos em vídeo se trata da combinação de imagens em movimento e áudio para criar conteúdo visual dinâmico. Esse tipo de conteúdo é amplamente utilizado em plataformas de streaming, mídias sociais, vlogs e tutoriais online.

Uma pesquisa do Google/Ipsos, chamado de “How People Shop with YouTube”, escutou pessoas entre 18 e 64 anos com acesso à internet pelo menos uma vez por mês e apontou que mais de 50% dos usuários afirmaram usar vídeos on-line enquanto compravam em uma loja. Além disso, 75% deles consideraram fundamental ver experiências reais e autênticas nesses vídeos.

Sendo assim, esse também é um dos tipos de conteúdos digitais mais trabalhosos de produzir, exigindo gravação e edição de qualidade. Dessa forma, existem profissionais especializados na produção de vídeos para publicidade digital. 

Planilhas

O formato de planilha é especialmente utilizado para organizar e calcular dados, tornando-as uma ferramenta fundamental em diversos setores, com destaque para negócios e finanças. 

Além disso, é possível explorar e utilizar funções de softwares como Excel e Google Sheets para a criação de planilhas personalizadas, com o objetivo de auxiliar os consumidores de uma marca com a organização e resolução de problemas. Exemplos são planilhas de controle de gastos, cronograma de postagens em redes sociais, entre outros.

Apresentações

São usadas para criar slides com informações visuais e textos, frequentemente utilizadas em apresentações de negócios e educacionais. O Microsoft PowerPoint e o Google Slides são exemplos populares de ferramentas utilizadas para a criação desse tipo de conteúdo digital.

Checklist

Um checklist é uma lista organizada de itens ou tarefas que precisam ser concluídos. Geralmente, é utilizado para orientar o passo a passo da execução de determinada atividade, garantindo que nada seja esquecido. 

Em formato digital, checklists são frequentemente usados em blogs, sites e materiais educativos para oferecer orientações práticas e fáceis de seguir.

Newsletters

São boletins informativos enviados por e-mail a uma lista de assinantes. Elas podem conter uma variedade de conteúdos, como atualizações, artigos, novidades da empresa, promoções e links para conteúdo relevante. 

As newsletters são uma forma eficaz de manter o público engajado, informado e criar um canal direto de comunicação.

Cases de Sucesso

Os cases de sucesso são histórias que destacam experiências positivas de clientes ou empresas em relação a um produto, ou serviço. Apresentados em diferentes formatos, como texto, vídeo ou infográfico, os cases de sucesso fornecem evidências concretas de como uma solução resolve problemas específicos, oferecendo inspiração e validação para outros interessados.

Pesquisa

Pesquisas digitais envolvem a coleta de dados e opiniões online por meio de questionários ou formulários. Elas são valiosas para entender a opinião do público, coletar feedback, identificar tendências e embasar decisões estratégicas. 

Plataformas como Google Forms, SurveyMonkey e Typeform são comuns para criar e distribuir pesquisas digitais.

Template

Templates digitais são modelos pré-definidos que facilitam a criação de documentos, apresentações, planilhas, designs ou outros conteúdos.

 Eles proporcionam uma estrutura inicial que pode ser personalizada conforme necessário. Por exemplo, um template de apresentação pode incluir slides pré-formatados para agilizar a criação.

Qual a importância dos conteúdos digitais?

Os fatores que tornam os conteúdos digitais importantes para a comunicação das marcas são diversos. Aqui estão algumas dos principais benefícios de investir em uma estratégia de conteúdo:

Acesso Global

Os conteúdos digitais podem ser disponibilizados instantaneamente em todo o mundo, eliminando barreiras geográficas. Isso permite que pessoas de diferentes partes do planeta acessem informações, conhecimentos e entretenimento, assim como permite às estratégias de comunicação das marcas um amplo alcance aos consumidores e possíveis leads.

Comunicação e conexão

Conteúdos digitais são ferramentas cruciais para a comunicação e conexão entre indivíduos, empresas e organizações. 

Redes sociais, blogs, sites e aplicativos de mensagens são exemplos de como os conteúdos digitais facilitam a interação e o engajamento.

Marketing e publicidade

Por fim, as estratégias de marketing digital dependem fortemente de conteúdos digitais para alcançar o público-alvo de forma eficaz. 

Para ficar mais claro, de acordo com dados levantados pela empresa HubSpot:

• 82% dos profissionais de marketing adotam o marketing de conteúdo ativamente
• 70% incorporam o marketing de conteúdo em suas estratégias gerais
• Quase 40% consideram o marketing de conteúdo fundamental em seus planos
• 51% afirmam que o marketing de conteúdo é a melhor maneira de atrair e reter clientes
• Ainda, para 55% dos profissionais, o marketing de conteúdo é a estratégia principal.

Blogs, vídeos promocionais, anúncios nas redes sociais e e-mail marketing são apenas alguns exemplos de como os conteúdos digitais impulsionam o marketing moderno, aumentam a conscientização sobre a marca e geram vendas.

Canais de divulgação de conteúdos digitais

Existem diversos tipos de canais para a divulgação de conteúdos digitais, que podem ser escolhidos conforme os tipos de conteúdos, os objetivos da estratégia de marketing, o público-alvo da organização e outros fatores.

Alguns dos principais canais são:

Sites

Os sites são plataformas web que podem servir para diversas finalidades. Eles geralmente incluem informações estáticas e dinâmicas sobre uma empresa, organização, produto ou indivíduo. 

Os sites podem variar desde páginas pessoais simples até complexos portais de notícias ou lojas online. Eles são uma maneira fundamental de apresentar informações detalhadas e estáticas.

Blogs

Os blogs são plataformas web usadas para publicar conteúdo regularmente. Eles são ideais para compartilhar informações relevantes e atualizadas, opiniões, conteúdos para educar o cliente, notícias ou histórias pessoais. 

Os blogs possuem natureza interativa, permitindo que os leitores deixem comentários e interajam com o autor dos artigos, criando uma maior proximidade do público com a marca.

Redes sociais

As redes sociais são o canal de comunicação que mais aproxima a organização dos seus consumidores, possibilitando aos usuários o compartilhamento fácil de conteúdo, a interação com outros amigos, familiares e todo o tipo de perfil que optam por acompanhar.

Segundo uma pesquisa da Sortlist, uma pessoa gasta aproximadamente 10 horas e 8 minutos por dia navegando na internet, o equivalente a 154 dias por ano. O Brasil, especificamente, gasta 3 horas e 42 minutos por dia nas redes sociais, o que equivale a 56 dias por ano.

Exemplos de redes sociais muito utilizadas no Brasil incluem Facebook, Instagram e TikTok. Elas são excelentes para interação em tempo real, compartilhamento rápido de informações e construção de comunidades.

YouTube ou outras plataformas de vídeo

Plataformas de vídeo como o YouTube oferecem um espaço para criar, carregar e compartilhar vídeos. Por isso, é ideal para conteúdo, como tutoriais, análises, vlogs e entretenimento. Outras plataformas de vídeo, como Vimeo, podem ser mais focadas em qualidade ou nichos específicos.

E-mails Marketing

E-mail marketing é uma forma direta de comunicação com o público. Eles podem incluir newsletters, promoções de produtos, atualizações de conteúdo e muito mais. O e-mail marketing é uma maneira eficaz de manter um relacionamento com o público-alvo e promover conteúdo ou produtos.

Plataformas de streaming

Essas plataformas permitem transmitir conteúdo ao vivo ou sob demanda. Plataformas de streaming de vídeo, como Twitch, são populares para transmissões ao vivo de jogos e entretenimento. Plataformas de streaming de música, como Spotify, oferecem acesso a vastas bibliotecas de músicas e programas como Podcasts. 

Como produzir conteúdos digitais?

Produzir conteúdos digitais envolve um processo criativo e técnico que abrange uma variedade de mídias, como texto, imagens, áudio e vídeo. 

Além disso, é válido considerar a presença de profissionais como os content manager e produtores de conteúdo para criar estratégias realmente eficazes.

Aqui estão alguns passos fundamentais para produzir conteúdos digitais eficazes:

Defina seu objetivo e público-alvo

Antes de começar a criar conteúdo, é crucial compreender por que você está fazendo isso e para quem. Defina claramente seus objetivos, seja informar, entreter, educar ou promover um produto/serviço, e conheça seu público para adequar seu conteúdo às suas necessidades e interesses.

Pesquisa e planejamento

Realize pesquisas para reunir informações relevantes sobre o tema. Em seguida, elabore um plano que inclua uma estrutura lógica para seu conteúdo, escolha de formatos (artigos, infográficos, vídeos etc.), e um cronograma de produção.

Criação de conteúdo

Comece a criar seu conteúdo, mantendo o foco na qualidade. Escreva de forma clara e concisa, use imagens ou gráficos relevantes, grave áudios ou vídeos bem produzidos. Certifique-se de que seu conteúdo seja informativo, envolvente e adequado ao meio digital.

Distribuição e promoção

Após a criação, é importante distribuir seu conteúdo nas plataformas adequadas, como websites, redes sociais, blogs, e-mail marketing, entre outras. 

Promova-o ativamente para alcançar seu público-alvo, compartilhando em grupos relevantes, colaborando com outros criadores de conteúdo e utilizando estratégias de SEO (Search Engine Optimization) para melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca.

Dessa forma, fica claro como produzir conteúdos digitais é um processo contínuo de aprendizado e aprimoramento. Por isso, é essencial estar sempre atento às tendências do mercado e ao feedback do público para ajustar as estratégias e criar conteúdo que seja valioso e relevante, obtendo o resultado esperado.

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Produzir conteúdos digitais do zero pode ser uma tarefa extremamente desafiadora para muitas empresas e empreendedores.

A necessidade de criar materiais de alta qualidade, que atraiam a atenção do público e se destaquem em meio à vasta concorrência online, requer não apenas criatividade, mas também conhecimento técnico e estratégico. 

É aí que entra a importância de uma agência de marketing digital especializada em conteúdo, como a BYB.

A BYB é uma agência que oferece serviço de produção de conteúdos digitais. Compreendemos que a criação de conteúdos vai além de escrever textos, mas que também envolve a compreensão das mudanças do mercado, a identificação das necessidades do público-alvo e a implementação de estratégias que possibilitem maior alcance e impacto para as estratégias de marketing digital.

Ao optar por trabalhar com a BYB, as empresas podem se beneficiar de uma abordagem personalizada, focada em seus objetivos específicos. 

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